tgoop.com/adriver_soloway/205
Last Update:
5 типичных ошибок в работе с программатик-рекламой
Даже опытные рекламодатели совершают ошибки, которые могут привести к невыполнению KPI и сливу рекламного бюджета. Представляем самые распространенные по версии Soloway и даем рекомендации, как их можно избежать.
❌ Закупать трафик по максимально низкой цене. Намеренно занижая цену закупки, есть риск либо не выкупить нужный объем аудитории, либо не достичь целевых показателей.
✅ Принять тот факт, что качественный трафик не может стоить дешево. На стоимость влияет множество факторов, такие как тематика проекта, таргетинги, сезонность и другие. Рассчитать эффективную цену трафика помогут менеджеры площадки.
❌ Выделять на тестовый период недостаточно времени. Например, запускать тестовую РК на 2 недели и по ней делать глобальные выводы.
✅ Закладывайте на тестирование площадки минимум 3 месяца. Системе нужны время и объемы трафика для показа рекламы разным пользователям, обучения алгоритмов и оптимизации. Чем сложнее конечный KPI, тем больше времени следует закладывать на тесты.
❌ Не устанавливать сквозные коды на сайт при «сложных» KPI. Например, когда нужно отслеживать заявки, покупки и поведение пользователей на сайте.
✅ Устанавливайте коды, если хотите иметь возможность оптимизировать РК, собирать пользовательские аудитории и отслеживать post-view и post-click аналитику.
❌ Разбивать рекламные кампании на много мелких. Например, заводить отдельные кампании на каждый сегмент аудитории или креатив.
✅ Используйте автоматические модели обучения кампаний. ML-алгоритмы способны обрабатывать большие массивы данных и находить пользователей, которые с большей вероятностью совершат целевое действие.
❌ Ограничивать кампании по white list. Использовать список разрешенных для показа рекламы доменов, тем самым сильно ограничивая поиск релевантной аудитории.
✅ Для защиты бренда рекламодателя от упоминаний в негативном информационном содержании используйте запрещающие категории brand safety. Ваша реклама не будет показываться рядом с контентом, который может навредить репутации бренда.
Какие ошибки вы бы добавили в список? Предлагайте свои варианты в комментариях
