OPENSPACE_NOTES Telegram 2980
Репутационный фейерверк

Яркий кейс, когда все законно и юридически не подкопаешься, но удар по репутации нанесен, произошел недавно в Тибете.

Что случилось?

Китайский художник Цай Гоцяна (отвечал за пиротехнические шоу на Олимпийских играх в Пекине) в коллаборации с канадским брендом спортивной одежды Arc'teryx создал проект «Восходящий дракон» — цепочка разноцветных фейерверков над Гималаями, которая растянулась на два километра, «символизируя творчество, природу и трансцендентность». Все юридические и экологические разрешения были получены, но кампания все равно вызвала возмущение, а художнику и бренду пришлось приносить извинения после того, как они подверглись критике со стороны профсообщества, религиозных и локальных сообществ.

Что пошло не так?

🟣Культурная «нечуткость». Тибетское нагорье и его горы священны для тибетских буддистов. Символ «дракона» (китайский государственно-культурный маркер), «нарисованный» над священными для тибетцев горами, предсказуемо считывается как утверждение власти на сакральной территории, а сам Тибет как фон для китайских шоу и корпоративного брендинга. Даже при формальной законности этот жест выглядит как осквернение, культурная апроприация и политическая демонстрация.

🟣Гринвошинг. Компания Arc’teryx позиционирует себя как защитник дикой природы, однако «биоразлагаемые» фейрверки, шум, перемещение стад и т.д. никак не ассоциируются с бережным отношением к природе.

Что следовало бы сделать иначе?

🟣В таких кейсах стоит делать cultural & faith impact assessment: экспертная верификация с культурными, религиозными и эко лидерами. Кроме разрешений от властей стоило заручиться поддержкой от локальных общин и религиозных институтов.
🟣Проверять бренд на смысловую совместимость: любое шоу на природе должно усиливать, а не противоречить ESG-обещаниям outdoor-бренда.
🟣Планировать защиту и антикризисный пакет: заранее готовить стройный пакет доказательств (независимая экооценка, план восстановления/компенсаций), привлекая НКО и учёных.
🟣Возможно, стоило сразу рассмотреть альтернативы пиротехнике — более нативные и «тихие» медиа (лазерные проекции на безопасных объектах, AR-инсталляции).
🟣Не просто принести извинения, а обозначить реальные меры: независимый аудит воздействия, публичный отчёт, финансирование природоохранных инициатив на месте, долгосрочные программы с тибетскими сообществами.

Вместо вывода

Это классический пример, когда сильная визуальная идея без уважения к месту и символам, без учета высокочувствительного культурного, политического, религиозного контекста и мнения локального и экологического сообществ превращает кампанию в оскорбление.

#openspace_антикейсы
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤔6👍5👏5🔥2🌚1



tgoop.com/openspace_notes/2980
Create:
Last Update:

Репутационный фейерверк

Яркий кейс, когда все законно и юридически не подкопаешься, но удар по репутации нанесен, произошел недавно в Тибете.

Что случилось?

Китайский художник Цай Гоцяна (отвечал за пиротехнические шоу на Олимпийских играх в Пекине) в коллаборации с канадским брендом спортивной одежды Arc'teryx создал проект «Восходящий дракон» — цепочка разноцветных фейерверков над Гималаями, которая растянулась на два километра, «символизируя творчество, природу и трансцендентность». Все юридические и экологические разрешения были получены, но кампания все равно вызвала возмущение, а художнику и бренду пришлось приносить извинения после того, как они подверглись критике со стороны профсообщества, религиозных и локальных сообществ.

Что пошло не так?

🟣Культурная «нечуткость». Тибетское нагорье и его горы священны для тибетских буддистов. Символ «дракона» (китайский государственно-культурный маркер), «нарисованный» над священными для тибетцев горами, предсказуемо считывается как утверждение власти на сакральной территории, а сам Тибет как фон для китайских шоу и корпоративного брендинга. Даже при формальной законности этот жест выглядит как осквернение, культурная апроприация и политическая демонстрация.

🟣Гринвошинг. Компания Arc’teryx позиционирует себя как защитник дикой природы, однако «биоразлагаемые» фейрверки, шум, перемещение стад и т.д. никак не ассоциируются с бережным отношением к природе.

Что следовало бы сделать иначе?

🟣В таких кейсах стоит делать cultural & faith impact assessment: экспертная верификация с культурными, религиозными и эко лидерами. Кроме разрешений от властей стоило заручиться поддержкой от локальных общин и религиозных институтов.
🟣Проверять бренд на смысловую совместимость: любое шоу на природе должно усиливать, а не противоречить ESG-обещаниям outdoor-бренда.
🟣Планировать защиту и антикризисный пакет: заранее готовить стройный пакет доказательств (независимая экооценка, план восстановления/компенсаций), привлекая НКО и учёных.
🟣Возможно, стоило сразу рассмотреть альтернативы пиротехнике — более нативные и «тихие» медиа (лазерные проекции на безопасных объектах, AR-инсталляции).
🟣Не просто принести извинения, а обозначить реальные меры: независимый аудит воздействия, публичный отчёт, финансирование природоохранных инициатив на месте, долгосрочные программы с тибетскими сообществами.

Вместо вывода

Это классический пример, когда сильная визуальная идея без уважения к месту и символам, без учета высокочувствительного культурного, политического, религиозного контекста и мнения локального и экологического сообществ превращает кампанию в оскорбление.

#openspace_антикейсы
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

BY Записки из опенспейса




Share with your friend now:
tgoop.com/openspace_notes/2980

View MORE
Open in Telegram


Telegram News

Date: |

“[The defendant] could not shift his criminal liability,” Hui said. Hui said the messages, which included urging the disruption of airport operations, were attempts to incite followers to make use of poisonous, corrosive or flammable substances to vandalize police vehicles, and also called on others to make weapons to harm police. In 2018, Telegram’s audience reached 200 million people, with 500,000 new users joining the messenger every day. It was launched for iOS on 14 August 2013 and Android on 20 October 2013. Those being doxxed include outgoing Chief Executive Carrie Lam Cheng Yuet-ngor, Chung and police assistant commissioner Joe Chan Tung, who heads police's cyber security and technology crime bureau. Telegram Android app: Open the chats list, click the menu icon and select “New Channel.”
from us


Telegram Записки из опенспейса
FROM American