Телеграмма от Максима Юрина ✔

🎬 5 правил сторителлинга от экс-сценариста Disney

На днях прочитал эссе Джонатана Хервица — писателя, номинированного на «Эмми». Он 10 лет проработал сценаристом в Disney и Pixar, а позже применил этот опыт на должности креативного стратега в Day One Agency. Джонатан адаптировал правила киностудий для маркетинга и соцсетей. Перевел его советы, дополнил примерами и принес вам.

1️⃣ Без крупных ставок нет истории.

Чтобы история выстрелила, аудитория должна сопереживать герою. Например, по сюжету персонаж должен застрять в лифте. Зрители забеспокоятся сильнее, если это окажется их любимый герой, например, с клаустрофобией.

Как это применить в соцсетях. Покажите реальных людей с историей — это создаст с брендом эмоциональную связь. FIGS, поставщик униформы для медсестер, привлек для рекламной кампании действующих медработников.

2️⃣ Формы вызывают чувства.

С помощью визуальных элементов можно передать эмоции без слов. В том же мультфильме «Вверх» круглое лицо Элли символизирует открытость, а квадратное Карла — стабильность и упрямство.

Как применить в соцсетях. Чтобы зацепить аудиторию, продумывайте визуал: цвета, формы, движения. Яркий пример: реклама Glossier с пастельными тонами и плавными кадрами.

3️⃣ Невозможно удивить без ожиданий.

В театре драма часто строится на предвкушении. Например, в «Вишневом саду» в начале возятся с ружьем: в итоге зрители ждут перестрелку и напряженно следят за сюжетом.

Как применить в соцсетях. Используйте интригу. Например, начните видео с фразы «Смотреть до конца» или короткого спойлера из финала.

4️⃣ В истории нужен конфликт.

Герой «Истории игрушек» Вуди ХОЧЕТ стать любимой игрушкой Энди. Но ему НУЖНО научиться делиться любовью Энди с другими. То есть, желание персонажа — это внешняя цель, а потребность — внутренняя. Когда они не совпадают — возникает напряжение, и это раскручивает историю.

Как применить в соцсетях. Используйте конфликт, чтобы подогреть интерес. Возьмем к примеру короткометражку HomeGoods с актрисой Джиллиан Белл. Там ее ЖЕЛАНИЕ жить в магазине конфликтует с ПОТРЕБНОСТЬЮ осознать, что это всего лишь место покупок.

5️⃣ Телевидение со временем изменяется, кино — просто существует.

В сериалах можно долго рассказывать про жизнь героев. Взять ту же «Санта-Барбару», за время выхода которой успели состариться актеры. А вот кино — это конечный продукт со строгим таймингом.

Как применить в соцсетях. Используйте оба формата. Так ваше присутствие в соцсетях — это сериал. Ежедневные посты помогут поддержать стабильный интерес аудитории.

Рекламные акции, запуски продуктов — это фильмы. У них есть четкие рамки, крутой визуал и жирный бюджет. Такие блокбастеры могут завируситься в соцсетях и вызвать волну обсуждений среди пользователей. Один из примеров: кампании Nike, приуроченные к Олимпийским играм — яркие, емкие и эмоциональные.

#МАРКЕТИНГ #СОВЕТЫ #НАСМОТРЕННОСТЬ

52🔥62👍60❤21

www.tgoop.com/yumaks/2022

18.5K viewsMax Yurin, Jul 15 at 08:11

🎬 5 правил сторителлинга от экс-сценариста Disney

На днях прочитал эссе Джонатана Хервица — писателя, номинированного на «Эмми». Он 10 лет проработал сценаристом в Disney и Pixar, а позже применил этот опыт на должности креативного стратега в Day One Agency. Джонатан адаптировал правила киностудий для маркетинга и соцсетей. Перевел его советы, дополнил примерами и принес вам.

1️⃣ Без крупных ставок нет истории.

Чтобы история выстрелила, аудитория должна сопереживать герою. Например, по сюжету персонаж должен застрять в лифте. Зрители забеспокоятся сильнее, если это окажется их любимый герой, например, с клаустрофобией.

Как это применить в соцсетях. Покажите реальных людей с историей — это создаст с брендом эмоциональную связь. FIGS, поставщик униформы для медсестер, привлек для рекламной кампании действующих медработников.

2️⃣ Формы вызывают чувства.

С помощью визуальных элементов можно передать эмоции без слов. В том же мультфильме «Вверх» круглое лицо Элли символизирует открытость, а квадратное Карла — стабильность и упрямство.

Как применить в соцсетях. Чтобы зацепить аудиторию, продумывайте визуал: цвета, формы, движения. Яркий пример: реклама Glossier с пастельными тонами и плавными кадрами.

3️⃣ Невозможно удивить без ожиданий.

В театре драма часто строится на предвкушении. Например, в «Вишневом саду» в начале возятся с ружьем: в итоге зрители ждут перестрелку и напряженно следят за сюжетом.

Как применить в соцсетях. Используйте интригу. Например, начните видео с фразы «Смотреть до конца» или короткого спойлера из финала.

4️⃣ В истории нужен конфликт.

Герой «Истории игрушек» Вуди ХОЧЕТ стать любимой игрушкой Энди. Но ему НУЖНО научиться делиться любовью Энди с другими. То есть, желание персонажа — это внешняя цель, а потребность — внутренняя. Когда они не совпадают — возникает напряжение, и это раскручивает историю.

Как применить в соцсетях. Используйте конфликт, чтобы подогреть интерес. Возьмем к примеру короткометражку HomeGoods с актрисой Джиллиан Белл. Там ее ЖЕЛАНИЕ жить в магазине конфликтует с ПОТРЕБНОСТЬЮ осознать, что это всего лишь место покупок.

5️⃣ Телевидение со временем изменяется, кино — просто существует.

В сериалах можно долго рассказывать про жизнь героев. Взять ту же «Санта-Барбару», за время выхода которой успели состариться актеры. А вот кино — это конечный продукт со строгим таймингом.

Как применить в соцсетях. Используйте оба формата. Так ваше присутствие в соцсетях — это сериал. Ежедневные посты помогут поддержать стабильный интерес аудитории.

Рекламные акции, запуски продуктов — это фильмы. У них есть четкие рамки, крутой визуал и жирный бюджет. Такие блокбастеры могут завируситься в соцсетях и вызвать волну обсуждений среди пользователей. Один из примеров: кампании Nike, приуроченные к Олимпийским играм — яркие, емкие и эмоциональные.

#МАРКЕТИНГ #СОВЕТЫ #НАСМОТРЕННОСТЬ

BY Телеграмма от Максима Юрина