Небрехня

#ЕстьМнение

Управляющий директор инвесткомпании «Риком-Траст» Дмитрий Целищев специально для #Небрехни – о том, стоит ли ждать возвращения иностранных брендов в Россию:

Зарубежные компании, которые покинули российский рынок, начали процесс регистрации своих брендов в России. Starbucks уже зарегистрировал свой товарный знак в России. Заявка на регистрацию была подана на рассмотрении в Роспатент в мае 2024-го. Испанская Inditex (владеет брендами Zara, Massimo Dutti, Pull&Bear, Bershka, Stradivarius и Oysho) в марте подала пять заявок в Роспатент на регистрацию товарных знаков. Сейчас они находятся на рассмотрении.

Но означают ли такие меры западных компаний, что они планируют возвратиться в Россию или это просто страховка от незаконного использования их брендов?

Регистрация товарных знаков — не явный сигнал к возвращению зарубежных компаний, но и не признак окончательного разрыва с Россией. Выглядит это как часть общей стратегии западных компаний, ушедших с российского рынка, но не готовых терять к нему доступ.

Защита бренда от нелегального использования может быть лишь одной из причин таких действий. Не менее важно также сохранить и юридический «мост» для возможного возврата. Ряд западных компаний уже используют схему работы через локальных партнеров, например, McDonald’s («Вкусно — и точка»). Регистрация товарного знака позволяет им контролировать активы и при необходимости в кратчайшие сроки перезапустить бизнес в России.
Наиболее вероятная модель возвращения — передача брендов российским операторам с возможностью обратного выкупа или работа по франчайзингу. Это снижает политические риски и дает компаниям гибкость.

Многие западные бренды все еще продолжают «страховать» свои позиции в России в надежде на скорейшее прекращение геополитического конфликта и возврат утерянных рыночных позиций в различных сферах российского рынка. Однако с учетом масштабного импортозамещения последних лет эти планы могут оказаться не под силу многим западным брендам. @nebrexnya

www.tgoop.com/nebrexnya/17085

30.8K viewsMar 10 at 12:40

#ЕстьМнение

Управляющий директор инвесткомпании «Риком-Траст» Дмитрий Целищев специально для #Небрехни – о том, стоит ли ждать возвращения иностранных брендов в Россию:

Зарубежные компании, которые покинули российский рынок, начали процесс регистрации своих брендов в России. Starbucks уже зарегистрировал свой товарный знак в России. Заявка на регистрацию была подана на рассмотрении в Роспатент в мае 2024-го. Испанская Inditex (владеет брендами Zara, Massimo Dutti, Pull&Bear, Bershka, Stradivarius и Oysho) в марте подала пять заявок в Роспатент на регистрацию товарных знаков. Сейчас они находятся на рассмотрении.

Но означают ли такие меры западных компаний, что они планируют возвратиться в Россию или это просто страховка от незаконного использования их брендов?

Регистрация товарных знаков — не явный сигнал к возвращению зарубежных компаний, но и не признак окончательного разрыва с Россией. Выглядит это как часть общей стратегии западных компаний, ушедших с российского рынка, но не готовых терять к нему доступ.

Защита бренда от нелегального использования может быть лишь одной из причин таких действий. Не менее важно также сохранить и юридический «мост» для возможного возврата. Ряд западных компаний уже используют схему работы через локальных партнеров, например, McDonald’s («Вкусно — и точка»). Регистрация товарного знака позволяет им контролировать активы и при необходимости в кратчайшие сроки перезапустить бизнес в России.
Наиболее вероятная модель возвращения — передача брендов российским операторам с возможностью обратного выкупа или работа по франчайзингу. Это снижает политические риски и дает компаниям гибкость.

Многие западные бренды все еще продолжают «страховать» свои позиции в России в надежде на скорейшее прекращение геополитического конфликта и возврат утерянных рыночных позиций в различных сферах российского рынка. Однако с учетом масштабного импортозамещения последних лет эти планы могут оказаться не под силу многим западным брендам. @nebrexnya

BY Небрехня