💸 Как Китай потратил миллионы на ИИ-устройства, которые никто не использует

Несколько лет назад люди повально стали пользоваться нейросетями, а производители — интегрировать ИИ в свои продукты. Недавно китайцы решили повторить этот фокус со знаменитым DeepSeek и… с треском провалились.

👀 О чем речь. В начале 2025 года китайские компании заручились поддержкой государства и запустили производство многофункциональных устройств с предустановленной нейросетью DeepSeek. По сути, это «ИИ в коробке», которое предприятия могут купить, подключить и использовать для своих целей.

Зачем? Разработчики из Поднебесной грезили массовым внедрением DeepSeek и не придумали ничего лучше, чем продавать ее в нагрузку к железу. Стартовая цена — по 400 тысяч юаней за штуку (это больше 4,5 млн рублей!)

🤩 Новые устройства продвигали, как решение «все-в-одном», которое просто необходимо и бизнесу, и госсектору. В то время DeepSeek как раз стал вирусным: предприятия загорелись идеей «внедрить себе ИИ» и поскакали разбирать моноблоки.

Первые месяцы стали золотыми для производителей железа.
✨Компания Inspur Information заработала за первый квартал около 460 млн юаней.
✨Ежемесячный объем продаж составлял не менее тысячи устройств.
✨Госконторы выкупали моноблоки огромными партиями через тендеры. В итоге создали дефицит, и ценник повышался на 10% каждую неделю.

А потом система превратилась в тыкву. К лету 2025 года продажи рухнули. Запросы сократились с сотен до десятков в день, а клиенты перестали покупать полноразмерные версии и искали, что подешевле.

Почему так получилось?

❌ Отсутствие потребности в ИИ. Клиенты покупали моноблоки, но выбрасывали ПО DeepSeek. Даже у лидеров рынка лишь 10–20% покупателей устанавливали софт.

❌ Некорректный ROI. Из 20–30 проданных устройств реально использовалось одно. Многим для работы было достаточно пары машин, а остальные покупали для галочки.

❌ Сложная интеграция. Государственные компании и банки гнались за трендом, но не знали, как внедрить DeepSeek в свою компанию, для чего использовать и смутно понимали возможности нейросетей. Техника просто оказалась слишком сложной.

Итог. Проект моноблоков DeepSeek — классический пример «пузыря». С помощью государства производители создали искусственный спрос, но аудитория оказалась не готова к ИИ-революции. В итоге сейчас устройства почти не продаются.

#МАРКЕТИНГ #НЕЙРОСЕТИ #ФЕЙЛ

❓Какие корпорации закроются в ближайшие десять лет?

Именно этим вопросом озадачились постоянные обитатели Reddit. Собрал самые интересные ответы, перевел, принес вам.

👉 Intel. По словам пользователей, их процессоры уже давно проигрывают конкурентам, а последняя серия вышла настолько косячной, что компании пришлось продлить гарантию на процессоры 13 и 14 поколений. Кроме того, Intel сильно отстает в сфере разработки ИИ.

👉 Hewlett Packard. Качество принтеров становится все хуже. Есть мнение, что производитель оргтехники просто не вывезет натиск китайцев в этой сфере.

👉 Nissan. В машинах бренда слишком мало функций по сравнению с конкурентами и ужасный вариатор — цена при этом одинаковая. А еще люди жалуются на запутанную программу лояльности: иногда легче отказаться от скидки, чем что-то у них купить.

👉 Starbucks. Сейчас мир за осознанное потребление, а отказ от оверпрайс продуктов — один из поинтов. Да и потребители все чаще предпочитают столоваться в небольших уютных заведениях без пафоса и толпы людей, зато с вкусным кофе и домашней выпечкой.

👉 Tesla. По мнению читателей, развалится, если будет ориентироваться только на машины. Ведь китайцы делают быстрее, больше, дешевле — и уже захватили не только свой рынок, но и Европу.

💭А как вы считаете? Кто из гигантов не переживет ближайшую десятилетку? Пишите свой вариант в комментариях ✍️

#БРЕНДЫ #БИЗНЕС #ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО

👗 Читатели захейтили Vogue из-за новой рекламы с ИИ. Разбираемся, что случилось

Выше я писал, как с помощью ИИ снимают прикольные ролики или разрабатывают чумовые билборды. Сегодня расскажу, как из-за использования нейросетей оскандалился один модный бренд.

🍿 Что случилось. Компания Guess разместила в августовском номере Vogue двухстраничную рекламу. На ней — идеальная блондинка в образе. То она пьет кофе в модном комбинезоне, то позирует у стены в полосатом платье.

Что не так? Да просто этой модели не существует. Ее полностью создали алгоритмы ИИ-агентства Seraphinne Vallora. Для этого они со всех сторон отсняли живых людей, а потом загрузили фото в нейросеть.

😈 Уже догадались? Почти сразу после выпуска соцсети засияли от праведного гнева. Читатели запереживали, что новая тенденция задаст недостижимые стандарты красоты и похоронит бодипозитив, за который так долго боролись. А если ИИ станут использовать все, без работы останется масса творческих людей: стилистов, визажистов и самих моделей.

Все причастные к злополучной рекламе вяло оправдывались, что нейросети не погубят индустрию моды, а лишь позволят ее переосмыслить. Да и участие живых людей все-равно необходимо.

🚫 Но пользователи были неумолимы — некоторые даже отказались от подписки. Вот так из-за одного неудачного эксперимента два легендарных бренда потеряли доверие части аудитории.

💭 А вы что думаете?
❤️ — Подумаешь, ИИ-модель. Главное, чтоб одежду было хорошо видно.
😁 — Так им и надо, не стоит экономить на людях.

#ИИ #МАРКЕТИНГ #КЕЙС #НЕЙРОСЕТИ

Когда у меня на созвоне спрашивают, выполнена ли задача.

(Со звуком) 🔉

#ЮМОР #ВИДЕО

🕹️ Как пермский геймер заработал $39 млн на Counter-Strike

В прошлом посте я писал, как девушка монетизировала увлечение выпечкой. Сегодня рассказываю, как парень запустил прибыльный бизнес благодаря любви к компьютерным играм.

С чего все началось. Павел Дунаев из Перми с детства обожал гейминг. В 2013 году он плотно подсел на Counter-Strike: Global Offensive. Тогда парень подметил: вокруг игры вырос целый рынок по обмену и продаже скинов и артефактов. При этом, стоимость предметов варьировалась от нескольких центов до сотен тысяч долларов.

🤑 В январе 2015 Павел решил попробовать. На первом обмене получил $2, а к концу месяца заработал 75 тысяч рублей. Вспоминает: «У меня тогда азарт от игры сменился азартом от сделок».

Геймер почуял добычу и начал строить бизнес. Вот, что он сделал.

✅ Автоматизировал торги. С помощью одногруппников создал бота, который искал клиентов и предлагал им сделки. В итоге к концу 2015 года заработал $50 тысяч.

✅ Дал геймерами выбор. Запустил площадку CS.Money. Механика была простой: Павел покупал скины у игроков и добавлял на платформу. А пользователи сами выбирали товар из ассортимента и оплачивали виртуальной валютой (один виртуальный доллар стоил, как обычный).

✅ Придумал собственную фишку. Написал бота, который анализировал цены на всех площадках и форумах, автоматически назначая рыночную стоимость. Так пользователи больше не тратили время на торги, а Дунаев здорово выделился на фоне конкурентов.

✅ Монетизировал платформу. Добавил возможность купить виртуальную валюту за реальные деньги. Тогда по итогам 2018 года выручка составила $14,6 млн.

✅ Вложился в маркетинг. Во время пандемии компания спонсировала киберспорт: вкладывалась в команды и этим круто прокачала узнаваемость бренда. В итоге за 2020 год выручка взлетела до $39,6 млн.

Высокая прибыль позволила запустить другие проекты. Так появился сервис Scope.gg для тренировок и аналитики в Counter-Strike и площадка Xplay.gg, где можно репетировать перед игрой.

🫣 А что сейчас? В 2021 году народ выпустили из квартир, и игровой рынок упал. Выручка опустилась до $32 млн, в 2024 — до $19 млн. Сейчас на платформе заключают по 300 тысяч сделок в месяц, но прежнее величие вернуть пока не удалось.

#ИДЕИБИЗНЕСА #МАРКЕТИНГ #СТАРТАП

👏 Важное обновление: Яндекс Ритм теперь открыт для авторов

Публиковать контент в сервисе Яндекс Ритм могут не только бренды, но и частные авторы. Это все те, кто работает с визуалом и делает посты про моду, красоту и уход, украшения и аксессуары, туристическое и спортивное снаряжение. А теперь еще там добавили путешествия, авто и дизайн интерьеров.

😏 Что это дает. Авторы могут попасть на главную страницу Яндекса. Можно получить бесплатные охваты — уже сейчас это десятки и сотни тысяч показов. При этом нужно делать красивый визуальный формат: фото, видео, текст и подборки товаров, коллекции, упоминания брендов.

✅ Кого пускают. Авторов с аудиторией от 1000 подписчиков и опытом продвижения. Нужно подать заявку и пройти модерацию.

👍 Монетизации пока нет, но она уже заявлена на будущее. А значит — это шанс зайти в сервис до того, как туда хлынут все.

Почитать подробнее можно тут.

#БРЕНДЫ #БИЗНЕС #МАРКЕТИНГ

❓Маркетинговая загадка #42

Ваша любимая рубрика #ЗАГАДКИ. Время размять мозги и повысить насмотренность в сфере маркетинга и рекламы!

Перед вами минималистичная реклама одного продукта. Его изображение и логотип я убрал.

🤔 Что же так рекламируется? Попробуйте пояснить смысл.

Можно задавать уточняющие вопросы в комментах – я буду отвечать. Чур, не гуглить!

💭 Жду ваших версий в комментах!

P.S. Все предыдущие вопросы ищите по тэгу #ЗАГАДКИ.