ЕБИТДА

Forwarded from Контрольная закупка

Еще одна иллюстрация того, что маркетплейсы постепенно выживают остальные каналы продаж с российского розничного рынка. Согласно свежему исследованию Fashion Factory School и Ozon, продажи на онлайн-платформах приносят отечественным производителям одежды половину (49,8%) выручки.

Производители просто вынуждены делать ставку на маркетплейсы. Неконкурентно низкие цены, которые платформы устанавливают за счет скидок, ведут к массовому оттоку покупателей из других каналов. Если вспомнить еще и то, что в категории одежды у маркетплейсов самая высокая комиссия — около 23-30%, не считая 60% возвратов, которые оплачивает сам продавец, то такое партнерство смело можно назвать настоящей каббалой. Ко всему прочему, производы опасаются, что монополисты с их скидками и бесконечным ассортиментом обесценивают бренды, что негативно сказывается на их позиционировании в глазах покупателей.

Именно поэтому игроки рынка с нетерпением ждут принятия законопроекта о платформенной экономике, который уже рассматривается правительством и должен установить правила игры для маркетплейсов-монополистов. Пока этого не произошло, площадки бесконтрольно демпингуют ценами и, а продавцы терпят убытки и теряют трафик в других каналах.

www.tgoop.com/ebitdaebitda/3500

6.16K viewsFeb 26 at 14:11

Еще одна иллюстрация того, что маркетплейсы постепенно выживают остальные каналы продаж с российского розничного рынка. Согласно свежему исследованию Fashion Factory School и Ozon, продажи на онлайн-платформах приносят отечественным производителям одежды половину (49,8%) выручки.

Производители просто вынуждены делать ставку на маркетплейсы. Неконкурентно низкие цены, которые платформы устанавливают за счет скидок, ведут к массовому оттоку покупателей из других каналов. Если вспомнить еще и то, что в категории одежды у маркетплейсов самая высокая комиссия — около 23-30%, не считая 60% возвратов, которые оплачивает сам продавец, то такое партнерство смело можно назвать настоящей каббалой. Ко всему прочему, производы опасаются, что монополисты с их скидками и бесконечным ассортиментом обесценивают бренды, что негативно сказывается на их позиционировании в глазах покупателей.

Именно поэтому игроки рынка с нетерпением ждут принятия законопроекта о платформенной экономике, который уже рассматривается правительством и должен установить правила игры для маркетплейсов-монополистов. Пока этого не произошло, площадки бесконтрольно демпингуют ценами и, а продавцы терпят убытки и теряют трафик в других каналах.

BY ЕБИТДА