Меланиново недоукомплектованный 😱

Когда впервые столкнулись с таким выражением, даже не поняли, о чем речь. Потом стали встречать его чаще...

Отгадаете, кого имеют в виду за этим политкорректным названием?

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Разные бывают причины, почему не складывается сотрудничество с новым клиентом. Мы для себя сформулировали главные:

🟣Профессионально-психологическая несовместимость, когда на стадии переговоров уже понятно, что мы говорим на разных языках и что химии не случилось.

🟣Широкое понимание клиентом условий контракта (разве эту работу вы не сделаете нам бесплатно, ведь у нас с вами контракт, вам что трудно?).

🟣Нереальные KPI’s, которые не соответствуют ресурсам и возможностям заказчика, и несоразмерные штрафы за их неисполнение.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Несколько исчерпывающих тезисов с сессии «Репутация на всю зарплату» на форуме АКОС «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты»

🔵Исследования показывают, что репутация работодателя важна, но зп важнее.

🔵На разных этапах карьеры работника мотивируют совершенно разные вещи.

🔵Чем выше зп, тем важнее для работника репутация.

🔵Однако часто бывает, что делая в моменте выбор в пользу более высокой зп, работник задерживается на этом месте недолго, если у компании проблемы с репутацией.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Несколько тезисов с сессии «Репутация в гибридной информационной среде» на форуме АКОС «Стратегические коммуникации. Идеи&Инсайты»

Что изменилось в формировании репутации по сравнению с 10 лет назад?

🔵Скорость и интенсивность влияния информационной среды на репутацию выросли в разы.

🔵Пора прекратить вещать, информировать, надо начать разговаривать с аудиторией.

🔵Репутации как института у нас практически не существует. Где-то и уже давно потерялось слово «честь», а оно имеет прямое отношение к репутации.

🔵Гибридная среда — гибридная для олдов, для зумеров никакой гибридной среды не существует. Есть многоканальное, но единое информационное пространство.

🔵Если ты никому не нужен, никому не известен и никому не интересен, то и репутация твоя не важна.

🔵Работа с репутацией не может быть факультативной функцией, а именно так до сих пор иногда относятся к коммуникациям в компаниях.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Последним на вчерашнем форуме АКОС выступал Александр Аузан, декан экономического факультета МГУ, председатель правления Федерации креативных индустрий.

Public talk был посвящен недавно принятому закону о креативных индустриях. Несколько интересных тезисов из ответа на вопрос про условия формирования креативной экономики:

🟠Креативная экономика давно у нас существует, вопрос, каких размеров она.

🟠Любой закон требует инфраструктуры, юридической поддержки, информирования и т.д., а это создается годами. То есть, после того как был принят рамочный закон о креативных индустриях, нас ждет небыстрая работа.

🟠Креативная индустрия — кроссфункциональная, и есть сложность в том, как заводить ее в экономику.

🟠Пример: австрийские композиторы писали оперы на деньги спонсоров, а вот итальянские рассчитывали на продажу билетов. В итоге у первых опер меньше, но они лучше.

🟠Мы с вами живем в стране, которая производит много интеллектуального сырья. Это, конечно, хорошо. Но проблема в том, что, хотя многие идеи придуманы нашими соотечественниками, к сожалению, развили на их основе успешную индустрию не здесь.

🟠Мы — чемпионы в мире по избеганию определенности. Это не метафора, есть такие исследования. Количество потрясений, которые переживала страна, приводит к тому, что хочется соблюсти стабильность, чтобы избегать ошибок. Но если не пройти путь ошибок, то не будет и нового результата.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Юрий Погорелый, заместитель генерального директора «Интерфакс», выступая на Форуме АКОС, показывал среди прочего этот слайд 👆

Бедные мы, бедные. Судите сами — по данным СКАН-Интерфакс, объем новостей вырос в 116 раз за последние 15 лет!

Поразмышляли, что это значит:

🔵Мы с вами, как потребители, тонем в контенте, наш мозг вынужден обрабатывать тонны информации, большая часть которой приводит к брейн-ротингу.

🔵Как специалисты в области коммуникаций мы сталкиваемся с тем, что в таком потоке сегодня намного сложнее выделиться и привлечь внимание аудитории.

🔵Приходится генерить больше контента, чтобы оставаться видимыми, и более качественного контента на фоне ИИ-текстов, а также прилагать больше усилий, чтобы заинтересовать СМИ и аудиторию своими инфоповодами.

🔵Растет страсть к крайностям (хайп, скандал, провокация, оскорбление) — все что можно, чтобы выделиться в этом потоке новостей и зацепиться в перегруженном мозгу потребителя, который становится все более и более фрустрированным и ищет способ сбежать из новостной повестки. Отсюда популярность новостного детокса и т.д. Но СМИ дело не заканчивается, ведь контент атакует везде (маркетплейсы, сайты госуслуг и т.д.).

🔵Разумные пользователи переходят к самоограничению, оставляя себе 3-5 любых каналов и «выпиливаясь» из остальных. Это приводит к деформации восприятия — вместо объективной картины пользователь получает ту, что хочет, и фактически живет в мире иллюзий (удобных розовых пони).

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Что надо регулярно проверять после 30+, 40+, 50+... лет?

Так начинаются многие памятки о здоровье и необходимых чек-апах. Подумалось, что и пиарщикам, особенно после 35 лет и далее стоит проверять свое профессиональное, когнитивное и культурологическое здоровье, чтобы не «выпадать из обоймы».

1️⃣Например, разница поколений приводит к расхождению в культурном коде. Это легко узнать, в зависимости от того, что первое приходит в голову при следующих словах:

Бард
— Бардами называют тех, кто сочиняет песни и сам исполняет их, аккомпанируя себе на гитаре. Бардовское или «авторское» течение сформировалось в СССР в середине прошлого века.
— Bard — это чат-бот с искусственным интеллектом, разработанный компанией Google на основе языковой модели LaMDA.

Кук
— Джеймс Кук — исследователь, картограф и первооткрыватель. Это про него Владимир Высоцкий (кстати, тоже бард) пел в песне «Почему аборигены съели Кука?»
— Тим Кук — генеральный директор компании Apple, миллиардер.

Алиса
— Героиня культового советского фильма «Гостья из будущего» про Алису Селезневу и миелофон, созданного по знаменитому роману Кира Булычева «Сто лет тому вперед».
— Алиса — виртуальный голосовой помощник, созданный компанией Яндекс.

Хорошо, если ты знаешь все варианты, главное использовать их в нужном контексте).

2️⃣Стоит делать ревизию ресурсов (медиа, тг-каналов, блогеров и т.д.), на которые ты подписан, чтобы избежать информационного пузыря и узости кругозора.

3️⃣Знакомиться с новыми явлениями в поп-культуре, мемами, художественными произведениями, театральными постановками, музыкой, трендами в соцсетях; не пропускать новости и знаковые инфоповоды.

4️⃣Следить за ключевыми отраслевыми событиями, чтобы быть в актуальном контексте и в курсе того, что происходит и что обсуждают коллеги.

5️⃣Учиться чему-то новому. Отношение к новым технологиям, тому же ИИ, тоже часто выдает возраст. Стоит разобраться прежде, чем публичить олдскульные кринжовые необоснованные суждения.

Пишите, что еще стоит чекапать пиарщикам по мере взросления, чтобы не забронзоветь и чтобы никому не пришло в голову «сбросить тебя с парохода современности»?🤣

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta