ЕБИТДА

Вернулись и расширились: какие западные бренды одежды передумали уходить из РФ

За последние две года доля западных игроков российского рынка одежды сократилась с 44,2% до 28%. Казалось бы, сокращение радикальное (и это правда), но определенная ротация среди брендов все равно происходит.

Вопреки распространенному мнению, западные бренды продолжают приходить в РФ, и сейчас мы разберем пару показательных кейсов.

Старая Европа

Французы – одни из лидеров по присутствию на российском рынке одежды среди "недружественных" стран-производителей. Чего стоит история с сетью "Декатлон" – французским ритейлером спорттоваров, который сначала хитро обходили экспортные ограничения, а потом вернулись в РФ под новым названием "Деспорт".

С начала года свое появление анонсировали Panier des Sens (косметический бренд), но и без них французские компании продолжают зарабатывать в РФ миллиарды долларов.

За первый квартал 2024 в РФ появились 11 новых компаний компаний, четыре из них родом из Германии, Испании, Италии. Притом из первых двух пришло по одному бренду (немецкие Laurel и испанские BIMBA Y LOLA), а из Италии – целых два (Eleventy и RinaScimento).

США

Прилетает и оттуда, откуда совсем не ждешь. Известный бренд Guess не только не ушел, но и продолжает завозить в РФ свои лейблы: сегодня выяснилось, в России появится новый суббренд Guess Jeans.

Американские компании (как и европейские) остаются, если у них есть такая возможность. Те, к кому приковано повышенное внимание ("тяжелый люкс", например), вынуждены идти на уступки мировому сообществу.

Те, с кого спроса немного (Levi Strauss, Crocs, Reebok и Nike), продолжают работать и зарабатывать в РФ, хотя вывеска на фасаде магазина иногда и меняется.

www.tgoop.com/ebitdaebitda/2892

13.4K viewsJun 18, 2024 at 14:25

Вернулись и расширились: какие западные бренды одежды передумали уходить из РФ

За последние две года доля западных игроков российского рынка одежды сократилась с 44,2% до 28%. Казалось бы, сокращение радикальное (и это правда), но определенная ротация среди брендов все равно происходит.

Вопреки распространенному мнению, западные бренды продолжают приходить в РФ, и сейчас мы разберем пару показательных кейсов.

Старая Европа

Французы – одни из лидеров по присутствию на российском рынке одежды среди "недружественных" стран-производителей. Чего стоит история с сетью "Декатлон" – французским ритейлером спорттоваров, который сначала хитро обходили экспортные ограничения, а потом вернулись в РФ под новым названием "Деспорт".

С начала года свое появление анонсировали Panier des Sens (косметический бренд), но и без них французские компании продолжают зарабатывать в РФ миллиарды долларов.

За первый квартал 2024 в РФ появились 11 новых компаний компаний, четыре из них родом из Германии, Испании, Италии. Притом из первых двух пришло по одному бренду (немецкие Laurel и испанские BIMBA Y LOLA), а из Италии – целых два (Eleventy и RinaScimento).

США

Прилетает и оттуда, откуда совсем не ждешь. Известный бренд Guess не только не ушел, но и продолжает завозить в РФ свои лейблы: сегодня выяснилось, в России появится новый суббренд Guess Jeans.

Американские компании (как и европейские) остаются, если у них есть такая возможность. Те, к кому приковано повышенное внимание ("тяжелый люкс", например), вынуждены идти на уступки мировому сообществу.

Те, с кого спроса немного (Levi Strauss, Crocs, Reebok и Nike), продолжают работать и зарабатывать в РФ, хотя вывеска на фасаде магазина иногда и меняется.

BY ЕБИТДА