💞Как приложение для безопасных свиданий подвело своих пользовательниц: страшная история
Сегодня принес кейс о том, что бывает с продуктом, если создатели забивают на безопасность.
О чем речь вообще? В 2023 году Шон Кук, вспомнил, как его мама страдала от неудачных онлайн-знакомств и создал приложение Tea. Идея была благородной: дать женщинам возможность обезопасить себя на свидании. Например, прогнать телефон и фотку нового знакомого по базам данных, и выяснить: нет ли у него жены или судимости. Поделиться инфой тоже можно: например, предостеречь участниц от токсика или мошенника.
Два года приложение не отсвечивало в лентах, а в 2025 внезапно завирусилось. Tea вошел в топ лучших в App Store и обзавелся 2 млн активных пользовательниц.
Уже догадались? Приложение сразу вызвало бурление в массах, ведь в нем размещали информацию о мужчинах без их разрешения. Да, из открытых источников, но один хрен - это неэтично. Дядьки жаловались, что в приложении на них открыто клевещут, а удалить информацию или доказать, что ты не верблюд, нереально. При этом создатели приложения никак не фильтровали контент и забивали на нарушения.
Неудивительно, что вскоре хакеры нашли дыру в безопасности и взломали приложение. В сеть слили 72 тысячи изображений: селфи, документы для верификации аккаунтов, фото из постов и личных сообщений. Через пару дней систему бомбанули опять: в этот раз в сеть утекло более миллиона личных сообщений.
А что сделали в Tea? Экстренно отключили чаты и отчитались, что работают над безопасностью.
На волне скандала мужчины запустили приложение TeaOnHer, которое почти сразу взлетело в поисковой выдачи в App Store. Ирония в том, что оно унаследовало все уязвимости оригинала. Защита была настолько плохой, что хакеры взломали приложение за несколько минут: получили пароль к админке и доступ к данным 53 тысяч участников.
И что в итоге? Даже самая светлая идея без продуманной безопасности, приватности и этики может навредить тем, кого должна защищать. Говорят, срач в сети до сих пор продолжается, а люди уже готовят судебные иски за слив информации.
#СТАРТАП #ТЕХНОЛОГИИ #ФЕЙЛЫ #КЕЙС
Сегодня принес кейс о том, что бывает с продуктом, если создатели забивают на безопасность.
О чем речь вообще? В 2023 году Шон Кук, вспомнил, как его мама страдала от неудачных онлайн-знакомств и создал приложение Tea. Идея была благородной: дать женщинам возможность обезопасить себя на свидании. Например, прогнать телефон и фотку нового знакомого по базам данных, и выяснить: нет ли у него жены или судимости. Поделиться инфой тоже можно: например, предостеречь участниц от токсика или мошенника.
Два года приложение не отсвечивало в лентах, а в 2025 внезапно завирусилось. Tea вошел в топ лучших в App Store и обзавелся 2 млн активных пользовательниц.
Уже догадались? Приложение сразу вызвало бурление в массах, ведь в нем размещали информацию о мужчинах без их разрешения. Да, из открытых источников, но один хрен - это неэтично. Дядьки жаловались, что в приложении на них открыто клевещут, а удалить информацию или доказать, что ты не верблюд, нереально. При этом создатели приложения никак не фильтровали контент и забивали на нарушения.
Неудивительно, что вскоре хакеры нашли дыру в безопасности и взломали приложение. В сеть слили 72 тысячи изображений: селфи, документы для верификации аккаунтов, фото из постов и личных сообщений. Через пару дней систему бомбанули опять: в этот раз в сеть утекло более миллиона личных сообщений.
А что сделали в Tea? Экстренно отключили чаты и отчитались, что работают над безопасностью.
На волне скандала мужчины запустили приложение TeaOnHer, которое почти сразу взлетело в поисковой выдачи в App Store. Ирония в том, что оно унаследовало все уязвимости оригинала. Защита была настолько плохой, что хакеры взломали приложение за несколько минут: получили пароль к админке и доступ к данным 53 тысяч участников.
И что в итоге? Даже самая светлая идея без продуманной безопасности, приватности и этики может навредить тем, кого должна защищать. Говорят, срач в сети до сих пор продолжается, а люди уже готовят судебные иски за слив информации.
#СТАРТАП #ТЕХНОЛОГИИ #ФЕЙЛЫ #КЕЙС
28👍66🔥28❤7
❓Маркетинговая загадка #44
Ваша любимая рубрика #ЗАГАДКИ. Время размять мозги и повысить насмотренность в сфере маркетинга и рекламы!
Перед вами довольно противный рекламный принт одного продукта. Его изображение и слоган я убрал.
🤔 Что же так рекламируется? Попробуйте угадать продукт и пояснить смысл.
Можно задавать уточняющие вопросы в комментах – я буду отвечать. Чур, не гуглить!
💭 Жду ваших версий в комментах!
P.S. Все предыдущие вопросы ищите по тэгу #ЗАГАДКИ.
Ваша любимая рубрика #ЗАГАДКИ. Время размять мозги и повысить насмотренность в сфере маркетинга и рекламы!
Перед вами довольно противный рекламный принт одного продукта. Его изображение и слоган я убрал.
🤔 Что же так рекламируется? Попробуйте угадать продукт и пояснить смысл.
Можно задавать уточняющие вопросы в комментах – я буду отвечать. Чур, не гуглить!
💭 Жду ваших версий в комментах!
P.S. Все предыдущие вопросы ищите по тэгу #ЗАГАДКИ.
58👍79🔥45❤16
🥒Как бренд соленых огурцов прокачал соцсети и собрал 98 млн просмотров в Instagram*
Согласитесь, кайф, когда бренды общаются с пользователями по-человечески и прикалываются в соцсетях. Именно такая стратегия помогла взлететь (только не смейтесь) бренду…соленых огурчиков. Рассказываю, что они сделали.
О чем вообще речь? В 2008 году Трэвис Грилло решил продавать огурцы, сделанные по семейному рецепту - прям, как Памела Андерсон, про которую я писал в предыдущем посте. В начале дядька торговал из машины, а потом организовал ручную тележку с надписью Grillo’s Pickles и стал продавать соленья в центре Бостона - по баксу за банку.
Сегодня про Grillo's знает вся Америка: социальные сети бренда насчитывают 217 тысяч фанатов, ролики набирают по 98 миллионов просмотров, а продукция стоит почти в любом магазине.
Все это благодаря соцсетям. Бренд создал не просто канал про огурцы, а целое сообщество для любителей солений. Компания постит мемы, прикалывает людей на улицах и снимает об этом ролики, дает странные советы. И что самое интересное, это работает.
Заинтересовались? Вот несколько советов, как использовать стратегию Grillo’s Pickles для своего бизнеса.
• Превратите соцсети в фанатский клуб вашей ниши. Так Grillo’s пишут про соленья и этим привлекают еще больше людей.
• Создавайте абсурдный, но узнаваемый контент. Аудитория Grillo’s всегда угадывает стиль бренда, но не знает, о чем будет следующий пост. Например, рисунок с огурцом-бобслеистом или секретный перекус для тренировок.
• Ищите идеи в обычной жизни. Так команда Grillo’s находит инсайты в секонд-хендах, на отдыхе. Или может вдохновиться сезонной аллергией - тут как пойдет.
• Не раздавайте подарки ради цифр. Только если это строит партнерства или решает задачу. Например, однажды ресторан разыграл среди клиентов огромное ведро с огурцами. Победитель опубликовал пост на Reddit, и тот набрал 18 тысяч просмотров.
• Общайтесь с фанатами лично - это важно для роста. Grillo’s всегда отвечают на негатив пользователей и слышат их просьбы. Так, например одной невесте подарили на свадьбу купон на банку огурцов. Думаю, этот покупатель останется с брендом навеки.
*Компания Meta, в которую входит Instagram, признана экстремистской и запрещена в России.
#МАРКЕТИНГ #СОЦСЕТИ #БРЕНДИНГ #КЕЙСЫ
Согласитесь, кайф, когда бренды общаются с пользователями по-человечески и прикалываются в соцсетях. Именно такая стратегия помогла взлететь (только не смейтесь) бренду…
О чем вообще речь? В 2008 году Трэвис Грилло решил продавать огурцы, сделанные по семейному рецепту - прям, как Памела Андерсон, про которую я писал в предыдущем посте. В начале дядька торговал из машины, а потом организовал ручную тележку с надписью Grillo’s Pickles и стал продавать соленья в центре Бостона - по баксу за банку.
Сегодня про Grillo's знает вся Америка: социальные сети бренда насчитывают 217 тысяч фанатов, ролики набирают по 98 миллионов просмотров, а продукция стоит почти в любом магазине.
Все это благодаря соцсетям. Бренд создал не просто канал про огурцы, а целое сообщество для любителей солений. Компания постит мемы, прикалывает людей на улицах и снимает об этом ролики, дает странные советы. И что самое интересное, это работает.
Заинтересовались? Вот несколько советов, как использовать стратегию Grillo’s Pickles для своего бизнеса.
• Превратите соцсети в фанатский клуб вашей ниши. Так Grillo’s пишут про соленья и этим привлекают еще больше людей.
• Создавайте абсурдный, но узнаваемый контент. Аудитория Grillo’s всегда угадывает стиль бренда, но не знает, о чем будет следующий пост. Например, рисунок с огурцом-бобслеистом или секретный перекус для тренировок.
• Ищите идеи в обычной жизни. Так команда Grillo’s находит инсайты в секонд-хендах, на отдыхе. Или может вдохновиться сезонной аллергией - тут как пойдет.
• Не раздавайте подарки ради цифр. Только если это строит партнерства или решает задачу. Например, однажды ресторан разыграл среди клиентов огромное ведро с огурцами. Победитель опубликовал пост на Reddit, и тот набрал 18 тысяч просмотров.
• Общайтесь с фанатами лично - это важно для роста. Grillo’s всегда отвечают на негатив пользователей и слышат их просьбы. Так, например одной невесте подарили на свадьбу купон на банку огурцов. Думаю, этот покупатель останется с брендом навеки.
*Компания Meta, в которую входит Instagram, признана экстремистской и запрещена в России.
#МАРКЕТИНГ #СОЦСЕТИ #БРЕНДИНГ #КЕЙСЫ
22👍100🔥42
🤖Почему ИИ угрожает SEO и что теперь делать бизнесу
С ИИ больше не нужно изучать десятки ссылок в поисковике - достаточно вбить запрос в условный Chat GPT, и он даст ответ. Но оказывается, это нехило вредит бизнесу.
Вот, например, израильский разработчик ПО Monday. В 2025 году году их акции упали аж на 30%, несмотря на то, что выручка выросла на 27%. Причина простая: люди чаще используют ИИ и не видят смысла переплачивать за традиционный софт.
Компания поспешила переобуться: внедрила ИИ, наняла побольше менеджеров для работы с клиентами и приступила к продвижению нового продукта.
😱Это была предистория. А сейчас самое главное. Обзоры от ИИ в поисковой выдаче почти уничтожили органический трафик компании Monday – CTR упал с 2,94% до 0,84%. В итоге, спрос сохранился только от крупных корпораций, а клиенты из малого бизнеса почти все отвалились.
Почему так произошло? Большинство пользователей сменили поисковик на чат с нейросетью, ведь искать через ИИ тупо удобнее. Ну а те староверы, которые все еще гуглят, натыкаются на Google Overviews – краткую выжимку от нейросети. В итоге люди получают ответы прямо в выдаче и не заходят на сайт.
И что теперь делать? Вот несколько советов. 👇
Развивайте стратегию GEO - генеративной поисковой оптимизации.
За людей сейчас ищет нейросеть, и, чтобы привлечь трафик через этот канал, нужно подстроиться именно под запросы ИИ. Для этого подойдут специальные инструменты. Например, Profound и Mentions (в англоязычной среде) покажут, на какие запросы ориентируются нейросети, и помогут определить, где и как повлиять на результаты поиска ИИ.
Используйте цифровой PR.
Когда ИИ “пылесосит” информацию из сети, он чаще сканирует авторитетные источники. Если там много упоминаний о вашем бренде, значит, и нейросеть вас увидит. Поэтому не стесняйтесь давать интервью и публиковаться в крупных изданиях.
Делайте контент специально для нейросетей.
В нейросети люди любят писать вопросы развернуто. Например, вместо сухого запрос “лучший корм для собак”, могут сочинить что-то вроде “какой корм лучше всего подойдет пятилетней активной собаке с аллергией на рыбу и пушистой шерстью”. Чтобы вас увидел ИИ, создавайте контент именно под эти громоздкие запросы, а чтобы не слить на это весь бюджет, используйте тот же ИИ.
Диверсифицируйте каналы.
Не рассчитывайте только на SEO. Продвигайтесь через рассылки, соцсети или даже партнерские программы. Этот траффик пока никто не отнимает.
💭Кстати, ребят, есть кто занимается SEO? Как справляетесь?
#ИИ #НЕЙРОСЕТИ #МАРКЕТИНГ #ТРЕНДЫ
С ИИ больше не нужно изучать десятки ссылок в поисковике - достаточно вбить запрос в условный Chat GPT, и он даст ответ. Но оказывается, это нехило вредит бизнесу.
Вот, например, израильский разработчик ПО Monday. В 2025 году году их акции упали аж на 30%, несмотря на то, что выручка выросла на 27%. Причина простая: люди чаще используют ИИ и не видят смысла переплачивать за традиционный софт.
Компания поспешила переобуться: внедрила ИИ, наняла побольше менеджеров для работы с клиентами и приступила к продвижению нового продукта.
😱Это была предистория. А сейчас самое главное. Обзоры от ИИ в поисковой выдаче почти уничтожили органический трафик компании Monday – CTR упал с 2,94% до 0,84%. В итоге, спрос сохранился только от крупных корпораций, а клиенты из малого бизнеса почти все отвалились.
Почему так произошло? Большинство пользователей сменили поисковик на чат с нейросетью, ведь искать через ИИ тупо удобнее. Ну а те староверы, которые все еще гуглят, натыкаются на Google Overviews – краткую выжимку от нейросети. В итоге люди получают ответы прямо в выдаче и не заходят на сайт.
И что теперь делать? Вот несколько советов. 👇
Развивайте стратегию GEO - генеративной поисковой оптимизации.
За людей сейчас ищет нейросеть, и, чтобы привлечь трафик через этот канал, нужно подстроиться именно под запросы ИИ. Для этого подойдут специальные инструменты. Например, Profound и Mentions (в англоязычной среде) покажут, на какие запросы ориентируются нейросети, и помогут определить, где и как повлиять на результаты поиска ИИ.
Используйте цифровой PR.
Когда ИИ “пылесосит” информацию из сети, он чаще сканирует авторитетные источники. Если там много упоминаний о вашем бренде, значит, и нейросеть вас увидит. Поэтому не стесняйтесь давать интервью и публиковаться в крупных изданиях.
Делайте контент специально для нейросетей.
В нейросети люди любят писать вопросы развернуто. Например, вместо сухого запрос “лучший корм для собак”, могут сочинить что-то вроде “какой корм лучше всего подойдет пятилетней активной собаке с аллергией на рыбу и пушистой шерстью”. Чтобы вас увидел ИИ, создавайте контент именно под эти громоздкие запросы, а чтобы не слить на это весь бюджет, используйте тот же ИИ.
Диверсифицируйте каналы.
Не рассчитывайте только на SEO. Продвигайтесь через рассылки, соцсети или даже партнерские программы. Этот траффик пока никто не отнимает.
💭Кстати, ребят, есть кто занимается SEO? Как справляетесь?
#ИИ #НЕЙРОСЕТИ #МАРКЕТИНГ #ТРЕНДЫ
53👍68❤18
🥳Ура! «Телеграмма…» попала в подборку «ТОП-10 лучших предпринимательских Телеграм-каналов» в новом номере журнала "Основатели" уважаемого Дениса Кутергина.
Я смотрю каждый выпуск шоу ребят на Ютубе, а теперь еще и журнал буду читать, раз там такое хорошее пишут. 😉
Вы тоже подписывайтесь на «Основателей» в Телеграме, чтобы не пропускать новые выпуски!
#ПОДБОРКА #ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО #РЕКОМЕНДАЦИЯ
Я смотрю каждый выпуск шоу ребят на Ютубе, а теперь еще и журнал буду читать, раз там такое хорошее пишут. 😉
Вы тоже подписывайтесь на «Основателей» в Телеграме, чтобы не пропускать новые выпуски!
#ПОДБОРКА #ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО #РЕКОМЕНДАЦИЯ
135👍95🔥60
🌾Зачем американские производители выпускали продукты в красивых мешках. И как это связано с маркетингом
Когда-то в Америке муку, корм для скота и другие продукты, выпускали в тканевых мешках. Чтобы сэкономить, небогатые фермеры использовали их по второму кругу: шили полотенца, а позже и одежду. Казалось бы, чем этот факт полезен производителям? Читайте в рубрике #Насмотренность.
С чего все началось. В начале XX века одежда из мешков стала популярной. На улице все чаще щеголяли люди в штанах и рубашках с надписью “кукуруза” или здоровенным логотипом бренда. В 1924 году это заметил рабочий Эйса Т. Бейлз и придумал крутой маркетинговый ход.
Парень запатентовал мешки специально для того, чтобы шить одежду. Их делали из мягкого перкаля, на котором был веселенький принт. Логотип и информацию о товаре наносили смываемой краской. Эйса передал патент компании George P. Plant Milling Co., а те быстренько выпустили муку в упаковке в красно-белую клетку Gingham Girl.
А потом началась Великая депрессия. Работы не стало, и из мешков шились даже те, кто раньше закупался в модных магазинах. Как вы думаете, у каких производителей чаще покупали? Конечно, у тех, чьи мешки были симпатичнее.
Задумку Эйса Бейлза подхватили остальные компании. Появились мешки с яркими цветочными принтами, горошком и полоской. А чтобы подогреть потребителей, бренды прикладывали к продуктам идеи для шитья и готовые выкройки платьев.
Что в итоге? Одежда, которую носили от безысходности стала трендом. Дамы упражнялись в мастерстве шитья, делились выкройками с подругами и даже обменивались мешками, чтобы набрать побольше любимой расцветки.
Ну а дядьки теперь ходили за продуктами с женами и дочерьми, чтобы те могли выбрать мешок покрасивее.
Кстати, есть еще одна версия истории.
Говорят, компания Kansas Wheat в 30-х годах первой заметила, что покупатели выбирают муку по расцветке мешка. И решила сделать сделать доброе дело. Они начали выпускать мешки с нежными цветочными принтами и моментально выделились среди конкурентов.
В любом случае, восхищаюсь клиентоориентированностью компаний. Ребята увидели боль покупателей и предложили решение. А вам как история? Встречали похожие решения? Поделитесь мнением в комментариях.
#МАРКЕТИНГ #ИСТОРИЯ #НАСМОТРЕННОСТЬ
Когда-то в Америке муку, корм для скота и другие продукты, выпускали в тканевых мешках. Чтобы сэкономить, небогатые фермеры использовали их по второму кругу: шили полотенца, а позже и одежду. Казалось бы, чем этот факт полезен производителям? Читайте в рубрике #Насмотренность.
С чего все началось. В начале XX века одежда из мешков стала популярной. На улице все чаще щеголяли люди в штанах и рубашках с надписью “кукуруза” или здоровенным логотипом бренда. В 1924 году это заметил рабочий Эйса Т. Бейлз и придумал крутой маркетинговый ход.
Парень запатентовал мешки специально для того, чтобы шить одежду. Их делали из мягкого перкаля, на котором был веселенький принт. Логотип и информацию о товаре наносили смываемой краской. Эйса передал патент компании George P. Plant Milling Co., а те быстренько выпустили муку в упаковке в красно-белую клетку Gingham Girl.
А потом началась Великая депрессия. Работы не стало, и из мешков шились даже те, кто раньше закупался в модных магазинах. Как вы думаете, у каких производителей чаще покупали? Конечно, у тех, чьи мешки были симпатичнее.
Задумку Эйса Бейлза подхватили остальные компании. Появились мешки с яркими цветочными принтами, горошком и полоской. А чтобы подогреть потребителей, бренды прикладывали к продуктам идеи для шитья и готовые выкройки платьев.
Что в итоге? Одежда, которую носили от безысходности стала трендом. Дамы упражнялись в мастерстве шитья, делились выкройками с подругами и даже обменивались мешками, чтобы набрать побольше любимой расцветки.
Ну а дядьки теперь ходили за продуктами с женами и дочерьми, чтобы те могли выбрать мешок покрасивее.
Кстати, есть еще одна версия истории.
Говорят, компания Kansas Wheat в 30-х годах первой заметила, что покупатели выбирают муку по расцветке мешка. И решила сделать сделать доброе дело. Они начали выпускать мешки с нежными цветочными принтами и моментально выделились среди конкурентов.
В любом случае, восхищаюсь клиентоориентированностью компаний. Ребята увидели боль покупателей и предложили решение. А вам как история? Встречали похожие решения? Поделитесь мнением в комментариях.
#МАРКЕТИНГ #ИСТОРИЯ #НАСМОТРЕННОСТЬ
90👍70🔥56
🚕 Почему у нас таксуют для души, а за рубежом рынок рекламы в салонах достигает $3 млрд?
Как всегда по четвергам — традиционная рубрика #ГостевойПост, в которой предприниматели и маркетологи пишут полезный контент для моего канала.
На связи Денис Сметнёв — сооснователь Skyeng и маркетингового агентства uForce. В канале Дениса бизнес-разборы стартапов, маркетинговые кейсы и нестандартные подходы к масштабированию бизнеса. Рекомендую подписаться!
---
Вы часто ездите на такси? В России это третий по популярности способ передвижения. Но реклама в такси не так распространена, как за рубежом: в США, Азии и Дубае почти все машины брендированы, а в салонах стоят электронные планшеты. В России такого нет.
Мы в uForce провели исследование и выяснили практики на международном рынке. Весной мы связались с 8-ью зарубежными крупными рекламными агентствами, чтобы получить нужную информацию.
При проведении тайных закупок выделили 3 крупных агентства, которые запускают рекламу на планшетах: Growth, Ivee и Vugo (смотрите картинку).
→ Эффективность наружной рекламы на такси (оклейка кузова авто, боты с возможностью трансляции цифровых изображений) оценить трудно, так как нет точных показателей, при этом такой способ продвижения считается, в целом эффективным, такси заметны в городской среде и привлекают внимание. Некоторые игроки говорят, что цифры предоставляют сторонние агентства со своей кумулятивной моделью, которая включает разные способы, в том числе eye-tracking — это технология, которая фиксирует взгляд человека, когда машина едет по улице. Технология дорогая, поэтому ее редко используют.
→ Планшеты в такси более адаптированы к отслеживанию эффективности. Метрики считают по кликам, сканированию qr-кодов и вводу контактных данных. Кроме этого, используют таксометры, когда считают время поездки и сколько роликов показали за это время. Поэтому у заказчиков есть реальные цифры взаимодействия пассажиров с рекламой.
Эффективность транзитной рекламы на планшетах в цифрах:
→ CTR в среднем около 6%, а это в 4–6 раз выше, чем у баннерной рекламы в соцсетях;
→ Конверсия в целевое действие (CVR) достигает 12–15%, если в рекламе предлагают скидку или приз, то пользователи охотно кликают или оставляют контакты;
→ Стоимость привлечения клиента (CPA) может быть в 2 раза ниже, чем на других digital площадках;
→ Уровень вовлеченности пассажиров 60–81%, а запоминаемость рекламы 40–50%, что в 4–5 раз выше, чем у классической ТВ-рекламы (8–12%) и в 2–3 раза выше, чем в соцсетях.
Почему такого ещё нет у нас?
Причина в том, что продукт сложно масштабировать из-за того, что не все таксопарки устанавливают эти устройства. При этом рекламу на планшетах смотрят до конца на 20% чаще по сравнению с билбордами и другой наружкой.
Но уверен, что скоро подобная реклама появится и у нас: формат выгоден всем участникам — агрегаторам как новый источник дохода, пассажирам за счёт скидок и полезного контента в пути, а рекламодателям — благодаря высокой вовлечённости и CTR.
---
👉🏻 Больше крутых кейсов на канале Дениса!
#ГОСТЕВОЙПОСТ #МАРКЕТИНГ #ИССЛЕДОВАНИЕ
Как всегда по четвергам — традиционная рубрика #ГостевойПост, в которой предприниматели и маркетологи пишут полезный контент для моего канала.
На связи Денис Сметнёв — сооснователь Skyeng и маркетингового агентства uForce. В канале Дениса бизнес-разборы стартапов, маркетинговые кейсы и нестандартные подходы к масштабированию бизнеса. Рекомендую подписаться!
---
Вы часто ездите на такси? В России это третий по популярности способ передвижения. Но реклама в такси не так распространена, как за рубежом: в США, Азии и Дубае почти все машины брендированы, а в салонах стоят электронные планшеты. В России такого нет.
Мы в uForce провели исследование и выяснили практики на международном рынке. Весной мы связались с 8-ью зарубежными крупными рекламными агентствами, чтобы получить нужную информацию.
При проведении тайных закупок выделили 3 крупных агентства, которые запускают рекламу на планшетах: Growth, Ivee и Vugo (смотрите картинку).
→ Эффективность наружной рекламы на такси (оклейка кузова авто, боты с возможностью трансляции цифровых изображений) оценить трудно, так как нет точных показателей, при этом такой способ продвижения считается, в целом эффективным, такси заметны в городской среде и привлекают внимание. Некоторые игроки говорят, что цифры предоставляют сторонние агентства со своей кумулятивной моделью, которая включает разные способы, в том числе eye-tracking — это технология, которая фиксирует взгляд человека, когда машина едет по улице. Технология дорогая, поэтому ее редко используют.
→ Планшеты в такси более адаптированы к отслеживанию эффективности. Метрики считают по кликам, сканированию qr-кодов и вводу контактных данных. Кроме этого, используют таксометры, когда считают время поездки и сколько роликов показали за это время. Поэтому у заказчиков есть реальные цифры взаимодействия пассажиров с рекламой.
Эффективность транзитной рекламы на планшетах в цифрах:
→ CTR в среднем около 6%, а это в 4–6 раз выше, чем у баннерной рекламы в соцсетях;
→ Конверсия в целевое действие (CVR) достигает 12–15%, если в рекламе предлагают скидку или приз, то пользователи охотно кликают или оставляют контакты;
→ Стоимость привлечения клиента (CPA) может быть в 2 раза ниже, чем на других digital площадках;
→ Уровень вовлеченности пассажиров 60–81%, а запоминаемость рекламы 40–50%, что в 4–5 раз выше, чем у классической ТВ-рекламы (8–12%) и в 2–3 раза выше, чем в соцсетях.
Почему такого ещё нет у нас?
Причина в том, что продукт сложно масштабировать из-за того, что не все таксопарки устанавливают эти устройства. При этом рекламу на планшетах смотрят до конца на 20% чаще по сравнению с билбордами и другой наружкой.
Но уверен, что скоро подобная реклама появится и у нас: формат выгоден всем участникам — агрегаторам как новый источник дохода, пассажирам за счёт скидок и полезного контента в пути, а рекламодателям — благодаря высокой вовлечённости и CTR.
---
👉🏻 Больше крутых кейсов на канале Дениса!
#ГОСТЕВОЙПОСТ #МАРКЕТИНГ #ИССЛЕДОВАНИЕ
64👍56❤24
📺 Топ-5 устаревших технологий, которыми люди вовсю пользуются
Недавно в гостях увидел работающий диапроектор, и как заностальгировал! Сразу вспомнил детство: уютная темнота, жужжание аппарата, и я смотрю мультики...
Собственно, о чем я. Оказалось, диапроекторы массово выпускают до сих пор. Мне стало интересно, какие ретро-девайсы сейчас в ходу, так что я поскреб по сусекам и сделал мини-подборку раритетов. Наслаждайтесь.
📠 Факс. Оказывается, в японских госучреждениях его используют до сих пор. Телефонная линия считается более защищенной для конфиденциальных данных, чем интернет, а еще консервативные японцы тупо привыкли к устаревшей технике. И они не одни такие. Например, в США факсы есть в больницах и полиции. Дело не только в безопасности: факсы работают даже там, где не ловит интернет.
🖨️ Матричный принтер. Эти шайтан-машины работают по всему миру, и дело вовсе не в низкой цене. Матричные принтеры печатают на бумаге любой толщины, площади и фактуры. Так что в нее можно засунуть длинный рулон, конверт, бланк с копиркой, или даже паспорт. Полезная штука для конторы, где по старинке все печатают на бумаге. Или, возможно, для паспортного стола.
💾 Дискета. Я офигел, но в 2020 году этот антиквариат все еще использовали в авиации для обновления систем навигации в некоторых моделях самолетов. Как сейчас - не знаю. Еще одни преданные пользователи - японцы. В 2022 году в стране опросили 300 человек от 15 до 29 лет. Внимание: почти 20% из них пользуются дискетами.
⌨️ Печатная машинка. Некоторые авторы переходят на печатные машинки, чтобы не отвлекаться на соцсети и ролики с котиками. И да, в гос конторах машинки тоже используют, если нужно просто набрать текст на бумаге. Ведь это просто безопаснее компа.
📟 Пейджер. Уже забыли про этот атрибут крутости? Зря. В Британии и США его до сих пор используют медики для экстренных оповещений. Зачем? Да просто зона покрытия у них намного шире, чем у мобильной связи, а сообщения доходят быстрее. Самое то в критической ситуации.
📝 Добавляйте ваши варианты таких технологий в комменты!
#ТЕХНОЛОГИИ #МНЕНИЕ #ПОДБОРКА
Недавно в гостях увидел работающий диапроектор, и как заностальгировал! Сразу вспомнил детство: уютная темнота, жужжание аппарата, и я смотрю мультики...
Собственно, о чем я. Оказалось, диапроекторы массово выпускают до сих пор. Мне стало интересно, какие ретро-девайсы сейчас в ходу, так что я поскреб по сусекам и сделал мини-подборку раритетов. Наслаждайтесь.
📠 Факс. Оказывается, в японских госучреждениях его используют до сих пор. Телефонная линия считается более защищенной для конфиденциальных данных, чем интернет, а еще консервативные японцы тупо привыкли к устаревшей технике. И они не одни такие. Например, в США факсы есть в больницах и полиции. Дело не только в безопасности: факсы работают даже там, где не ловит интернет.
🖨️ Матричный принтер. Эти шайтан-машины работают по всему миру, и дело вовсе не в низкой цене. Матричные принтеры печатают на бумаге любой толщины, площади и фактуры. Так что в нее можно засунуть длинный рулон, конверт, бланк с копиркой, или даже паспорт. Полезная штука для конторы, где по старинке все печатают на бумаге. Или, возможно, для паспортного стола.
💾 Дискета. Я офигел, но в 2020 году этот антиквариат все еще использовали в авиации для обновления систем навигации в некоторых моделях самолетов. Как сейчас - не знаю. Еще одни преданные пользователи - японцы. В 2022 году в стране опросили 300 человек от 15 до 29 лет. Внимание: почти 20% из них пользуются дискетами.
⌨️ Печатная машинка. Некоторые авторы переходят на печатные машинки, чтобы не отвлекаться на соцсети и ролики с котиками. И да, в гос конторах машинки тоже используют, если нужно просто набрать текст на бумаге. Ведь это просто безопаснее компа.
📟 Пейджер. Уже забыли про этот атрибут крутости? Зря. В Британии и США его до сих пор используют медики для экстренных оповещений. Зачем? Да просто зона покрытия у них намного шире, чем у мобильной связи, а сообщения доходят быстрее. Самое то в критической ситуации.
📝 Добавляйте ваши варианты таких технологий в комменты!
#ТЕХНОЛОГИИ #МНЕНИЕ #ПОДБОРКА
65👍171🔥53
❓Маркетинговая загадка #45
Рубрика #ЗАГАДКИ в последние выходные этого лета. Время размять мозги и повысить насмотренность в сфере маркетинга и рекламы!
Перед вами рекламный принт одного продукта. Изображение продукта и слоган я убрал.
🤔 Что же так рекламируется? Попробуйте угадать продукт и примерно воспроизвести слоган.
Можно задавать уточняющие вопросы в комментах – я буду отвечать. Чур, не гуглить!
💭 Жду ваших версий в комментах!
P.S. Все предыдущие вопросы ищите по тэгу #ЗАГАДКИ.
Рубрика #ЗАГАДКИ в последние выходные этого лета. Время размять мозги и повысить насмотренность в сфере маркетинга и рекламы!
Перед вами рекламный принт одного продукта. Изображение продукта и слоган я убрал.
🤔 Что же так рекламируется? Попробуйте угадать продукт и примерно воспроизвести слоган.
Можно задавать уточняющие вопросы в комментах – я буду отвечать. Чур, не гуглить!
💭 Жду ваших версий в комментах!
P.S. Все предыдущие вопросы ищите по тэгу #ЗАГАДКИ.
62👍111🔥52❤23
🎯 Как соискатель привлек внимание биг боссов Nike. История одного креатива
На днях кандидат внезапно принес мне резюме в красивой папке (а не отправил по почте), и я сразу вспомнил историю девушки-маркетолога. Она придумала, пожалуй, самый крутой способ оформить CV. Рассказываю.
💼 С чего все началось. В 2022 году Карли Павлинак Блэкберн озадачилась поисками работы. Хотелось устроиться в Valiant Labs - внутреннее подразделение Nike, которое разрабатывает инновационные проекты. Но открытых вакансий не было, и Карли стала думать: как бы так выделиться, чтобы ее заметили биг боссы?
И что она сделала? Как раз тогда приближался корпоративный праздник Nike - День Just Do It. Девушку осенило: она решила отправить в компанию поздравительный торт, а на нем -напечатать свое резюме!
Самой сложной оказалась логистика. Штаб-квартира Nike находилась в другом городе, а чтобы резюме заметили, торт нужно было отдать определенному человеку. Но Карли справилась. Она заказала торт в продуктовом магазине через сервис доставки и попросила курьера Дениз Болдуин лично вручить торт адресату.
😱 Беременная Дениз с ребенком в одной руке, и тортом в другой обошла почти весь кампус и нашла нужного сотрудника.
Результат. История Карли стали вирусной. Не знаю, устроилась ли она в Nike, но в компании ее точно заметили и пригласили на несколько собеседований. А еще это вдохновило того самого курьера на поиск новой работы - Карли даже помогла ей создать резюме на сайтах по трудоустройству.
#HR #МАРКЕТИНГ #КРЕАТИВ
На днях кандидат внезапно принес мне резюме в красивой папке (а не отправил по почте), и я сразу вспомнил историю девушки-маркетолога. Она придумала, пожалуй, самый крутой способ оформить CV. Рассказываю.
💼 С чего все началось. В 2022 году Карли Павлинак Блэкберн озадачилась поисками работы. Хотелось устроиться в Valiant Labs - внутреннее подразделение Nike, которое разрабатывает инновационные проекты. Но открытых вакансий не было, и Карли стала думать: как бы так выделиться, чтобы ее заметили биг боссы?
И что она сделала? Как раз тогда приближался корпоративный праздник Nike - День Just Do It. Девушку осенило: она решила отправить в компанию поздравительный торт, а на нем -
Самой сложной оказалась логистика. Штаб-квартира Nike находилась в другом городе, а чтобы резюме заметили, торт нужно было отдать определенному человеку. Но Карли справилась. Она заказала торт в продуктовом магазине через сервис доставки и попросила курьера Дениз Болдуин лично вручить торт адресату.
😱 Беременная Дениз с ребенком в одной руке, и тортом в другой обошла почти весь кампус и нашла нужного сотрудника.
Результат. История Карли стали вирусной. Не знаю, устроилась ли она в Nike, но в компании ее точно заметили и пригласили на несколько собеседований. А еще это вдохновило того самого курьера на поиск новой работы - Карли даже помогла ей создать резюме на сайтах по трудоустройству.
#HR #МАРКЕТИНГ #КРЕАТИВ
36👍126🔥80