Краткость — сестра блогеров (и таланта)

Когда я только начинала вести этот канал, писала исключительно длинные посты. С кучей примеров, разжевывая каждую деталь. Если отмотать назад, на февраль-апрель, вы это заметите. Меня за это один читатель — привет, Богдан — назвал графоманкой. А я ему в ответ не уставала объяснять ценность больших текстов.

Кстати, в работе так же — вообще не признавала малые формы, чаще всего писала не меньше полосы. Точно графоманка 😁

Со временем поняла: емкие тексты часто куда ценнее размазанных. Именно в таких формах проглядывается талант автора. Сказать коротко, но раскрыть тему полностью и ничего не упустить — та еще задача. Теперь я еле выдавливаю из себя больше 10 000 знаков и все больше радуюсь, когда стоит задача написать быстро и мало. В этот момент моя внутренняя лентяйка торжествует.

Лонгриды тоже нужны, но точно не каждый день. Да и ресурса на такой марафон не хватит. А если уж хочется затронуть объемную тему, особенно в блоге, лучше разделить ее на подтемы и выдать серию публикаций.

И еще. Опытные телеграм-блогеры вторят друг другу: если пост длиннее одного экрана смартфона, его не читают сразу, а закидывают в избранное. Не знаю, правда или нет, но за собой такого не замечала. Если автор интересный, а текст не занудный, читаю сразу.

Что вам легче написать?
🔥 — лонгрид.
❤️ — короткий текст.

Я иду преподавать на журфак

Вот, к чему был этот вопрос. Опыт новый, неожиданный и волнительный. Особенно потому что многие выпускники на первом месте работы заявляют: «В вузе нас писать не учили, что вы от меня хотите?»

А можно ли в принципе научить писать? Большинство из вас думает, что нет. Но что мы вкладываем в этом понятие?

У меня есть младший брат. У него однозначно предпринимательская жилка, деньги делал еще в первом классе. Но очевидно проблемы с русским (прости, Никита, заодно и проверим, как внимательно ты меня читаешь 🤭). Сочинения писала я, объяснять что-то было бесполезно. Можно ли научить Никиту писать? Нет. Не потому что он бездарь, а потому что ему это не нужно.

А есть коллега, скажем, Люба. Ей текст дается тяжело — не льется, как у тех, талантливых. Но она трудится. Читает удачные статьи коллег, приходит за советом, стоит над душой и ковыряется в каждой правке. Люба рано или поздно научится? Однозначно. Потому что она хочет быть журналистом и плевать ей на тех, кто критикует.

Научить писать с нуля того, кому это не нужно, вряд ли получится. В остальном — дело времени и сил, которые готов потратить ученик и учитель. Хорошо, когда он есть.

Цена подписчика

Читаю блоги коллег и понимаю, что сейчас это самая больная тема. Особенно после российского закона о маркировке. Те, кто все делают по правилам, взвинтили цены на рекламу в несколько раз. В блоге на 2 000 подписчиков упоминание может стоить 7 000₽ ($70). Космос 😱. Еще весной, когда я начинала вести канал, за такие истории кулуарно высмеивали. Теперь это норма.

В среднем, пишут админы, цена подписчика в теме маркетинга и копирайтинга — 120-150₽. У меня чуть лучше, около 80-90₽. К тому же последние две рекламы (одна в конце августа, другая в начале сентября) прям выстрелили — 39₽ и 42₽. Ужасные интеграции тоже были: потратила 2 000₽ и получила два подписчика-бота. Отсюда и высоковатая средняя цена.

От чего зависит успех? Сложно предугадать. Но, очевидно, есть три кита: ваш канал интересный; блог, где будете пиариться, живой; рекламный креатив цепляющий. С последним у меня забавная история.

Еще в марте я создала пять карточек с примерами жутких канцеляризмов и вариантами их замены, а в посте написала несколько слов о себе и блоге. Никаких стратегий не было, просто подумала, что людям нужно дать пользу. В то же время это должно быть что-то понятное или даже очевидное, чтобы читатель отреагировал: «Точно!»

И это сработало. Два раза я пыталась переделать рекламный пост — оба эксперимента провалились. Теперь меняю только заголовок и пригласительную ссылку. Поэтому, если спросите, как создать креатив, который выстрелит, скажу: не знаю.

Зато знает Эмиль. У него в блоге есть целый гайд на эту тему. Там и про заголовки, и про структуру, и даже пример есть. А еще два простых совета, как увеличить конверсию. В ситуации с ценой на рекламу это задача номер один. Делюсь этим постом — и оформлен красиво, и содержание полезное. Как, впрочем, и во всем блоге — точно достоин подписки.

Расскажите, какая у вас сейчас цена подписчика?
🔥 — выросла.
❤️ — осталась на месте/снизилась.

Я художник, я так вижу

Напоминаю правила: по воскресеньям я публикую картины, а вы придумываете им забавные названия или описания с привязкой к современности. Пример здесь.

👨🏻‍🎨 «Портрет четы Арнольфини». Ян ван Эйк, 1434 г. Лондонская национальная галерея.

Искусствоведы полагают, что на картине изображен итальянский торговец Джованни ди Николао Арнольфини и его супруга в их доме в Брюгге. А вот дальше начинаются загадки.

Почему люди разуты, а обувь присутствует на полотне? Почему над мужчиной горит свеча в люстре, а над женщиной — нет? Может, художник дает так понять, что к моменту написания картины супруги Арнольфини уже не было в живых, и это полотно заказано в память о ней?

Обратите внимание на зеркало. В нем видно не только отражение пары. Но что за фигуры? «Похоже, один из них — сам живописец, судя по изящной надписи между зеркалом и люстрой: «Johannes van eyck fuit hic» или «Ян ван Эйк был здесь». И это еще не все тайны культового полотна. Искусствоведы вряд ли в ближайшее время придут к единому мнению по поводу этой работы.

Жду вас в комментариях, свою версию напишу там же. И не забудьте ❤️ автору.

#христина_играет

Буду спорить с Ильяховым

Ага, снова. На днях он написал о том, как вести канал копирайтеру, чтобы привлечь клиентов. Думаю, можно расширить до авторов в целом.

Максим говорит, что часто копирайтеры в блогах дают советы друг другу о тексте, и не думают, что клиенту это все не нужно. Окей, но откуда автор может знать, что нужно клиенту (читать — бизнесу)? Да не просто знать, а разбираться так хорошо, чтобы оформлять свои советы профессионально и не выглядеть глупо.

Если говорим о текстах для бизнеса или эксперта, в них чаще ни один клиент не разбирается. Он просит сделать красиво, вкусно, грамотно, легко. Да что угодно. Само собой, этому человеку не очень интересно читать про канцеляризмы и ритм. Вряд ли он подписан на вас из-за этого.

Он здесь, чтобы выбрать себе автора. Ему важно посмотреть на мнение других — тех, кто в текстах понимает или учится понимать. В этом месте и зарождается сила блога. На вас подписаны ваши коллеги: они комментируют, лайкают, респектуют. Клиент это видит и, даже не разбираясь в текстах, понимает: перед ним профессионал, можно работать.

Я это взяла не из головы. Об этом сами эксперты говорят, которым нужна была помощь с текстами. Им скорее интересно читать о моих детских мучениях со скрипкой, чем о том, как заменить частицу «бы».

Поэтому писать нужно не для бизнеса, если вы в нем ничего не понимаете. Писать нужно для людей, которых вы притягиваете. Ну и периодически показывать свои кейсы, если ищете клиентов.

А вы для кого пишете в блоге?

Очень личное

Так называется рубрика в субботней толстушке «СБ. Неделя», где я шеф-редактор. Это интервью с людьми, которые обычно появляются в СМИ только в серьезном амплуа.

Часто коллеги жалуются: разговорить удалось, но на согласовании все вычеркнули. Или спикеры сразу предупреждают: семья, дети, деньги — табу.

Мы, как амбициозные авторы, злимся. Ушел эксклюзив 🤭. Да и что, кажется, такого — поделиться личным... Я тоже так думала, пока не появился блог. Вот тебе, пожалуйста, расскажи что-нибудь на 2 000 человек. Даже не на сотни тысяч. Оказывается, это очень непросто. К тому же непонятно, нужно ли это читателям.

А вам нравится личный контент в экспертных блогах? Есть что-то, что бы хотели узнать обо мне?

Я художник, я так вижу

Напоминаю правила: по воскресеньям я публикую картины, а вы придумываете им забавные названия или описания с привязкой к современности. Пример здесь.

👨🏻‍🎨 «Самсон и Далила». Антонис ван Дейк, 1628 г. Музей истории искусств, Вена.

Далила — любовница Самсона. Ее подослали, чтобы она выведала секрет его силы. Она трижды пыталась это узнать, но трижды Самсон обманывал ее. В конце концов Далила убедила Самсона довериться ей, и тот рассказал, что сила его покинет, если остричь ему волосы.

Филистимлянские властители остригли волосы и заставили вращать мельничные жернова в темнице. Но со временем волосы отрасли и Самсон убил своих врагов.

Жду вас в комментариях, свою версию напишу там же. И не забудьте ❤️ автору.

#христина_играет

Про стихи, душевное равновесие и ошибки

Продолжаю знакомить вас с блогами своих подписчиков. Зачем это делаю — писала здесь. На этот раз получилась разнообразная подборка, вы точно найдете что-то по душе.

Дмитрий Маркин — один из моих любимых читателей, всегда найдет, что сказать в комментариях, в крайнем случае пришлет ироничное четверостишие. Дмитрий ведет блог о жизни автора песен, стихов и текстов. Там премьеры его сочинений и впечатления от чужих. А еще — мысли по поводу и без.

Одуванчик Волевой — маленькие советы, как жить эту жизнь, чтобы было не так страшно. Автор с юмором пишет о своем опыте психотерапии и делится методами, которые из чахлой розочки превращают в одуван, пробивающий жизнелюбием асфальт.

Дхарма редактора — канал Ирины, коммерческого редактора на фрилансе. Рассказывает про текстовые дела, ошибки в проектах и страдания, делится опытом и редакторскими мыслями. Показывает путь в профессии и рабочую повседневность, в которой: тексты, тексты, мемы, тексты.

Не для статьи, просто для вашего понимания

У меня рекорд! Собеседник за два часа разговора произнес фразу из заголовка восемь раз. Вчера отходила от шока, поэтому ничего не написала, простите 🤭.

Как правило после этих слов идет что-то крамольное, что журналисту знать точно не стоит. Даже если ты ему доверяешь — зачем говорить то, что автор никак не сможет использовать в тексте?

Для меня это перекладывание ответственности. Мол, вот тебе мой официальный комментарий. Ну а теперь расскажу, как все было на самом деле. Скину камень с души, так сказать. А ты дальше сам мучайся, что сознательно манипулируешь читателем.

Зачем мне это «понимание»? Жила себе спокойно, верила в розовых пони и Деда Мороза. Пусть бы так и было, а «настоящие» статистики и причины оставьте при себе, раз уж вам их доверили.

Рискнете поделиться, что вам рассказывали под грифом «не для статьи»? Я, например, так узнавала, почему кого-то сняли с должности или где на самом деле директор, который для всех на затяжном больничном.

Напиши про маркетинговые инструменты

Как-то я спросила, о чем интересно узнать моим читателям. Но такого ответа точно не ожидала. Хотя про инструменты могу — правда, не маркетинговые, а музыкальные 😁.

Спасибо Телеграму, я здесь многому научилась. Когда только завела блог, подписалась на копирайтеров и контент-маркетологов. Сначала мне казалось, что наши профессии похожи, ведь мы занимаемся текстами. А потом я впервые увидела аббревиатуру ToV и узнала, что мои просьбы поставить огонек под постом на самом деле — СТА.

Люди, которые работают в журналистике, особенно печатной, об этом не задумываются. Как наши тексты попадают в топ поисковика? Не знаю, с заголовками отдельно работают ребята с сайта. Как убедить читателя перейти на страничку рекламодателя? Без понятия, отдел маркетинга вам в помощь. Наше дело разговорить собеседника, достать эксклюзив и эффектно все это подать. Поэтому мы не так сильно бесимся, когда редактор просит написать «вкусно». Это, в принципе, и есть наша работа.

«Текст не должен быть идеально красивым, он должен решать задачу клиента». А это работа копирайтера и контент-маркетолога. В ней я профан, но быть немного в теме хочется. Поэтому читаю каналы экспертов, в том числе блог Марины. Если интересуетесь контент-воронками и продуктовыми линейками, вам стоит подписаться. Знаю, что Марина выступала у Гандапаса и в Сколково, кажется, это о чем-то говорит.

* Для коллег-журналистов рассказываю. ToV — это интонация бренда или эксперта, манера общения с людьми. А CTA — это целевое действие, которое вы просите совершить клиента. Вы хоть и не клиенты, но совершите постановку сердечка, плиз :)

А вы привыкли в мучениях доводить текст до идеала или умеете вовремя остановиться, если понимаете, что он решает задачу?