tgoop.com/openspace_notes/2792
Last Update:
Совсем недавно мы писали про фразу «Каждому свое», которая за последние 80 лет получила определенную коннотацию так как, была написана нацистами над входом в концентрационный лагерь Бухенвальд. Попытки обыгрывать это высказывание в рекламном креативе дорого обходились брендам. И вот не опять, но снова.
Рекламная кампания Nike для Лондонского марафона в этом месяце вызвала скандал. Фраза «Никогда больше» широко ассоциируется с Холокостом и представляет собой глобальное обязательство не допустить повторения подобных зверств. Nike уже принес извинения. Очевидно, что это было непреднамеренной ошибкой, просто в маркетинговой команде не оказалось никого, кто знал бы о предыстории фразы.
Не устаем повторять, что в коммуникациях надо понимать не отдельные слова, а смысл высказывания, его контекст, а для этого обладать достаточной эрудицией.
#openspace_антикейсы
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta
BY Записки из опенспейса
Share with your friend now:
tgoop.com/openspace_notes/2792