Компанія Google оголосила про майбутні зміни у своїх стратегіях ставок для готельних оголошень.

Опції "Комісії (за перебування)" та "Комісії (за конверсії)", що базуються на комісіях, перестануть приймати нових користувачів, починаючи з лютого 2024 року.

Google повністю деактивує ці стратегії 31 жовтня 2024 року. Рекламодавці можуть продовжувати використовувати ці опції до цього часу.

Google рекомендує перейти на нові рішення tROAS та Performance Max до цього часу.

@webmagic

Вимірювання джерел трафіку вручну та звіти Google Analytics

Додано 8 нових вимірів джерел трафіку на основі користувачів, сеансів і подій для діагностики платформ.
Ці нові показники послідовно застосовуються до платного та органічного трафіку, а також до медіа Google і сторонніх медіа, розширюючи ваші можливості для аналізу поведінки користувачів і показників ефективності в міжканальних звітах, дослідженнях, сегментах і аудиторіях.

Manual source
Manual medium
Manual source / medium
Manual campaign name
Manual campaign ID
Manual term
Manual content
Manual source platform

Ці нові параметри заповнюються на основі значень параметрів UTM, переданих в URL-адресах кліків для веб-сайтів, і наступних нових значень UTM, переданих у події campaign_details для мобільних додатків

@webmagic

В GA4 з'явився банер і сповіщення про режим згоди, де ви можете перевірити, чи ввімкнено режим згоди чи ні.

Нове спеціальне поле "Налаштування згоди" було знайдено в розділі

Адміністрування -> Збір та модифікація даних -> Потоки даних

У ньому показано
1) Сигнали згоди на вимірювання реклами: ✅ або ❌
2) Сигнали згоди на персоналізацію оголошень: ✅ або ❌
3) Перевірте налаштування згоди на обробку даних: ✅ або ❌.

Google Analytics зазначає: "Коли дані не позначені як згода, це може вплинути на персоналізацію та вимірювання реклами", і дає посилання безпосередньо на офіційну сторінку режиму згоди та сертифіковані платформи згоди.

Однією з сертифікованих платформ управління згодою Google є 👉 Cookiebot Web CMP від Usercentrics.

Що ви думаєте про нього? Чи відображається це оголошення лише на тих об'єктах, які були пов'язані з Google Ads? 🤔
(с) Thomas Eccel

@webmagic

Воу у мене з'явилася така крута штука в акаунті, сьогодні вперше її побачила. В PM кампаніях тепер можна одразу генерувати різні зображення на базі ШІ, але не всі запити він нормально розуміє, тому як і з іншими платформами треба чітко описувати що тобі треба.

А у вас таке є?
@webmagic

Аналіз відмінності між двома найсучаснішими стратегіями автоматизованих ставок в Google Ads: tROAS та tCPA. 🚀


🔧Масштабованість: tROAS розроблена для оптимізації ставок на основі вартості кожного кліка, зосереджуючись на максимізації доходу відносно витрат на рекламу.
Легше масштабувати дохід (нижча рентабельність активів), ніж масштабувати його за допомогою tCPA.

⭕️Ризик:
при ставках tROAS ви маєте більший ризик того, що раптово витрати на кампанію зменшаться (занадто високий ROAS), ніж при ставках tCPA (занадто низький CPA).
CPA, як правило, більш стабільний.

🐦Складність:
tROAS є найбільш просунутою стратегією, і з нею складніше працювати, ніж з tCPA. Вона вимагає правильного розуміння ваших значень конверсії та маржі.

🤓Прибутковість:
tROAS зазвичай приносить високу прибутковість, особливо якщо у вас високомаржинальний продукт або послуга. tCPA - це найсучасніша стратегія лідогенерації, яка також відома своєю високою прибутковістю, якщо якість лідів хороша і компанія має можливість розвивати лідів.

🛍 Акаунти електронної комерції максимізують продуктивність за допомогою tROAS та чіткого відстеження та вимірювання конфіденційності.

📩 Для лідогенерації tCPA є хорошим вибором, оскільки зберігає досить стабільні витрати на придбання, що також добре для передбачуваності воронки.
(с) Thomas Eccel

@webmagic

Думаю сьогодні всі отримали такого листа.
Одним із важливих пунктів на який варто звернути увагу це:
"У березні 2024 року Google Ads оновить розділ про неприйнятну ділову практику в політиці щодо недостовірної інформації, включивши в нього спонукання користувачів розлучитися з грошима або інформацією, видаючи себе за публічну особу або неправдиво натякаючи на приналежність до публічного діяча, бренду чи організації або на їхню підтримку"

Тобто якщо ви будете крутити навіть із вставкою Keywords назву чужого бренду, то ви підпадаєте під пункт введення в оману.

⛔️Рекомендую вже сьогодні продивитися свої акаунти, та зробити статичні заголовки без включення чужого бренду.

А також нагадую лінк на довідку

via @webmagic

Помітив баг у 2х клієнтів. Один з України, другий зі США.
В обох випадках це почалося нещодавно.

Баг з'являється при додаванні до посадкової сторінки utm-міток / автопомітки google ads.
Що потрібно зробити:
1) відкриваєте режим інкогніто.
2) берете посадкову сторінку на яку йде реклама
3) додаєте "?utm_source=test&utm_medium=test" і дивіться чи все нормально відпрацьовує.
4) додаєте "?gclid=123xyz" і дивіться, чи все нормально відпрацьовує.

В одного клієнта перестало відображатися відео на першому розвороті сторінки. При заході з директу або органіки все відмінно відпрацьовує.
У другого клієнта сайт взагалі ліг, коли на нього заходиш з google ads або utm-міток (прикріпив скрін).
У цьому разі google ads крутить оголошення як зазвичай і не попереджає про те, що сторінка не доступна.
(с) Ihor FIlimonchuk

Прикольна реклама, що скажете?
взято у Nadia Matukhno з фб

Привіт
Помічаю що багато хто не використовує, а багато хто і не знає навіщо те робити. Тому сьогодні зроблю переклад статті де про це розповідається по пунктам.

YouTube Shorts Ads

✅Широке охоплення серед вікових груп
Ваш бренд має потенціал для зв’язку з широкою демографічною групою, гарантуючи, що ваше повідомлення резонує з широким колом глядачів.

✅Характеристики реклами на YouTube Shorts

🔧Орієнтація: Відео має бути у вертикальному форматі зі співвідношенням сторін 9:16, що забезпечує візуальну привабливість, пристосовану для короткометражних фільмів.
🔧Роздільна здатність: Ідеальна роздільна здатність для ваших короткометражок - 1920 x 1080 пікселів, що забезпечує високу якість візуальної презентації.
🔧Тривалість: Оголошення Shorts можуть тривати до 60 секунд, що забезпечує достатньо часу, щоб стисло передати ваше повідомлення у форматі короткого відео.
Довжина заголовка: Заголовок має бути лаконічним, не більше 100 символів. Короткий і захоплюючий заголовок гарантує, що глядачі швидко зрозуміють суть вашого контенту.
🔧Довжина опису: Хоча короткі оголошення дозволяють створювати детальні описи, рекомендується тримати їх у межах 5 000 символів. Баланс між інформативністю та стислістю є ключовим.
🔧Альтернативний квадратний формат: Хоча основною рекомендацією є вертикальна орієнтація, ви також можете вибрати квадратний формат (1080 x 1080 пікселів). Однак майте на увазі, що це буде виглядати як квадрат і може забезпечити інший досвід перегляду для аудиторії.

Варто зазначити, що YouTube Shorts використовує штучний інтелект для коригування ресурсів, які відхиляються від цих розмірів. Однак дотримання цих специфікацій гарантує, що ваші короткометражні оголошення будуть оптимізовані для найкращої продуктивності та найкращого досвіду для глядачів.

✅Як націлювати рекламу YouTube Shorts
Створення реклами для YouTube Shorts передбачає використання функцій, що постійно розвиваються, і, хоча ситуація постійно змінюється, ось способи націлювання реклами Shorts:

1️⃣YouTube Select для найефективніших відео
YouTube Select дозволяє рекламодавцям стратегічно розміщувати рекламу поряд із найпопулярнішими та безпечними для брендів відео на певних ринках, як-от краса , технології та спорт. Це гарантує, що ваша реклама буде помітно розміщена поруч із релевантним вмістом найвищого рівня в стрічках коротких відео глядачів, покращуючи видимість і релевантність.

2️⃣Targeting Shorts Explicitly
Деякі маркетологи мають можливість чітко націлювати Shorts, що значно спрощує націлювання реклами. Ця функція почалася в листопаді 2023 року. Хоча вона ще не доступна для всіх, очікується, що все більше маркетологів поступово отримають доступ до платформи.

3️⃣Affinity Targeting
Цей тип націлювання (доступний не лише на Shorts) дозволяє рекламодавцям націлювати свої оголошення на основі інтересів користувачів і поведінки в Інтернеті. Націлювання за інтересами допомагає рекламодавцям охопити певний сегмент аудиторії, який, імовірно, зацікавиться їхніми продуктами чи послугами.

✅Практичні поради для ваших коротких оголошень YouTube

👉Зніміть свою рекламу по вертикалі
Знімайте свої оголошення у вертикальній орієнтації для оптимальної роботи з короткими відео. Хоча YouTube приймає горизонтальні відео для коротких оголошень, радимо уникати цієї практики.

👉Почніть націлювання за допомогою списків ремаркетингу
Це дає змогу охопити найбільш релевантних клієнтів із самого початку. Залучивши цю аудиторію, ви можете розширити охоплення, щоб переконатися, що націлюєтеся на ширшу, але актуальну аудиторію.

via @webmagic

⭕️⭕️Важливо

📢 ))) Необхідно повторно завантажувати аудиторії CRM в Google Ads

Мені повідомили, що аудиторії CRM потрібно повторно завантажити в Google Ads до 6 березня. Ця нова вимога з'явилася після режиму згоди версії 2.

Завантажуючи аудиторії, рекламодавці тепер мають поставити галочку навпроти опції "Ці дані зібрано й передаються в Google відповідно до правил Google щодо списків електронних адрес".

Після 6 березня аудиторії CRM, завантажені без чека, почнуть зменшуватися в розмірах і з часом застаріють.

Для агентств і фрілансерів це означає, що вони повинні попросити своїх клієнтів завершити цей процес до зазначеної вище дати, щоб уникнути будь-якого впливу на ефективність кампанії.
(с) Mihai Ciurea

via @webmagic

Не минуло й 3 роки

#GA4 користувачі скоро побачать оновлення робочої області для реклами.

Оновлення спрямовані на створення більш комплексного та ефективного хабу для моніторингу та аналізу ваших рекламних кампаній.

Поведінкова звітність залишиться в модулі звітності.
(с)Ginny Marvin

Ці зміни набудуть чинності протягом наступних кількох тижнів

via @webmagic

15 лютого я ділилась скріншотом про зображення через ШІ.
Ну що ж, тепер вийшов офіційний анонс із деталями, ділюсь перекладом тут

✴️Ми оголошуємо про кілька оновлень для створення креативних активів #PMax.

✍️ Моделі Gemini для текстових ресурсів у PMax:
- Моделі Gemini тепер забезпечують покращену генерацію текстових ресурсів у PMax.
- Завдяки впровадженню моделей Gemini, PMax тепер може генерувати довгі заголовки, а незабаром зможе генерувати посилання на сайти.
- Генерація ресурсів наразі доступна англійською мовою по всьому світу, а незабаром з'являться й інші мови. Ви можете переглядати та редагувати ресурси, перш ніж вирішувати, чи додавати їх до своїх кампаній.

🧑‍🤝‍🧑Imagen 2 моделі для зображень у PMax:
- Після оновлення до моделей Imagen 2, адаптованих для Google Ads, PMax зможе генерувати зображення стилів життя - наприклад, "флорист складає букет".

- Редактор зображень зможе генерувати і додавати фони, на яких зображені люди, яких не можна ідентифікувати (наприклад, не знаменитості або громадські діячі), у ваші ресурси зображень.

- Незабаром ви також зможете створювати зображення на основі наявних зображень, що допоможе масштабувати ваші високоефективні ресурси. (оце прям круто)

- Редагування зображень завершиться в США в березні і незабаром буде доступне англійською мовою по всьому світу. Ви зможете переглядати та редагувати зображення за допомогою додаткових підказок, перш ніж додавати їх до своїх кампаній.

via @webmagic

👆Початок вище

⚒ Інші нові інструменти для креативників PMax:
- Починаючи з Canva, PMax інтегруватиметься з іншими платформами для дизайну, щоб полегшити використання зображень у ваших кампаніях.

- Використання зображень товарів зі списків Merchant Center для автоматичного створення відео розширюється на всі відповідні кампанії PMax, а відеотекст також може бути отриманий з автоматично створених ресурсів, якщо ви ввімкнули цю функцію, щоб покращити якість та релевантність відео.

- Попередні перегляди оголошень, якими можна ділитися: Наступного місяця ви зможете ділитися прев'ю своїх оголошень з PMax з будь-ким, незалежно від того, чи є у них обліковий запис Google Ads. Ми знаємо, що це було велике прохання, і це повинно значно полегшити відгуки та співпрацю.

Це ще не все, включаючи оновлення Ad Strength, тому не забудьте прочитати статтю в блозі

P.S.
як на мій погляд, то тепер не стільки концентрування на стратегії та аналізу ефективності, скільки створення креативів. Можна буде зовсім скоро казати що рекламні дизайнери під ШІ, а не спеціалісти з реклами -_-

via @webmagic

Тепер у PMax теж можна обирати більш детальний таргет, що радує, бо у даних по країнам постійно проскакувало багато чого

via @webmagic