🛑 AdIndex и рекламная платформа Soloway представляют новый выпуск AdIndex Market!

AdIndex Market— аналитический проект, цель которого — агрегировать доступные данные и представить полный обзор разных сегментов российского бизнеса.

Тема 10-го выпуска — «Рынок e-commerce в России». Мы сфокусировались на двух аспектах рынка: потребительском и рекламном. Особое внимание уделили B2C-сегменту.

В аналитическом обзоре вы найдете:

🛑 состояние ключевых рынков и игроков;
🛑 рейтинг крупнейших интернет-магазинов;
🛑 общие показатели развития рынка e-grocery;
🛑 портрет российского потребителя;
🛑 перспективы развития Retail Media и многое другое.

AdIndex Market поможет увидеть вам индустрию e-commerce со всех сторон, а также сформировать полное представление о ее развитии, состоянии и трендах.

Узнать все о российском e-commerce.

🥰 @adindex

😎 Повод для гордости: Soloway вошел в число лучших программатиков в рейтинге группы «Самолет»

2 года назад группа «Самолет» запустила фабрику экспериментов, в ходе которой оценивала качество медийного инвентаря. Задача была амбициозная — протестировать все доступные на рынке площадки.

По результатам тестов команда проекта представила собственный рейтинг digital-медиа.

⚡️Soloway занял 2-ое место среди 40 площадок в категории баннерной рекламы!

Дмитрий Форман, Digital Director группы «Самолет», так прокомментировал итоги рейтинга:

В нынешней динамичной структуре маркетинга рейтинги играют важную роль, выступая индикатором медиасплита и возможностей. Быть в лидерах рейтинга — это значительное достижение, которое усиливает доверие к вашему бренду и привлекает внимание потенциальных партнеров.

Мы давно и плодотворно сотрудничаем с коллегами, поэтому рады оказаться в числе лучших.

Ставьте ❤️, если и вы рады за нас!

🍪 Как паблишерам монетизировать трафик без 3rd-party cookies

Про то, что запрет на использование 3rd-party cookies негативно влияет на идентификацию пользователей и ограничивает показы рекламы, говорят много. Мы тоже рассказывали об этом в одном из наших кейсов.

Однако ситуация со сторонними файлами cookie затрагивает не только сторону рекламодателей, но и других участников RTB-аукциона, в том числе владельцев сайтов.

В нашей новой статье рассказали, как cookieless-реальность влияет на монетизацию трафика и как с помощью установки библиотеки AdRiver Bridge паблишеры могут увеличивать свои доходы от рекламы.

➡️Подробности читайте на AdIndex.

5 типичных ошибок в работе с программатик-рекламой

Даже опытные рекламодатели совершают ошибки, которые могут привести к невыполнению KPI и сливу рекламного бюджета. Представляем самые распространенные по версии Soloway и даем рекомендации, как их можно избежать.

❌ Закупать трафик по максимально низкой цене. Намеренно занижая цену закупки, есть риск либо не выкупить нужный объем аудитории, либо не достичь целевых показателей.

✅ Принять тот факт, что качественный трафик не может стоить дешево. На стоимость влияет множество факторов, такие как тематика проекта, таргетинги, сезонность и другие. Рассчитать эффективную цену трафика помогут менеджеры площадки.

❌ Выделять на тестовый период недостаточно времени. Например, запускать тестовую РК на 2 недели и по ней делать глобальные выводы.

✅ Закладывайте на тестирование площадки минимум 3 месяца. Системе нужны время и объемы трафика для показа рекламы разным пользователям, обучения алгоритмов и оптимизации. Чем сложнее конечный KPI, тем больше времени следует закладывать на тесты.

❌ Не устанавливать сквозные коды на сайт при «сложных» KPI. Например, когда нужно отслеживать заявки, покупки и поведение пользователей на сайте.

✅ Устанавливайте коды, если хотите иметь возможность оптимизировать РК, собирать пользовательские аудитории и отслеживать post-view и post-click аналитику.

❌ Разбивать рекламные кампании на много мелких. Например, заводить отдельные кампании на каждый сегмент аудитории или креатив.

✅ Используйте автоматические модели обучения кампаний. ML-алгоритмы способны обрабатывать большие массивы данных и находить пользователей, которые с большей вероятностью совершат целевое действие.

❌ Ограничивать кампании по white list. Использовать список разрешенных для показа рекламы доменов, тем самым сильно ограничивая поиск релевантной аудитории.

✅ Для защиты бренда рекламодателя от упоминаний в негативном информационном содержании используйте запрещающие категории brand safety. Ваша реклама не будет показываться рядом с контентом, который может навредить репутации бренда.

Какие ошибки вы бы добавили в список? Предлагайте свои варианты в комментариях 👇

🤖 Как использовать AI для рекламы фармы

На прошедшем Фарм Митапе Михаил Щеткин, директор по развитию Soloway, рассказал о практическом применении ИИ в технологиях DSP и презентовал новый продукт — АI-сегменты для фармы.

АI-сегменты представляют собой детализированный набор таргетингов, сформированный с помощью продвинутых нейросетевых моделей. Они позволяют таргетироваться на пользователей, которые ищут препарат прямо сейчас и имеют высокое намерение к совершению покупки.

Главное отличие AI-сегментов:
— возможность таргетинга по определенному списку препаратов;
— максимальная релевантность рекламных показов благодаря точному попаданию в интересы аудитории;
— real-time реклама по актуальному запросу пользователя.

Еще больше о возможностях AI для фармы ➡️смотрите в видео⬅️