ЕБИТДА

ФАС привлекла Ozon за рекламу продукта, которого нет

Соскучились по разборкам с маркетплейсами?

Пока мы ждем реакцию регулятора на новые правила площадки, по которым селлеров (предположительно) начнут штрафовать в три раза чаще, ФАС решила оштрафовать Ozon за рекламу.

Дело было так: маркетплейс снял рекламу, в которой предлагал клиентам покупки в рассрочку через приложение "Ozon Банка". Ролик крутили на неком "видеохостинге" и подавали как привлекательную услугу от финтеха маркетплейса.

Одно большое "но": у самого "Ozon Банка" такого продукта нет вообще. В самой рекламе об этом говорится – дана поясняющая сноска, что услугу предоставляет некая "Ozon Кредит".

Проблема в том, что хронометраж сноски – доли секунды.

Эту хитрость заметил Банк России и направил жалобу в ФАС, а те заключили: рекламу – ненадлежащая, и такие действия вводят потребителей в заблуждение, не позволяя отличить услуги банка от других финансовых организаций.

Результатом – требование вывести ролик из оборота, а за невыполнение – штраф до 1,6 млн рублей. Ozon решил не спорить и быстро все удалил, штрафа (вроде) уже не предвидится.

А мы напоминаем, что даже если реклама сделала честно, указание неправильных реквизитов компании – это гарантированное нарушение КоАП. Так что кроме хороших намерений внимательность и знание основных рекламных законов – мастхэв для любого маркетолога.

www.tgoop.com/ebitdaebitda/3606

6.76K viewsApr 9 at 13:09

ФАС привлекла Ozon за рекламу продукта, которого нет

Соскучились по разборкам с маркетплейсами?

Пока мы ждем реакцию регулятора на новые правила площадки, по которым селлеров (предположительно) начнут штрафовать в три раза чаще, ФАС решила оштрафовать Ozon за рекламу.

Дело было так: маркетплейс снял рекламу, в которой предлагал клиентам покупки в рассрочку через приложение "Ozon Банка". Ролик крутили на неком "видеохостинге" и подавали как привлекательную услугу от финтеха маркетплейса.

Одно большое "но": у самого "Ozon Банка" такого продукта нет вообще. В самой рекламе об этом говорится – дана поясняющая сноска, что услугу предоставляет некая "Ozon Кредит".

Проблема в том, что хронометраж сноски – доли секунды.

Эту хитрость заметил Банк России и направил жалобу в ФАС, а те заключили: рекламу – ненадлежащая, и такие действия вводят потребителей в заблуждение, не позволяя отличить услуги банка от других финансовых организаций.

Результатом – требование вывести ролик из оборота, а за невыполнение – штраф до 1,6 млн рублей. Ozon решил не спорить и быстро все удалил, штрафа (вроде) уже не предвидится.

А мы напоминаем, что даже если реклама сделала честно, указание неправильных реквизитов компании – это гарантированное нарушение КоАП. Так что кроме хороших намерений внимательность и знание основных рекламных законов – мастхэв для любого маркетолога.

BY ЕБИТДА