Діаметральний – лат. diametralis ≈ який ділить навпіл по лінії діаметра, поперечника або розміщений на кінці діаметра. Найчастіше використовується для позначення протилежностей. Тобто «повністю», «супротивно», «абсолютно», «різне».

Сталі вирази:
• Діаметра́льна протиле́жність – цілковита, повна протилежність.
• Діаметральна площина судна – уявна площина, яка ділить судно навпіл, у повздовжньому напрямі, на дві симетричні половини. Від цієї площини іде розрахунок кутів корпусу.

Приклади:
• Саме ця діаметральна протилежність поглядів та цілей спричинила спалах боротьби між Катериною II та прихильниками українських прав і свобод.
• Присутні діаметральні точки зору, йде діалог про те, що добре, а що зле.

Дефляція – лат. deflare ≈ здування. Зменшення урядом маси паперових грошей та нерозмінних на золото банківських білетів, з вилученням частини надлишкових паперових грошей.

Внаслідок дефляції відбувається падіння цін але виникає дефляційна спіраль: знижуються доходи, кредитування, інвестиції, що призводить до уповільнення або навіть зниження економіки і нового етапу зниження доходів і дефляції. В Україні після дефляції настала економічна криза 14 року. Причиною було вибирання надлишку грошей Нацбанком для збереження курсу 8 грн за доллар, що обмежувало кредитування у несприятливій економічній ситуації.

Приклади:
• Те прокрустове ложе, яке на це час накидається в єврозоні, називається дефляція.
• Проте весняно-літня дефляція – характерне явище для України, її головна причина – сезонне зниження цін на овочі, фрукти й молочні продукти.

Агрегатор – лат. aggregatio ≈ накопичення. Той, хто збирає, групує об’єкти у категорію більш високого рівня.

Найчастіше під агрегатором розуміють сервіс, який збирає відомості про товари та послуги різних компаній або з’єднує замовників і покупців. Деякі агрегатори надають каталог де можна сортувати товар за певними фільтрами і порівняти їх характеристики. Агрегатори можуть займатися збиранням новин (RSS – агрегатор). Більш складною формою агрегатора є маркетплейси, які не просто збирають інформацію, а вибудовують власну логістичну структуру – склади, кур’єрів, пункти видачі товарів.

Приклади:
• Національні агрегатори аудіального контенту - поодинокі виробники, що зорієнтовані на внутрішній ринок і виконують передовсім просвітницьку функцію.
• Найбільша у світі соціальна мережа Facebook запускає новинний агрегатор FBNewswire.

Амальгама – лат. amalgama ≈ сплав. Сплав ртуті з іншим металом. Більшість металів, крім заліза і платини, можуть бути частиною амальгами. Застосовують у техніці, наприклад, для металізації поверхні матеріалу (позолочення, посріблення) та в стоматології для пломбування зубів.

Стоматологічна амальгама складається з міді, срібла і цинку, вона залишається м'якою протягом деякого часу після змішування, потім твердіє. Також використовується у виробництві дзеркал.

Приклади:
• Життя – це зал дзеркал, амальгама, тест Роршаха, ти бачиш у ньому тільки те, що всередині тебе.
• Здатність ртуті розчиняти багато металів, утворюючи так звані амальгами, була помічена ще до нашої ери.

Лейтмотив – нім. Leitmotiv ≈ головний, провідний мотив. Це музичний зворот, основний мотив, мелодія, що повторюється у музичному творі, також умовне позначення персонажа, предмета, явища, ідеї чи емоції;

Також в переносному значенні – основне положення, головна думка, яка неодноразово повторюється та підкреслюється.

Приклади:
• Пацієнти, що страждають на неврози, найчастіше дотримуються визначеності щодо життя. Вони завжди шукають, на кого перекласти провину за власні труднощі – на батьків, на нещасливе дитинство, на колег. Для них все згодиться, «аби я не був винен» – ось їх лейтмотив. Пояснити це легко: варто такому пацієнтові взяти відповідальність на себе, як йому доведеться вжити якихось кроків, щоб упоратися зі своїм неврозом.
• Визначною формотворчою рисою опер Ріхарда Вагнера є складна система лейтмотивів.

Бомонд – фр. beau monde ≈ «вищий світ». Термін для позначення верхівки аристократичних кіл з найвищим рівнем багатства та соціальним статусом.

Термін став популярним на початку ХІХ століття після побудови великих маєтків у Бостоні, Нью-Йорку, Ньюпорті та проведенні там вечірок для вибраних гостей. Список бомонду публікувався у «Соціальному реєстрі». Найпрестижнішим є список «400». Вважалося, що саме стільки осіб вміщує бальна зала Керолайн Астор. Бомонд формується за родинним принципом, а рух соціальними сходами можливий виключно за наявності певних зв'язків. Обов’язковою є участь у соціальних заходах, клубах (візити, звані обіди, бали, гра в карти, театр).

Приклади:
• Із п'ятниці до неділі у столиці гуляла нечисть та бомонд.
• Форд Медокс, аналізуючи особливості натури митця, наголошував на його аристократичних рисах, зрозумілих та близьких англійському інтелектуальному бомонду.

Тенденція – від лат. tendentia ≈ направленість та лат. tendo ≈ направляю, прагну. Можливість тих чи інших подій розвиватися в певному напрямку; Прагнення, намір, потяг, схильність до чогось; Також упереджена думка, ідея, теза.

У багатьох сферах життя є тенденції: біржовий тренд, тенденції ринку, тенденції ринку праці, тенденції розвитку інтернет-представництва, тренд у політичній теорії, ЗМІ і тд.

Приклади:
• На жаль, у вас є тенденція розглядати будь-яку критику як ворожу. Вам варто позбутися цього комплексу.
• Цікава тенденція: чим нас більше, тим більше ми чужі один одному. В мегаполісах втрачається людяність.

Буржуазія – від давньофранц. burgeis ≈ містяни. Панівна соціальна верства або суспільний клас, що володіє власністю (у формі грошей, засобів виробництва, землі, патентів чи іншого майна) та існуючий за рахунок прибутків від цієї власності.

Пролетаріат – від лат. proles — «потомство» та лат. proletarius — нижчий клас у Стародавньому Римі) — нижчий, бідніший соціальний клас суспільства, який не має власності на засоби виробництва і для якого основним джерелом засобів для життя є продаж власної робочої сили.

У часи античного Риму «пролетаріатом» звався соціальний прошарок людей безземельних (без власності), але не рабів. Тобто, пролетарі це ті, хто нічим не володіє окрім свого потомства (лат. proles).

Приклади:
• Він був родом з самого Києва й походив з середньої київської буржуазії.
• Буржуазія розвалила останні решти феодального устрою і оголосила свободу промислу та торгівлі...

Фабінг – від англ. phone ≈ телефон та snubbing ≈ зневажливе ставлення. Це психологічний термін, що означає звичку постійно відволікатися на свій телефон під час розмови зі співрозмовником. Кожного року кількість «залежних від смартфонів» зростає. Фабінг вже назвали хворобою 21-го століття.

У 2015 році у США провели дослідження, і виявилося, що 46,3% людей відповіли, що їхні партнери їх фаблять. Згодом провели ще одне дослідження, і з’ясувалося, що в пар з фабінгом гірші стосунки й частіші сварки та непорозуміння.

Приклади:
• Фабінг може зашкодити вашій репутації, оскільки зазвичай користувачів телефонів вважають менш ввічливими та уважними до співрозмовника.
• Темп і вимоги сучасного суспільства змушують нас практично постійно перебувати в онлайн-просторі. Це створює напругу, яка може проявлятися й у вигляді фабінгу.

Патова ситуація або пат – фр. pat, італ. patta ≈ «гра внічию». Термін прийшов в повсякденне життя з гри в шахи. У шахах це не так уже й погано, це нічия. Але в життєвих ситуаціях «пат» – це глухий кут, з якого всі спроби вийти, виявляються абсолютно неефективними.

Приклади:
• Якщо час циклічний, значить життя – це пат.
• На виборах до бундестагу політики поставили один одному політичний пат.

Архаїка – грец ≈ стародавній. Ранній етап в історичному розвитку будь-якого явища. Часто вживається щодо мистецтва Стародавнього Єгипту та Греції.

Архаїзми – це слова та вирази, які застаріли й вийшли з загального вжитку і мають сучасний синонімічний аналог (на відміну від історизмів). Також у цьому ж значенні використовується прикметник архаїчний.

Приклади:
• «Чоловік, що цілує руку жінці, зараз видається смішним та архаїчним.»
• Раніше літак називали аеропланом. Тому аероплан – це архаїзм.

Колапс – лат. collapsus ≈ «падіння». Руйнування якоїсь структури під впливом системної кризи.

У медицині це гостра судинна недостатність, яка характеризується пригніченням центральної нервової системи, зменшенням маси циркулюючої крові, різким падінням тиску і порушенням обміну речовин. При пневмотораксі – спадання уражених ділянок легень. Колапс несе загрозу життю людини.
В астрономії гравітаційний колапс виникає, під дією власних гравітаційних сил, у зірках або газових хмарах. В результаті тіло значно зменшується і вибухає.

Приклади:
• Колапс ₚосійського комунізму – ₚосіянин не любить людей.
• Колапс авторитету церкви призводить до того, що будь-яка традиція вже не сприймається як цінність.

Фарс – франц. farce, від лат. farcio ≈ начиняю, наповнюю.

Так називали народний театр, що був популярним у Західній Європі у середні віка. Театр мав життєрадісний характер наповнений яскравим гумором.

Пізніше фарсом називали вистави у бурлескному театрі, які вирізнялися малопристойним, беззмістовним комедійним видовищем. У переносному сенсі фарсом називають непристойну витівку, грубий жарт, блюзнірство, цинічний вчинок.

Приклади:
• Пам'ятайте, історія повторюється двічі: один раз – у вигляді трагедії, другий раз – у вигляді фарсу.
• В їхніх п'єсах панують грубий фарс , буффонада, гротескне перебільшення.

Каталізатор – грец. κατάλυσις ≈ руйнування, розпад або розчинення. Речовина, яка змінює швидкість хімічної реакції, але хімічно і кількісно залишається незмінною.

Каталізаторами є метали VIII групи (Fe, Ni, Co, Pt, Pd), срібло (Ag), оксиди (MgO, ZnO, Fe2O3, Cr2O3, WO3), різні ферменти тощо. Використовуються для виробництва аміаку, кислот, синтетичних смол, каучуку, пластмас і т.д. У автомобільній промисловості каталізаторами називають пристрої для нейтралізації вихлопних газів.

У переносному значенні слово застосовують для означення певних дій або явищ, які прискорюють різні процеси, в тому числі соціальні, політичні тощо.

Приклади:
• Ферменти – це біологічні каталізатори, ті ж таки складні білки.
• Емігранти – це мовби «каталізатор», що прискорює й прояснює хід соціальної реакції.
• Ти не зможеш урятувати світ. Врятуй своє серце. Будь каталізатором. Створюй життя там, де здатний це зробити. Бунтуй. Будь щасливим і дозволь іншим бути щасливими.

Інверсія – від лат. inversio ≈ перегортання, переставлення.

Зміна нормального розташування певних елементів, розташування їх у зворотному порядку. Також зміна звичайного порядку слів у реченні для виділення смислової значущості тих чи тих його членів або для надання фразі особливого стилістичного забарвлення. Термін використовується у багатьох науках.

Приклади:
• Гумор – інверсія життя. Краще так: гумор – інверсія здорового глузду. Посмішка розуму.
• Слово «інверсія» означає щось протилежне, чи то за положенням, напрямом, порядком або ефектом.

Ребрендинг – англ. rebranding ≈ адаптація бренду до вимог ринку.

Ціль ребрендингу – зміна усіх елементів бренду (іміджу, виробничих стратегій, маркетингу, продукту, який виготовляється тощо), а кінцевою метою є вихід на новий рівень розвитку, привернення уваги нових клієнтів, збільшення лояльности існуючих.

Не слід плутати ребрендинг із ренеймінгом (зміною назви компанії) або з рестайлінгом (зміною логотипу компанії). Ренеймінг і рестайлінг є складовими ребрендингу.

Приклади:
• Компанія «Укрпошта» провела ребрендинг, який містить в собі новий логотип (поштовий ріжок у вигляді геомітки), нові корпоративні кольори (жовтий, синій, червоний і зелений), нову форму і новий слоган – «Головна пошта країни».
• Мета ребрендингу - об'єднати майданчики групи по всьому світу під одним брендом, а також укріпити й розширити міжнародну присутність бренду OLX на глобальному рівні.

Гранд – ісп. grande ≈ вельможа, від лат. grandis ≈ великий, важливий. Вищий дворянський спадковий титул у середньовічній Іспанії, а також особа, що має цей титул. Зараз це офіційна аристократична назва іспанської знаті. У переносному значенні грандом називають досвідчену людину, авторитетну установу, компанію, організацію, спортивну команду тощо.

Приклад:
• «Барселона» – один з грандів європейського футболу, багаторазовий володар континентальних кубків.

Фарисей – івр. פְּרוּשִׁים‎ (перушім або прушім) ≈ відокремлені. У переносному значенні лицемірна людина; ханжа. У Стародавній Іудеї – послідовник релігійно-політичної течії, що виражала інтереси заможних іудеїв і відзначалася фанатизмом та надмірною увагою до зовнішніх проявів релігійності.

В багатьох мовах стало узагальненою назвою лицемірів.

Приклади:
• Вона заночувала в одного чоловіка, цілий вечір навчала не ходити до церкви, молитись дома, звала попів фарисеями.
• Вже через тебе пальцем на мене тикають фарисеї усякі.

Алогізм – слово грецького походження, складається з префікса «а» (у перекладі «не») та кореня «logismos» (судження, вислів). Це нелогічні міркування, хід думки, що порушує закони та правила логіки, або факт, який не вкладається в рамки логічного мислення. Що-небудь безглузде. Те, що суперечить логіці. Термін використовується у філософії, мистецтві, психіатрії тощо.

Приклади:
• Їхало село повз чоловіка.
Раптом з двору гавкають ворота.
— Тпр! – сказав кінь, а мужик заіржав.
Кінь пішов у гості, а чолов'яга стояв... (Фольклор)
• Така любов буває раз в ніколи.
• Без надії таки сподіватись.

💭 А які алогізми знаєте ви? Пишіть у коментарі👇🏻

Брутто – з італійської brutto ≈ поганий. При розмові про вагу товару мається на увазі вага разом з тарою або упаковкою. У сфері економіки означає «брудну» ціну, з якої вже пізніше будуть зроблені відрахування або ж дохід, від якого ще потрібно відняти витрати.

Нетто – з італійської netto ≈ чистий. Антипод брутто, означає щось очищене від зайвого: маса товару без упакування, тари тощо; ціна товару з вирахуванням знижок; чистий дохід з вирахуванням всіх витрат та іншого.