Арифметика победы | Зиновьев Дмитрий

Продолжу рассуждения о мерче и государственных символах:

Сувенирная одежда как политический символ: между прошлым и будущим

В политике всё имеет значение - даже кепка или свитер. На первый взгляд, это простая деталь гардероба, но в публичном пространстве она становится символом, лозунгом и даже оружием.

Самый известный пример последних лет - красная бейсболка Дональда Трампа с надписью Make America Great Again (MAGA). Этот предмет одежды давно вышел за рамки сувенирки: он стал маркером принадлежности к политическому лагерю, символом «возвращения к сильной Америке» и своеобразным «знаменем» сторонников Трампа.

Другой пример - появление Сергея Лаврова на переговорах на Аляске в свитере с надписью СССР. В мире дипломатии, где каждое слово и жест выверены, такой наряд трудно счесть случайным. Он отсылает к символу «великой державы прошлого», к памяти о времени, когда Россия воспринималась как сверхдержава.

Проблема поколений:

🟢Поколение бумеров - тех, кто застал расцвет или поздний Советский Союз, либо золотой век послевоенной Америки — чаще говорит языком прошлого: «возврат величия», «сильное государство», «советский порядок».
🟢 Более молодые поколения - миллениалы и «зумеры» - ожидают образов будущего: цифровизации, экологичности, социальной справедливости. Но при этом символы прошлого им тоже понятны - через призму семейной памяти и культурных кодов.

🔜 Появляется парадокс: одежда с лозунгами из прошлого одновременно мобилизует старшее поколение и вызывает эмоциональный отклик у части молодежи, даже если их собственный опыт не связан с этим прошлым.

📰 В условиях турбулентности, когда общество ищет опору, образы прошлого становятся привлекательными: они обещают стабильность, силу и простоту. Поэтому не только бумеры, но и молодые поколения оказываются включены в эту символическую игру

Государственный мерч - это не про ткань и крой. Это про политику памяти и коллективную идентичность. Сегодня, когда мир нестабилен, прошлое становится ресурсом. И кепка MAGA, и свитер с СССР - это маркеры не просто политических лагерей, но и способа смотреть на будущее через призму прошлого.

Please open Telegram to view this post

VIEW IN TELEGRAM

❤5👍5🥰1

www.tgoop.com/victorithm/543

102 viewsAug 21 at 14:56

Продолжу рассуждения о мерче и государственных символах:

Сувенирная одежда как политический символ: между прошлым и будущим

В политике всё имеет значение - даже кепка или свитер. На первый взгляд, это простая деталь гардероба, но в публичном пространстве она становится символом, лозунгом и даже оружием.

Самый известный пример последних лет - красная бейсболка Дональда Трампа с надписью Make America Great Again (MAGA). Этот предмет одежды давно вышел за рамки сувенирки: он стал маркером принадлежности к политическому лагерю, символом «возвращения к сильной Америке» и своеобразным «знаменем» сторонников Трампа.

Другой пример - появление Сергея Лаврова на переговорах на Аляске в свитере с надписью СССР. В мире дипломатии, где каждое слово и жест выверены, такой наряд трудно счесть случайным. Он отсылает к символу «великой державы прошлого», к памяти о времени, когда Россия воспринималась как сверхдержава.

Проблема поколений:

🟢Поколение бумеров - тех, кто застал расцвет или поздний Советский Союз, либо золотой век послевоенной Америки — чаще говорит языком прошлого: «возврат величия», «сильное государство», «советский порядок».
🟢 Более молодые поколения - миллениалы и «зумеры» - ожидают образов будущего: цифровизации, экологичности, социальной справедливости. Но при этом символы прошлого им тоже понятны - через призму семейной памяти и культурных кодов.

🔜 Появляется парадокс: одежда с лозунгами из прошлого одновременно мобилизует старшее поколение и вызывает эмоциональный отклик у части молодежи, даже если их собственный опыт не связан с этим прошлым.

📰 В условиях турбулентности, когда общество ищет опору, образы прошлого становятся привлекательными: они обещают стабильность, силу и простоту. Поэтому не только бумеры, но и молодые поколения оказываются включены в эту символическую игру

Государственный мерч - это не про ткань и крой. Это про политику памяти и коллективную идентичность. Сегодня, когда мир нестабилен, прошлое становится ресурсом. И кепка MAGA, и свитер с СССР - это маркеры не просто политических лагерей, но и способа смотреть на будущее через призму прошлого.