Ось приклад того, як використовувати всі нові UTM для ручних кампаній GA4 для мета-оголошень.
Коли ви додасте ці параметри UTM до оголошення, ви зможете розбити всі показники в GA4, щоб отримати додаткову інформацію про ефективність різних налаштувань оголошень.
Огляд ручних кампаній підтримує наступні параметри:
- utm_source
- utm_medium
- utm_campaign
- utm_id
- utm_term
- utm_content
- utm_source_platform
- utm_creative_format
- utm_marketing_tactic
Щоб знайти цей новий звіт, перейдіть до звіту "Acquisition" > "Огляд" у властивості GA4. Остання картка показує посилання "Переглянути ручні кампанії". Натисніть його, щоб отримати доступ до нового звіту про ручні сесії.
(с)
Bram Van der Hallen
via @webmagic
Коли ви додасте ці параметри UTM до оголошення, ви зможете розбити всі показники в GA4, щоб отримати додаткову інформацію про ефективність різних налаштувань оголошень.
Огляд ручних кампаній підтримує наступні параметри:
- utm_source
- utm_medium
- utm_campaign
- utm_id
- utm_term
- utm_content
- utm_source_platform
- utm_creative_format
- utm_marketing_tactic
Щоб знайти цей новий звіт, перейдіть до звіту "Acquisition" > "Огляд" у властивості GA4. Остання картка показує посилання "Переглянути ручні кампанії". Натисніть його, щоб отримати доступ до нового звіту про ручні сесії.
(с)
Bram Van der Hallen
via @webmagic
Привіт
Трошки вам для натхнення, хороша реклама, це та яка розповідає історію свого бренду одночасно відображаючи цінності.
Топ-5 реклами Super Bowl LVIII від USA TODAY
1️⃣https://www.youtube.com/watch?v=p8ZYgb8Osek&t=2s
На YouTube 4 версії отримали загалом 46 мільйонів переглядів і 51 800 залучень
2️⃣ Dunkin 'The DunKings' з Беном Аффлеком, Меттом Деймоном, Томом Брейді, Джеком Харлоу, Дженніфер Лопес і Товстим Джо
https://www.youtube.com/watch?v=Ve2miT5iF2M
Варіації YouTube отримали загалом 14,7 мільйонів переглядів і 68 900 залучень.
3️⃣https://www.youtube.com/watch?v=OU7BJc96lI4
на YouTube, отримали загалом 16,6 мільйонів переглядів і 1800 залучень.
4️⃣https://www.youtube.com/watch?v=0LXSb0PQ6HQ
Щоб пам’ятати, що Uber Eats доставляє майже, майже все, все, що вам потрібно зробити, це забути ще щось.
Щоб пам’ятати, що Uber Eats доставляє майже, майже все, все, що вам потрібно зробити, це забути ще щось.
5️⃣https://www.youtube.com/watch?v=nsW9y8uoWG4
Насправді НФЛ завантажила шість соціальних відео про хлопчика з Гани: п'ять на YouTube і одне на Facebook. Але відео на YouTube, які включали тизер і пару закулісних відео, отримали лише 471 000 переглядів і 4 900 залучень.
Трошки вам для натхнення, хороша реклама, це та яка розповідає історію свого бренду одночасно відображаючи цінності.
Топ-5 реклами Super Bowl LVIII від USA TODAY
1️⃣https://www.youtube.com/watch?v=p8ZYgb8Osek&t=2s
На YouTube 4 версії отримали загалом 46 мільйонів переглядів і 51 800 залучень
2️⃣ Dunkin 'The DunKings' з Беном Аффлеком, Меттом Деймоном, Томом Брейді, Джеком Харлоу, Дженніфер Лопес і Товстим Джо
https://www.youtube.com/watch?v=Ve2miT5iF2M
Варіації YouTube отримали загалом 14,7 мільйонів переглядів і 68 900 залучень.
3️⃣https://www.youtube.com/watch?v=OU7BJc96lI4
на YouTube, отримали загалом 16,6 мільйонів переглядів і 1800 залучень.
4️⃣https://www.youtube.com/watch?v=0LXSb0PQ6HQ
Щоб пам’ятати, що Uber Eats доставляє майже, майже все, все, що вам потрібно зробити, це забути ще щось.
Щоб пам’ятати, що Uber Eats доставляє майже, майже все, все, що вам потрібно зробити, це забути ще щось.
5️⃣https://www.youtube.com/watch?v=nsW9y8uoWG4
Насправді НФЛ завантажила шість соціальних відео про хлопчика з Гани: п'ять на YouTube і одне на Facebook. Але відео на YouTube, які включали тизер і пару закулісних відео, отримали лише 471 000 переглядів і 4 900 залучень.
🥳Починаючи з 4 березня, бренди отримають більше контролю і зможуть проводити аудит своїх рекламних оголошень у мережі Пошукового партнера Google.
Тепер нарешті будуть нормальні звіти та більше даних для аналізу
Виконайте наведені нижче дії, щоб знайти
попередньо визначений звіт або створити спеціальний.
Як знайти попередньо визначений звіт про розміщення
1️⃣У своєму обліковому записі Google Ads натисніть піктограму Кампанії
2️⃣Натисніть спадне меню Статистика та звіти .
3️⃣Натисніть Редактор звітів .
4️⃣Натисніть Попередньо визначені звіти (параметри) у спадному меню.
5️⃣Натисніть Інше .
6️⃣Натисніть «Розташування кампаній з максимальною ефективністю» .
7️⃣Ви можете додати фільтри до звіту, вибравши піктограму фільтра фільтрта типи фільтрів.
8️⃣Щоб завантажити звіт, виберіть «Завантажити» , а потім виберіть тип файлу.
Як створити спеціальний звіт про розміщення
У своєму обліковому записі Google Ads 1️⃣1️⃣натисніть піктограму Кампанії
2️⃣Натисніть спадне меню Статистика та звіти .
3️⃣Натисніть Редактор звітів .
4️⃣Виберіть значок із плюсом додатипоруч із пунктом «Власний», а потім натисніть « Таблиця» .
5️⃣У сегменті «Атрибути» виберіть « Розміщення з максимальною ефективністю» або введіть «Розміщення з максимальною ефективністю» в рядку пошуку.
♻️Ви побачите, що в «Рядку» відображається «Розташування з максимальною продуктивністю».
6️⃣У сегменті «Ефективність» виберіть Показ. або введіть «Impr.» в рядку пошуку.
♻️Ви побачите, що "Impr." відображається в «Стовпці».
7️⃣Ви можете додати фільтри до звіту, вибравши піктограму фільтра фільтрта типи фільтрів.
8️⃣Щоб завантажити звіт, виберіть «Завантажити» , а потім виберіть тип файлу.
Якщо у звіті про місця розташування немає даних, це може бути пов’язано з типом рекламного ресурсу, на якому працює ваша кампанія. Місця розташування релевантні лише для певних рекламних ресурсів у програмі "Максимальна ефективність
via @webmagic
Тепер нарешті будуть нормальні звіти та більше даних для аналізу
Виконайте наведені нижче дії, щоб знайти
попередньо визначений звіт або створити спеціальний.
Як знайти попередньо визначений звіт про розміщення
1️⃣У своєму обліковому записі Google Ads натисніть піктограму Кампанії
2️⃣Натисніть спадне меню Статистика та звіти .
3️⃣Натисніть Редактор звітів .
4️⃣Натисніть Попередньо визначені звіти (параметри) у спадному меню.
5️⃣Натисніть Інше .
6️⃣Натисніть «Розташування кампаній з максимальною ефективністю» .
7️⃣Ви можете додати фільтри до звіту, вибравши піктограму фільтра фільтрта типи фільтрів.
8️⃣Щоб завантажити звіт, виберіть «Завантажити» , а потім виберіть тип файлу.
Як створити спеціальний звіт про розміщення
У своєму обліковому записі Google Ads 1️⃣1️⃣натисніть піктограму Кампанії
2️⃣Натисніть спадне меню Статистика та звіти .
3️⃣Натисніть Редактор звітів .
4️⃣Виберіть значок із плюсом додатипоруч із пунктом «Власний», а потім натисніть « Таблиця» .
5️⃣У сегменті «Атрибути» виберіть « Розміщення з максимальною ефективністю» або введіть «Розміщення з максимальною ефективністю» в рядку пошуку.
♻️Ви побачите, що в «Рядку» відображається «Розташування з максимальною продуктивністю».
6️⃣У сегменті «Ефективність» виберіть Показ. або введіть «Impr.» в рядку пошуку.
♻️Ви побачите, що "Impr." відображається в «Стовпці».
7️⃣Ви можете додати фільтри до звіту, вибравши піктограму фільтра фільтрта типи фільтрів.
8️⃣Щоб завантажити звіт, виберіть «Завантажити» , а потім виберіть тип файлу.
Якщо у звіті про місця розташування немає даних, це може бути пов’язано з типом рекламного ресурсу, на якому працює ваша кампанія. Місця розташування релевантні лише для певних рекламних ресурсів у програмі "Максимальна ефективність
via @webmagic
Новини 🚨 Перевірте налаштування банера згоди на обробку даних в акаунті Google Ads. Ось як це налаштувати. 🚀
🔧Натиснувши на банер або якщо у вас немає банера:
❇️Інструменти та налаштування -> Теги Google -> натисніть на "показати більше" ->
Керування використанням даних у службах Google
Там ви можете вибрати, яким службам Google дозволено отримувати дані, на які ви дали згоду:
✅ Всі служби Google: всі можуть отримувати дані, позначені згодою.
🛡 Виберіть свій вибір: Рекламні служби, Карти, Пошук, Покупки, Play або Покупки.
Google заявляє, що вибір "всіх служб Google" може допомогти покращити вимірювання.
Цей вибір набуде чинності 6 березня 2024 року разом із Законом про цифрові ринки DMA (Digital Markets Act).
(с)Thomas Eccel
via @webmagic
🔧Натиснувши на банер або якщо у вас немає банера:
❇️Інструменти та налаштування -> Теги Google -> натисніть на "показати більше" ->
Керування використанням даних у службах Google
Там ви можете вибрати, яким службам Google дозволено отримувати дані, на які ви дали згоду:
✅ Всі служби Google: всі можуть отримувати дані, позначені згодою.
🛡 Виберіть свій вибір: Рекламні служби, Карти, Пошук, Покупки, Play або Покупки.
Google заявляє, що вибір "всіх служб Google" може допомогти покращити вимірювання.
Цей вибір набуде чинності 6 березня 2024 року разом із Законом про цифрові ринки DMA (Digital Markets Act).
(с)Thomas Eccel
via @webmagic
Привіт
трохи статистики, як ви любите
1️⃣Витрати на цифрову рекламу зросли майже на 11% порівняно з минулим роком
Витрати на цифрову рекламу, що склали 70% від загальних 1,03 трлн доларів США у 2023 році, зросли на 10,6% порівняно з минулим роком.
❇️Витрати на онлайн-пошук і відеорекламу становлять понад половину загальних витрат на цифрову рекламу.
2️⃣ Витрати на пошукову рекламу збільшуються на 11% разом із CPC
Пошукова реклама – 38,8% від загальних витрат на цифрову рекламу – зросла на 11% порівняно з минулим роком.
❇️Покази пошукової реклами зросли, а рейтинг кліків залишився на рівні майже 2%.
❇️На жаль, витрати на пошукову рекламу за клік продовжують зростати, з невеликим збільшенням на 2,3% порівняно з минулим роком.
Джерело
via @webmagic
трохи статистики, як ви любите
1️⃣Витрати на цифрову рекламу зросли майже на 11% порівняно з минулим роком
Витрати на цифрову рекламу, що склали 70% від загальних 1,03 трлн доларів США у 2023 році, зросли на 10,6% порівняно з минулим роком.
❇️Витрати на онлайн-пошук і відеорекламу становлять понад половину загальних витрат на цифрову рекламу.
2️⃣ Витрати на пошукову рекламу збільшуються на 11% разом із CPC
Пошукова реклама – 38,8% від загальних витрат на цифрову рекламу – зросла на 11% порівняно з минулим роком.
❇️Покази пошукової реклами зросли, а рейтинг кліків залишився на рівні майже 2%.
❇️На жаль, витрати на пошукову рекламу за клік продовжують зростати, з невеликим збільшенням на 2,3% порівняно з минулим роком.
Джерело
via @webmagic
Привіт
Ловіть сьогодні лінк на цікаву статтю про тестування та розробку гіпотез. Вона англійською і дуже класна, тому рекомендую ії зберегти, та використовувати її як підказку під час тестування
3 приклади тестування A/B, які повинен спробувати кожен PPC-рекламодавець
via @webmagic
Ловіть сьогодні лінк на цікаву статтю про тестування та розробку гіпотез. Вона англійською і дуже класна, тому рекомендую ії зберегти, та використовувати її як підказку під час тестування
3 приклади тестування A/B, які повинен спробувати кожен PPC-рекламодавець
via @webmagic
Редактор Google Ads щойно отримав велике оновлення! 😎
Як людина, яка любить Редактор, я завжди з нетерпінням чекаю на нові функції. В останній версії, Google Ads Editor 2.6, ось що вас чекає:
1. Плавна міграція з Медійної реклами Google до кампаній Performance Max. 🌟
2. Проводьте експерименти в Performance Max для порівняння ефективності кампаній. 🧪
3. Спрощене створення адаптивних медійних оголошень із запропонованими полями. 🖼
4. Впровадження стратегії ставок Reserve CPM для покращення таргетингу. 💰
5. Створення мульти-активних адаптивних відеореклам для відеокампаній. 📹
6. Ефективно керуйте групами оголошень "Призупинені системою" масово. 🛑
7. Використовуйте вбудовані аудиторії безпосередньо в групах оголошень та групах активів. 🎯
8. Налаштовуйте налаштування сторонніх вимірювань для кращого розуміння. 📊
(c) Anna Simpson
Як людина, яка любить Редактор, я завжди з нетерпінням чекаю на нові функції. В останній версії, Google Ads Editor 2.6, ось що вас чекає:
1. Плавна міграція з Медійної реклами Google до кампаній Performance Max. 🌟
2. Проводьте експерименти в Performance Max для порівняння ефективності кампаній. 🧪
3. Спрощене створення адаптивних медійних оголошень із запропонованими полями. 🖼
4. Впровадження стратегії ставок Reserve CPM для покращення таргетингу. 💰
5. Створення мульти-активних адаптивних відеореклам для відеокампаній. 📹
6. Ефективно керуйте групами оголошень "Призупинені системою" масово. 🛑
7. Використовуйте вбудовані аудиторії безпосередньо в групах оголошень та групах активів. 🎯
8. Налаштовуйте налаштування сторонніх вимірювань для кращого розуміння. 📊
(c) Anna Simpson
Сьогодні набуває чинності Закон про цифрові ринки (DMA). Ось 4 способи перевірити, чи активний режим згоди. 🚀
1️⃣ Вкладка діагностики конверсій в Google Ads: Перейдіть до вашої основної конверсійної дії та відкрийте вкладку "Діагностика". Ви побачите, чи активний режим згоди, і якщо поріг моделювання вже досягнуто, ви навіть побачите % підвищення конверсії.
2️⃣ Налаштування згоди на потоки даних GA4: нещодавно Google додав спеціальну сторінку перевірки "Налаштування згоди" до вашої властивості GA4. Там ви можете перевірити, чи активні сигнали згоди для вимірювання реклами та персоналізації реклами чи ні.
3️⃣ Попередній перегляд GTM:
Налагоджуючи за допомогою GTM, ви можете перевірити, чи правильно реалізований режим згоди і чи адаптується він до оновлень згоди користувача.
Просто відкрийте відладчик і перейдіть на сторінці зведення до пункту "Згода". За замовчуванням згода має бути "відмовлено" (червоним кольором), а після надання згоди змінні будуть оновлені на "надано" (зеленим кольором) для вибору файлів cookie, на який ви дали згоду.
4️⃣ Chrome DevTools:
Для тих, хто полюбляє більш технічний підхід, ви можете перевірити реалізацію режиму згоди безпосередньо, "проінспектувавши" свій веб-сайт за допомогою Chrome DevTools. Відкрийте DevTools -> "Консоль" -> введіть "datalayer" -> перевірте наявність ['consent', 'default'...] і відкрийте його. Для всіх параметрів має бути встановлено значення "відмовлено".
Після того, як ви дали згоду, перезапустіть процес і знайдіть ['consent', 'update'...] і відкрийте його - тепер ви повинні побачити "granted" для вибору, на який ви дали згоду.
(c) Thomas Eccel
via @webmagic
1️⃣ Вкладка діагностики конверсій в Google Ads: Перейдіть до вашої основної конверсійної дії та відкрийте вкладку "Діагностика". Ви побачите, чи активний режим згоди, і якщо поріг моделювання вже досягнуто, ви навіть побачите % підвищення конверсії.
2️⃣ Налаштування згоди на потоки даних GA4: нещодавно Google додав спеціальну сторінку перевірки "Налаштування згоди" до вашої властивості GA4. Там ви можете перевірити, чи активні сигнали згоди для вимірювання реклами та персоналізації реклами чи ні.
3️⃣ Попередній перегляд GTM:
Налагоджуючи за допомогою GTM, ви можете перевірити, чи правильно реалізований режим згоди і чи адаптується він до оновлень згоди користувача.
Просто відкрийте відладчик і перейдіть на сторінці зведення до пункту "Згода". За замовчуванням згода має бути "відмовлено" (червоним кольором), а після надання згоди змінні будуть оновлені на "надано" (зеленим кольором) для вибору файлів cookie, на який ви дали згоду.
4️⃣ Chrome DevTools:
Для тих, хто полюбляє більш технічний підхід, ви можете перевірити реалізацію режиму згоди безпосередньо, "проінспектувавши" свій веб-сайт за допомогою Chrome DevTools. Відкрийте DevTools -> "Консоль" -> введіть "datalayer" -> перевірте наявність ['consent', 'default'...] і відкрийте його. Для всіх параметрів має бути встановлено значення "відмовлено".
Після того, як ви дали згоду, перезапустіть процес і знайдіть ['consent', 'update'...] і відкрийте його - тепер ви повинні побачити "granted" для вибору, на який ви дали згоду.
(c) Thomas Eccel
via @webmagic
Сьогодні Google анонсує Marketing Mix Model (MMM) , MMM з відкритим вихідним кодом, який дає змогу командам створювати найкращі в своєму класі MMM і досягати кращих бізнес-результатів.
Він створений для забезпечення конфіденційності, розширеного вимірювання під час зустрічі з маркетологами там, де вони є. Меридіан якоря на:
❇️Інновації:
"Меридіан" включатиме методологічні інновації, які допоможуть зробити МММ більш точними, дієвими та аналітично строгими. Інновації на етапі запуску включають калібрування за допомогою експериментів з інкрементальністю, охоплення та частоту, щоб пов'язати результати з плануванням, а також рекомендації щодо пошуку вимірювань. Ці інновації будуть застосовні до всіх медіа-каналів, які можуть надати необхідні дані.
❇️Прозорість:
Meridian розроблений таким чином, щоб надати користувачеві контроль, оскільки будь-який моделювальник має повне право змінювати код і параметри моделі, щоб задовольнити свої унікальні бізнес-потреби. Уявіть собі Meridian як глину для моделювання: відправна точка, яка дозволяє користувачам ітерації та подальший розвиток.
❇️Дієвість:
Меридіан допоможе маркетологам приймати більш обґрунтовані рішення, надаючи багатші вхідні дані, пропонуючи рекомендації щодо моделювання, які відповідають інноваціям, та уможливлюючи оптимізацію бюджетів на різних каналах. Ми надаватимемо дані про охоплення та частоту переглядів YouTube, а також проіндексовані дані про обсяг запитів Google на додаток до інших даних Google для побудови моделей. Користувачі "Меридіану" зможуть планувати сценарії та оптимізувати бюджет для підтримки перспективного крос-канального розподілу медіа.
❇️Освіта:
Користувачі Meridian матимуть доступ до широкого спектру ресурсів, що підтримують впровадження та використання. Ми надамо вичерпну технічну документацію, включно з переліком поширених запитань для усунення несправностей
Джерело
via @webmagic
Він створений для забезпечення конфіденційності, розширеного вимірювання під час зустрічі з маркетологами там, де вони є. Меридіан якоря на:
❇️Інновації:
"Меридіан" включатиме методологічні інновації, які допоможуть зробити МММ більш точними, дієвими та аналітично строгими. Інновації на етапі запуску включають калібрування за допомогою експериментів з інкрементальністю, охоплення та частоту, щоб пов'язати результати з плануванням, а також рекомендації щодо пошуку вимірювань. Ці інновації будуть застосовні до всіх медіа-каналів, які можуть надати необхідні дані.
❇️Прозорість:
Meridian розроблений таким чином, щоб надати користувачеві контроль, оскільки будь-який моделювальник має повне право змінювати код і параметри моделі, щоб задовольнити свої унікальні бізнес-потреби. Уявіть собі Meridian як глину для моделювання: відправна точка, яка дозволяє користувачам ітерації та подальший розвиток.
❇️Дієвість:
Меридіан допоможе маркетологам приймати більш обґрунтовані рішення, надаючи багатші вхідні дані, пропонуючи рекомендації щодо моделювання, які відповідають інноваціям, та уможливлюючи оптимізацію бюджетів на різних каналах. Ми надаватимемо дані про охоплення та частоту переглядів YouTube, а також проіндексовані дані про обсяг запитів Google на додаток до інших даних Google для побудови моделей. Користувачі "Меридіану" зможуть планувати сценарії та оптимізувати бюджет для підтримки перспективного крос-канального розподілу медіа.
❇️Освіта:
Користувачі Meridian матимуть доступ до широкого спектру ресурсів, що підтримують впровадження та використання. Ми надамо вичерпну технічну документацію, включно з переліком поширених запитань для усунення несправностей
Джерело
via @webmagic
Привіт
Якщо є вільний час, та стикалися із проблемою раніше, то ось вам свіжа стаття від Stanislav Galandzovskyi
Ваша Реклама Google Ads Не Запускається? Ось Як Це Виправити
via @webmagic
Якщо є вільний час, та стикалися із проблемою раніше, то ось вам свіжа стаття від Stanislav Galandzovskyi
Ваша Реклама Google Ads Не Запускається? Ось Як Це Виправити
via @webmagic
Привіт
побуду сьогодні кепом та нагадаю основні правила при роботі з аудиторіями у google ads
Як ви можете бачити на скріншоті, лише ручна та розширена стратегії CPC дозволяють модифікувати ставки для аудиторій. Якщо ви використовуєте будь-яку іншу стратегію, ці модифікатори ставок будуть проігноровані.
Отже є сенс додавати всі аудиторія на стеження, щоб потім конверсійні лишити у цій кампанії(А), та зробити на них таргет, а всі інші винести в нову(В), де не забути виключити аудиторії з кампанії (А)
via @webmagic
побуду сьогодні кепом та нагадаю основні правила при роботі з аудиторіями у google ads
Як ви можете бачити на скріншоті, лише ручна та розширена стратегії CPC дозволяють модифікувати ставки для аудиторій. Якщо ви використовуєте будь-яку іншу стратегію, ці модифікатори ставок будуть проігноровані.
Отже є сенс додавати всі аудиторія на стеження, щоб потім конверсійні лишити у цій кампанії(А), та зробити на них таргет, а всі інші винести в нову(В), де не забути виключити аудиторії з кампанії (А)
via @webmagic
#GA4
Ну от і сталося про що писалося декілька місяців тому. (потім вони видалили інфо, переписали, запостили знову, але скрін з довідки у мене лишився:))
📊 Ключові події та конверсії в #GA4. Давайте зануримося в те, чому і що потрібно знати рекламодавцям:
Навіщо оновлення?
Розбіжності у звітності щодо конверсій вже давно викликають розчарування серед маркетологів. Мета полягає в тому, щоб забезпечити набагато більш узгоджене уявлення про конверсії в Analytics і Google Ads. З цим оновленням конверсія буде однаковою у звітах Google Ads та GA4.
Що змінюється?
✅ У GA4 застарілі конверсії будуть перейменовані на ключові події.
Ключові події - це події, які важливі для вашого бізнесу з точки зору поведінкових вимірювань. Конверсії в модулях звітів і досліджень стануть ключовими подіями і збережуть ті ж можливості вимірювання, що і в застарілій концепції конверсій.
✅ Ключові події будуть визначатися як конверсії *лише* тоді, коли вони будуть передані в Google Ads.
Конверсії будуть відображатися у звітах про ефективність.
✅ У робочу область "Реклама" в GA4 буде додано нові звіти про ефективність крос-канальних конверсій за межами Google Ads. Вважайте розділ "Реклама" вашим центром для звітування про ефективність конверсій в Ads.
🔧Чи потрібні якісь дії?
Ніяких. Користувачам GA4 і Google Ads не потрібно вживати жодних дій.
⭕️Застарілі конверсії будуть автоматично змінені на ключові події, а всі конверсії, якими ви поділилися з Google Ads, будуть позначені як конверсії та відображені у звітах у розділі "Реклама".
Слідкуйте за новими функціями та інструментами звітності, які з'являться в розділі "Реклама" в GA4.
(с) Ginny Marvin
Детальніше
via @webmagic
Ну от і сталося про що писалося декілька місяців тому. (потім вони видалили інфо, переписали, запостили знову, але скрін з довідки у мене лишився:))
📊 Ключові події та конверсії в #GA4. Давайте зануримося в те, чому і що потрібно знати рекламодавцям:
Навіщо оновлення?
Розбіжності у звітності щодо конверсій вже давно викликають розчарування серед маркетологів. Мета полягає в тому, щоб забезпечити набагато більш узгоджене уявлення про конверсії в Analytics і Google Ads. З цим оновленням конверсія буде однаковою у звітах Google Ads та GA4.
Що змінюється?
✅ У GA4 застарілі конверсії будуть перейменовані на ключові події.
Ключові події - це події, які важливі для вашого бізнесу з точки зору поведінкових вимірювань. Конверсії в модулях звітів і досліджень стануть ключовими подіями і збережуть ті ж можливості вимірювання, що і в застарілій концепції конверсій.
✅ Ключові події будуть визначатися як конверсії *лише* тоді, коли вони будуть передані в Google Ads.
Конверсії будуть відображатися у звітах про ефективність.
✅ У робочу область "Реклама" в GA4 буде додано нові звіти про ефективність крос-канальних конверсій за межами Google Ads. Вважайте розділ "Реклама" вашим центром для звітування про ефективність конверсій в Ads.
🔧Чи потрібні якісь дії?
Ніяких. Користувачам GA4 і Google Ads не потрібно вживати жодних дій.
⭕️Застарілі конверсії будуть автоматично змінені на ключові події, а всі конверсії, якими ви поділилися з Google Ads, будуть позначені як конверсії та відображені у звітах у розділі "Реклама".
Слідкуйте за новими функціями та інструментами звітності, які з'являться в розділі "Реклама" в GA4.
(с) Ginny Marvin
Детальніше
via @webmagic
Практики написання адаптивних пошукових оголошень
🖊Використовуйте кілька заголовків.
Не використовуйте мінімум. Використовуйте принаймні 8-10 з 15 заголовків і принаймні три з чотирьох доступних вам описів.
🖊Нехай ваші заголовки відрізняються один від одного. Google не буде показувати схожі варіації.
🖊Не використовуйте ключові слова в кожному заголовку.
Щонайменше три з ваших заголовків не повинні бути сфокусовані на ключових словах - тобто, вони повинні бути функцією, перевагою або закликом до дії (CTA).
🖊Не прікліпляйте всі заголовки.
Може виникнути спокуса заморозити певні заголовки на місці або навіть всі, але це обмежує можливості Google тестувати різні комбінації і максимізувати ефективність.
🖊Варіюйте довжину заголовків.
Не використовуйте всі 30 символів для кожного заголовка. Це дозволить Google показувати деякі оголошення з двома заголовками, а деякі - з трьома.
📍Будьте конкурентоспроможними
У наведеному скріншоті ви можете побачити рекламу Got Print, яка пропонує
500 візитних карток за 8,50 доларів США. Прямо над ним розміщено рекламу Overnight
Print за 8,49 доларів США.
📍Уникайте розпливчастих тверджень, таких як «Купити зараз» і «Дізнайтеся більше», і замінюйте їх конкретними деталями.
Замість цього…
Купуйте зараз і заощаджуйте
Продаж вживаних підручників
Розпродаж скоро закінчується
Вивчайте більше
Спробуйте це
Заощаджуйте $125 на першому замовленні.
Купуйте вживані підручники за 30 доларів
Отримайте пропозицію до 25 вересня
Замовте 30-хвилинний дзвінок сьогодні
Використовуйте ШІ
Можна спробувати приблизно такий промт:
«Продумайте п’ять різних заголовків оголошень довжиною до 30 символів, які рекламують послуги бронювання за допомогою мого місцевого салону повного обслуговування, орієнтованого на такі ключові слова, як [вставте ключові слова]».
Джерело
via @webmagic
🖊Використовуйте кілька заголовків.
Не використовуйте мінімум. Використовуйте принаймні 8-10 з 15 заголовків і принаймні три з чотирьох доступних вам описів.
🖊Нехай ваші заголовки відрізняються один від одного. Google не буде показувати схожі варіації.
🖊Не використовуйте ключові слова в кожному заголовку.
Щонайменше три з ваших заголовків не повинні бути сфокусовані на ключових словах - тобто, вони повинні бути функцією, перевагою або закликом до дії (CTA).
🖊Не прікліпляйте всі заголовки.
Може виникнути спокуса заморозити певні заголовки на місці або навіть всі, але це обмежує можливості Google тестувати різні комбінації і максимізувати ефективність.
🖊Варіюйте довжину заголовків.
Не використовуйте всі 30 символів для кожного заголовка. Це дозволить Google показувати деякі оголошення з двома заголовками, а деякі - з трьома.
📍Будьте конкурентоспроможними
У наведеному скріншоті ви можете побачити рекламу Got Print, яка пропонує
500 візитних карток за 8,50 доларів США. Прямо над ним розміщено рекламу Overnight
Print за 8,49 доларів США.
📍Уникайте розпливчастих тверджень, таких як «Купити зараз» і «Дізнайтеся більше», і замінюйте їх конкретними деталями.
Замість цього…
Купуйте зараз і заощаджуйте
Продаж вживаних підручників
Розпродаж скоро закінчується
Вивчайте більше
Спробуйте це
Заощаджуйте $125 на першому замовленні.
Купуйте вживані підручники за 30 доларів
Отримайте пропозицію до 25 вересня
Замовте 30-хвилинний дзвінок сьогодні
Використовуйте ШІ
Можна спробувати приблизно такий промт:
«Продумайте п’ять різних заголовків оголошень довжиною до 30 символів, які рекламують послуги бронювання за допомогою мого місцевого салону повного обслуговування, орієнтованого на такі ключові слова, як [вставте ключові слова]».
Джерело
via @webmagic
Шаблон
У ньому ви побачите вісім різних категорій заголовків (або навіть фраз для ваших описів), які включають
🔧Орієнтовані на ключове слово: Вам потрібне ключове слово в оголошенні, звісно, для релевантності та Quality Score
🔧Переваги: Що вони можуть отримати
🔧Особливості: Як вони отримують вигоду
Почуття/результати: Чому вони хочуть отримати вигоду (подумайте про емоції та стосунки).
🔧Повідомлення бренду: Слогани, назви брендів, ціннісні пропозиції
🔧Диференціатори: Соціальні докази, переваги над конкурентами, інші особливості
🔧Умови ціноутворення: Ціни, знижки, акції, заощадження
🔧Заклики до дії: Заклики до дії - пам'ятайте, що вони повинні бути дуже конкретними!
Джерело
безкоштовний шаблон Google Sheet для копії оголошення PPC .
via @webmagic
У ньому ви побачите вісім різних категорій заголовків (або навіть фраз для ваших описів), які включають
🔧Орієнтовані на ключове слово: Вам потрібне ключове слово в оголошенні, звісно, для релевантності та Quality Score
🔧Переваги: Що вони можуть отримати
🔧Особливості: Як вони отримують вигоду
Почуття/результати: Чому вони хочуть отримати вигоду (подумайте про емоції та стосунки).
🔧Повідомлення бренду: Слогани, назви брендів, ціннісні пропозиції
🔧Диференціатори: Соціальні докази, переваги над конкурентами, інші особливості
🔧Умови ціноутворення: Ціни, знижки, акції, заощадження
🔧Заклики до дії: Заклики до дії - пам'ятайте, що вони повинні бути дуже конкретними!
Джерело
безкоштовний шаблон Google Sheet для копії оголошення PPC .
via @webmagic
Цікаві нотатки від Georgi Zayakov стосовно Pmax
Нижче цитата:
🎯 𝐓𝐡𝐞 𝐧𝐞𝐰 𝐜𝐮𝐬𝐭𝐨𝐦𝐞𝐫 𝐚𝐜𝐪𝐮𝐢𝐬𝐢𝐭𝐢𝐨𝐧 𝐠𝐨𝐚𝐥:
Якщо ви запускаєте свої PMax-кампанії на Max. Conv. value та tROAS, може бути корисно, якщо ви будете пропонувати вищу ціну для нових клієнтів. Цей конкретний клієнт не орієнтований на залучення нових клієнтів, але Саймон пояснив мені, що можна увімкнути функцію з деяким фіктивним значенням, наприклад, 0,01€ або 1€, і тоді алгоритми все одно стануть більш ефективними. 💡
Мені цікаво, чи є у когось досвід такого обходу, і який був ефект? У моєму випадку 24 години просто недостатньо, щоб зібрати достатньо даних і віднести їх до зміни. 🤔
Відмова від відповідальності: Коригування доходу не можна використовувати, якщо ви оптимізуєте за конверсіями або CPA. Крім того, я не рекомендую вам намагатися робити ставки лише для нових клієнтів - єдиний раз, коли я це протестував, ми втратили половину трафіку на тиждень. 📉
📽 𝐂𝐫𝐞𝐚𝐭𝐢𝐨𝐧 𝐨𝐟 𝐕𝐢𝐝𝐞𝐨 𝐀𝐬𝐬𝐞𝐭𝐬 𝐝𝐢𝐫𝐞𝐜𝐭𝐥𝐲 𝐢𝐧 𝐆𝐨𝐨𝐠𝐥𝐞 𝐀𝐝𝐬:
Ця функція не нова, але, очевидно, вона вже деякий час доступна в Німеччині. 🇩🇪 Якщо ви страждаєте від неякісних ресурсів і ніхто не може вам їх надати, ви можете спробувати створити їх безпосередньо за допомогою шаблонів, знайдених в Google Ads.
Все, що потрібно, - це просто кілька хороших банерів і доступ до облікового запису YouTube, пов'язаного з вашим обліковим записом Google Ads. На останньому етапі мій експеримент зазнав невдачі, оскільки я не зміг завантажити свій перший відео-арт. 🤕
via @webmagic
Нижче цитата:
🎯 𝐓𝐡𝐞 𝐧𝐞𝐰 𝐜𝐮𝐬𝐭𝐨𝐦𝐞𝐫 𝐚𝐜𝐪𝐮𝐢𝐬𝐢𝐭𝐢𝐨𝐧 𝐠𝐨𝐚𝐥:
Якщо ви запускаєте свої PMax-кампанії на Max. Conv. value та tROAS, може бути корисно, якщо ви будете пропонувати вищу ціну для нових клієнтів. Цей конкретний клієнт не орієнтований на залучення нових клієнтів, але Саймон пояснив мені, що можна увімкнути функцію з деяким фіктивним значенням, наприклад, 0,01€ або 1€, і тоді алгоритми все одно стануть більш ефективними. 💡
Мені цікаво, чи є у когось досвід такого обходу, і який був ефект? У моєму випадку 24 години просто недостатньо, щоб зібрати достатньо даних і віднести їх до зміни. 🤔
Відмова від відповідальності: Коригування доходу не можна використовувати, якщо ви оптимізуєте за конверсіями або CPA. Крім того, я не рекомендую вам намагатися робити ставки лише для нових клієнтів - єдиний раз, коли я це протестував, ми втратили половину трафіку на тиждень. 📉
📽 𝐂𝐫𝐞𝐚𝐭𝐢𝐨𝐧 𝐨𝐟 𝐕𝐢𝐝𝐞𝐨 𝐀𝐬𝐬𝐞𝐭𝐬 𝐝𝐢𝐫𝐞𝐜𝐭𝐥𝐲 𝐢𝐧 𝐆𝐨𝐨𝐠𝐥𝐞 𝐀𝐝𝐬:
Ця функція не нова, але, очевидно, вона вже деякий час доступна в Німеччині. 🇩🇪 Якщо ви страждаєте від неякісних ресурсів і ніхто не може вам їх надати, ви можете спробувати створити їх безпосередньо за допомогою шаблонів, знайдених в Google Ads.
Все, що потрібно, - це просто кілька хороших банерів і доступ до облікового запису YouTube, пов'язаного з вашим обліковим записом Google Ads. На останньому етапі мій експеримент зазнав невдачі, оскільки я не зміг завантажити свій перший відео-арт. 🤕
via @webmagic