tgoop.com/omp88blog/188
Last Update:
Все забивают на КМС и его структура.
Я не исключение. Часто в работе с КМС я сбрасываю все в один котел, в виде того, что КМС не в приоритете и на него выделяют мало бюджета.
Но в КМС для эффективной работы тоже есть правила по группировке. Сразу хочу напомнить что группировка любой кампании зависит от бизнес целей и от особенностей проекта.
Дело в том, что каждая кампания - это тест определенной гипотезы под которую выделяется отдельный бюджет. Это лежит в основе принципа разделения КМС на сегменты кампаний и групп.
Короткие правила группировки КМС:
📌 Ремаркетинг всегда выделяем отдельно. Видел примеры, когда в ремаркетинг примешивают Looklike аудитории. Это не правильно. У ремаркетинга должна быть отдельная РК со своим бюджетом и выключенным расширением охвата аудитории
Это позволит старгетироваться именно на тех кто был на сайте, или в CRM;
📌 Ремаркетинг на тех кто покупал ранее, лучше выделить отдельно. Это лояльная аудитория и шанс что они купят еще раз велик. Подход будет работать, если списки такой аудитории большие и Google Ads будет где разгуляться;
📌 Looklike выделяем как минимум в отдельную группу, а желательно в отдельную РК;
📌 КМС кампании с разным типом таргетинга разделяем отдельно. Таргетинг по ключам - отдельно. Таргетинг по аудиториям - отдельно.
Таким образом мы проверяем как работают разные форматы таргетинга и при этом не даем им "воровать" бюджет друг у друга;
📌 Если нам важно измерять итоговые охваты креатива, или аудитории, то ее нужно выделить в отдельную РК, так как только на уровне РК в статистике будет видно сколько уникальных человек было охвачено;
📌 По возможности для каждой аудитории создаем отдельную группу. Если таких груп будет много, то группируем типы таргетинга по принципу схожести. Пример: Таргетинг по аудиториям тех интересуется Недвижкой первичной, можно совместить с теми кто интересуются вторичкой;
📌 Кастом Аудитории лучше выделить как минимум в отдельную группу объявлений, чтоб отдельно отслеживать их эффективность;
📌 Группы КМС и Ремаркетинга нужно переминусовать между собой. Чтоб те кто у нас уже в ремаркетинге не дублировался в КМС;
📌 Групп где таргетинг разных типов пересечены между собой - выделяем отдельно. И даем им соответствующее название, чтоб понимать что у нас там.
⚠️ Важно! Списки минус-площадок у КМС могут быть и общими. А лучше чтоб они и были общими, чтоб исключить разный хлам
На сегодня все!
🤜🤛
BY Google Ads - з Олегом Піддубним
Share with your friend now:
tgoop.com/omp88blog/188