tgoop.com/low_theory_raw/665
Last Update:
Модель кодирования/декодирования в медиаисследованиях
Это один из подходов критической школы в медиаисследованиях. Его создатель, Стюарт Холл, был марксистским социологом, который, опираясь на Грамши и других теоретиков в начале 70х предложил концептуализацию роли массовой коммуникации в идеологической борьбе.
В отличие от распространенных тогда подходов, анализирующих влияние медиа (например, теория двухступенчатого влияния), модель Холла подчеркивала, что аудитория - это не просто пассивный объект воздействия, а активная сторона в процессе коммуникации. В то же время в отличие от uses and gratification theory, которая тоже подчеркивала активную роль аудитории, Холл заметил, что прежде чем удовлетворить потребность с помощью медиа-контента, аудитория должна его воспринять определенным образом.
Суть модели заключается в том, что в процессе создания медиаконтента отправитель закладывает туда определенный посыл, который кодирует в виде аудиальных, визуальных или текстовых знаков. Это кодирование - не произвольный процесс, потому что в своей работе производитель контента руководствуется идеологией, носителем которой является. В свою очередь, на этапе декодирования, потребитель считывает эти знаки в рамках своей системы кодов (идеологии), которая может отличаться от заложенной производителем. То есть аудитория не просто обнаруживает объективный смысл, который заложил в сообщение автор, но является сопроизводителем этого смысла. В этом контексте потребитель может занимать позицию трех типов:
- Доминирующая (или "желательная"), когда он декодирует сообщение средствами той же идеологии в которой оно было закодировано. Например, когда по телику говорят, что в Беларуси выборы честные и это не противоречит картине мира потребителя, он с этим согласен.
- Компромиссная (negotiated), когда потребитель принимает посыл только частично, например, соглашается, что хотя выборы и не совсем прозрачные и возможно сколько-то процентов Лукашенко дорисовывают, но в целом действительно большинство голосует за него.
- Оппозиционная, когда потребитель распознает идеологический посыл и отвергает его, по-своему интерпретируя сообщение. Например, за утверждением, что выборы честные, получатель видит всю систему, с помощью которой авторитарная власть режиссирует или фальсифицирует результаты голосования.
После Стюарта Холла эту модель пробовали использовать в эмпирических исследованиях и дорабатывали многие ученые. Среди них Sven Ross, который в статье 2011 года заметил, что кодирование сообщения может происходить не только с позиций господствующей, но и оппозиционной идеологии или компромиссной позиции. Получается, что разные комбинации трех позиций отправителя и трех позиций получателя образуют 9 возможных ситуаций медиапотребления.
Одна из таких ситуаций, компромиссное декодирование контента оппозиционных медиа, может быть очень полезным сюжетом для исследований в Беларуси. По сути это анализ того как нейтральная аудитория, за которую борются оппозиционные медиа воспринимает их контент. Интересно также было бы изучить как скорее оппозиционно настроенные люди декодирует контент оппозиционных источников вроде Зеркала, возможно это позволило бы чуть больше понять причины оттока аудитории. Модель кодирования/декодирования предлагает неплохо разработанную теоретическую рамку для таких исследований, которая поможет сделать анализ, а значит и выводы с рекомендациями, более систематическими и продуманными. Например, разделять эстетическое восприятие контента, от восприятия его смысла, понимание основного заложенного посыла, от идеологической оценки этого посыла.
#media_studies
BY плодотворные дебютные идеи
Share with your friend now:
tgoop.com/low_theory_raw/665