Дубайский шоколад, дубайский кулич, финики со сливочным маслом и солью — новый образ дольче вита, роскоши и успешного успеха из дружественного региона.

Помните, раньше в России молились на швейцарское качество — тот же шоколад, часы, ножи? А ещё французская парфюмерия, Эйфелева башня, увидеть Париж и умереть… ОднакоЕвропа уже показала себя сполна — недружественность наивысшей пробы.

Азия и Ближний Восток становятся не только стратегическими партнёрами России, но и идеологическими союзниками в антизападной пропаганде, что, разумеется, не мешает тем же арабам устанавливать новые экономические связи с США, но это другое.

Россиянам настолько плотно и долго продавали западный и европейский образ жизни как синоним благополучия, что метафоры об этом вошли в лексикон — «точный как швейцарские часы», «как в лучших домах Парижа», фейковые цитаты Коко Шанель, Стива Джобса и т. д. У нас укрепляется патриотизм, но россиянам всё ещё нужны грёзы о загранице и дофамин от потребления зарубежных товаров — это мотивирует и стимулирует ощущение контроля.

И вот вам Дубай: вместо Эйфелевой башни — Бурж-Халифа, вместо Диснейленда — аквапарк Aquaventure. Так же захватывает дух, но виза не нужна и ваши дети не увидят целующихся мужиков и радужных прайдов. Ваши любимые блогеры и звёзды тоже здесь — пилят рилзы, покупают квартиры. А коллега угощает дубайским шоколадом и как будто становится на социальную ступень выше, надо теперь чаще с ней обедать, не так ли?

Из Википедии. Шоколад запатентован компанией Fix Dessert Chocolatier в эмирате Дубай. В декабре 23-го фуд-блогерка Мария Вехера выложила в TikTok вирусный ASMR-ролик поедания. За полгода он набрал более 56 млн просмотров. С тех пор шоколад хайпует не только в России, но и в Европе.

СМИ предполагали, не было ли это инфокампанией производителя и государства ОАЭ, чтобы улучшить имидж Эмиратов?

Я уверен. Более того, считаю, что это была совместная акция России и ОАЭ как часть большой инфополитики, чтобы показать…

— россиянам, что «всё в шоколаде», мы не в изоляции, мир — не только Запад;
— западной и европейской аудитории, что Россия и Ближний Восток классные, дружба культур и народов!

У арабов свои цели: культурная и экономическая экспансия.

Вы скажете — поплыл Борюсик, это всего лишь рилз про шоколад! А я отвечу, что это пропагандистский ход на основе эмоционального и нейромаркетинга. ASMR действует на определëнные мозговые фракции. Я скажу «звуки Макдака», и вы вспомните характерные запахи. У кого-то слюноотделение начнётся. А кто-то уже будет заказывать доставку во «Вкусно — и точка», всё ещё ассоциируя бренд с американским прародителем.

Также и с дубайским шоколадом: как минимум — захочется сладкого, как максимум — в Дубай, и контекстная реклама уже подсовывает отели. А то, что у блогеров закупают скрытую рекламу в том числе и госструктуры, уже, вроде бы, ни для кого не секрет. В итоге от кампании всем хорошо: люди под кайфом от быстрых углеводов, европейские ценности забыты, ОАЭ и РФ считают прибыль от совместных проектов, как и их турфирмы.

Узнайте, как ещё эмоциональный маркетинг связан с пропагандой, на моей лекции 3 сентября, в 20.00.

🤩 Я — журналист, пиарщик, редактор, лингвистический гик, мультидисциплинарный медиаспециалист.

😱 Вот малая часть моего послужного списка:

— в главном петербургском глянце «Собака.ru» работал редактором и чучуть шеф-редактором;
— экс-главред диджитал-редакции агентства «Апрель»;
— был пиарщиком в петербургском НКО «Кризисный центр для женщин».
— прошёл два курса по информационным войнам и пропаганде — в университете (ТюмГУ) и на форуме «Селигер»-2009, по итогам которого вошёл в президентскую программу «Кадровый резерв».

🌟 Активно выступал с лекциями и мастер-классами про медиа, язык и рекламу с 2017 по 2020 гг. на разные аудитории до 150 человек.

А ещё написал множество материалов в различных СМИ как в штатном, так и внештатном формате.

На данный момент работаю с несколькими проектами как редактор-фрилансер.

Так что в заявленной теме шарю от души и для души. Приходите!

👇👇👇

https://boris-konakov.timepad.ru/event/3525833/