Если хотите увидеть полную версию кейса, посмотрите 11-минутный ролик с конференции «День Бренда»⬇️

Друзья, у нас отличные новости: кейс Soloway и «ВсеИнструменты.ру» вошел в кейсбук комитета АРИР по Big Data & Programmatic 👏

Сборник включает в себя 15 примеров успешного применения подходов и технологий, основанных на работе с данными.

Наш кейс с «ВсеИнструменты.ру» продемонстрировал, как использование комплексного подхода, собственных аудиторных сегментов и cookieless технологии позволили достичь post-click ДРР 5% 🔥

Приглашаем на конференцию Group4Media «Этот год — следующий год», которая пройдет уже на следующей неделе

5 декабря в 15:00 участники и эксперты медиарынка соберутся, чтобы обсудить ключевые тренды и вызовы в разгар планирования маркетинговых инвестиций на 2025 год.

Soloway стал официальным спонсором мероприятия.

На конференции эксперты и приглашенные спикеры:

🔸 представят свои взгляды на текущую ситуацию на рекламном рынке
🔸 поделятся ценными инсайтами
🔸 проведут анализ ключевых трендов
🔸 подведут итоги уходящего года
🔸 расскажут о вызовах и достижениях
🔸 представят прогноз рекламного рынка на 2025 год

💬 Приглашенным гостем станет Денис Димитров, управляющий директор по исследованию данных Sber AI, один из главных создателей нейросетей Kandinsky, Kandinsky Video и нашумевшего чат-бота GigaChat.

🔜Переходите на сайт, чтобы познакомиться с программой и зарегистрироваться.

5 способов оценить эффективность медийной рекламы

Медийная реклама — это основа коммуникации любого бренда. С каждым годом она все больше развивается: совершенствуются форматы и таргетинги, появляются новые площадки.

Чтобы правильно оценить эффективность медиа, есть свои способы. Собрали для вас 5 вариантов, которые подойдут для разных бизнесов.

1️⃣Post-view аналитика
Аналитика связывает просмотр рекламы с последующими действиями пользователя. Если пользователь видел рекламное объявление, но позже зашел на сайт из другого источника и совершил покупку, это посещение засчитается к post-view конверсии.

2️⃣ Brand lift
В рамках исследования проводится опрос целевой аудитории. Ее делят на 2 группы: исследуемую, которой показывают рекламу, и контрольную, которой не показывают. Если в исследуемой группе коэффициент узнаваемости и запоминаемости выше, чем в контрольной, значит, медийная реклама положительно повлияла на восприятие бренда.

3️⃣Аналитика брендовых запросов
С помощью Яндекс Вордстат можно отследить, насколько выросли брендовые запросы на поиске и прямые заходы на сайт в период активности медийных кампаний и после нее.

4️⃣ Посещение офлайн-точек
Бренды с офлайн-присутствием измеряют эффективность медиа через рост посещаемости розничных точек. Для многих категорий товаров и услуг онлайн-шопинг остается более привычным, поэтому реклама в интернете оказывает влияние на увеличение офлайн-покупок.

5️⃣Рост показателей в performance-каналах
Когда медийная реклама работает в комплексе с другими каналами, она оказывает влияние на их показатели. Например, она помогает пополнять аудиторные базы ретаргетинга и динрема, что положительно сказывается на росте продаж в этих источниках.

🔄 Напишите в комментариях, сколько способов применяете на практике?

Итоги года 2024. Programmatic

Об изменениях на рынке programmatic в 2024 году, перспективах и развитии рассказали эксперты индустрии.

Спикеры:

— Михаил Щеткин, директор по развитию Soloway
— Андрей Турчин, Digital-директор Group4Media
— Роман Кобозев, Programmatic Director OMD
— Жаннет Табулдинова, начальник отдела по привлечению онлайн трафика «Спортмастер»
— Дмитрий Костомаров, руководитель отдела аукционной закупки RealWeb
— Иван Пугачев, управляющий партнер ArtCom
— Ярослав Варзанов, Performance Director i. com
— Вероника Бай, руководитель programmatic-закупки RealWeb

👉 Читать итоги года

🥰 @adindex

📆 В конце года принято подводить итоги и делиться планами на будущее. Мы не стали изменять этой традиции.

Представляем проект Adindex «Итоги года 2024. Programmatic», в котором мы вместе с коллегами из агентств и крупных брендов поделились мнением о проблемах, актуальных задачах и тенденциях, которые выступили движущей силой для развития отрасли.

В рамках спецпроекта Михаил Щеткин, директор по развитию Soloway, дал интервью, в котором рассказал:

◾️о роли AI и машинного обучения в programmatic;
◾️о прогнозах роста цен на закупку рекламы;
◾️об ошибках, влияющих на результаты кампаний;
◾️о рекомендациях для рекламных специалистов.

➡️ Узнать итоги года
➡️ Смотреть интервью Михаила

📣 Запускаем новую рубрику, в которой будем рассказывать об обновлениях нашей DSP

В первом выпуске собрали самые важные изменения последнего месяца, которые помогут улучшить ваши рекламные кампании.

1️⃣Новые срезы и фильтры в конструкторе отчетов.

В отчеты добавлен срез по браузерам и видео-плейсменту, а также фильтр по видео-плейсменту. Настройка по браузерам доступна для всех типов РК: web, in-app, media, video, по плейсменту — для видео РК с типом трафика web и app. Подробнее о новых срезах читайте здесь и здесь.

2️⃣Новые настройки плашки «Реклама».

Раньше при внесении изменений в плашку, все креативы отправлялись на повторную модерацию. Сейчас пользователь может включить плашку «Реклама» в параметрах настройки в любой момент. При этом ранее созданные креативы не будут отправляться на модерацию, а новые будут автоматически создаваться с включенной настройкой.

3️⃣Настройка «Дата окончания срока действия договора».

При создании конечного или изначального договора появилось поле для внесения даты окончания действия договора.

4️⃣Быстрый просмотр и редактирование периода проведения РК.

Новая настройка позволяет изменять период на уровне списка кампаний, не заходя внутрь РК.

5️⃣Загрузка логотипа в каналы Native Ads.

Добавлена возможность загружать логотип к тем каналам с Native трафиком, где это требование обязательно.

#новости_DSP

Дорогие коллеги, клиенты и партнеры, с наступающим Новым годом!

Примите наши искренние и теплые поздравления с этим волшебным праздником! ✨

2024 год стал для нас годом трансформаций. Мы столкнулись с новыми вызовами, упорно работали над улучшением наших продуктов и стали еще более сплоченной командой.

На пороге нового года мы с оптимизмом смотрим в будущее и уверены, что с вашей поддержкой достигнем больших вершин и успехов!

Спасибо, что вы с нами❤️
Влетаем в 2025-й вместе!🙌

📣Новые требования к маркировке рекламы

С 13 января изменились требованиями к маркировке рекламы: при регистрации креатива в ОРД нужно заполнять новое поле — ККТУ (классификатор категорий товаров и услуг). Новый классификатор ввели вместо кодов ОКВЭД, которые больше указывать не нужно.

Для клиентов с автоматической подачей креативов на регистрацию мы добавили поле ККТУ в интерфейс DSP.

Данные можно указать на любом из трех уровней:

◾️на уровне настроек сайта / приложения;
◾️на уровне настроек кампании;
◾️на уровне настроек креатива.

На первых двух уровнях поле ККТУ заполнять не обязательно, а на этапе создания креатива оно обязательное. Подробнее о нововведении читайте в документации.

#новости_DSP

Друзья, надеемся, вы пришли в себя после праздников и уже включились в рабочий процесс. Потому что мы подготовили для вас статью, которая точно заслуживает вашего внимания 😉

В ней директора по маркетингу крупных федеральных брендов поделились опытом, как они измеряют влияние медиа на performance.

Эти компании инвестируют в медийную рекламу многомиллионные бюджеты и используют много каналов одновременно. Поэтому для них важно не просто замерять охваты, а правильно оценивать эффективность вложений в каждый канал и прогнозировать, какой результат они принесут в будущем.

Какие методы они для этого используют и с какими трудностями сталкиваются — читайте на AdIndex ⬅️

Чем живет российский рынок e-commerce сегодня?

Чтобы разобраться в этом вопросе мы вместе с коллегами из AdIndex подготовили большое аналитическое исследование, в котором постарались раскрыть тему с разных сторон.

Встречайте: выпуск AdIndex Market «Российский рынок e‑commerce: состояние, тренды, перспективы»!⬇️