Маркетинг мобильных игр сильно эволюционирует в ближайшие 2-3 года. Судя по тому, что мне рассказывают, показывают, что вижу я, что пробуют команды, о чем говорят в курилке – "золотые" времена, когда можно было "просто закупать трафик", проходят. Трафик дорожает. Маркетологи все чаще начнут искать, применять и комбинировать дополнительные инструменты и подходы – офлайн, инфлюенсеры, трейлеры, интеграции и коллаборации, мультфильмы...

Я не хочу сказать, что мобильный маркетинг был однобоким. Наоборот, он во многом опережал. Например, концепция "маркетинг – это процесс выбора своего игрока (клиента)" развился сильнее и раньше. Маркетинг подключали еще на этапе концентрирования игры, выбора ее столпов и так далее.

Но, маркетолог в мобильных играх долгое время был синонимом слова "закупщик", а в курилке "только и разговоров, что про ROAS\ROMI\ROI." И еще про креативы. Теперь этого уже будет мало.

На картинке нарисована ситуация – игрок понял, что ваша игра – это идеальное для него место.

Расскажу пример про силу бренда. Мой старший брат большего в детстве любил и уважал машины. Он разбирался в них, умел водить уже с двенадцати. Когда я спрашивал его "а что это за машина", или "а что значит 4х4", то у него сразу загорались глаза и он с огромным удовольствием все рассказывал.

Но среди всех машин больше всего он любил и уважал "Уазик". Да, именно так, с большой буквы. Его папа работал на "Уазике", что только усиливало это чувство. Про "Уазики" нельзя было плохо говорить. Если он проезжал мимо, то он останавливался, смотрел в след и с глубочайшим уважением в голосе произносил: "Уазик поехал." Когда его отец давал покататься за рулем, то счастливее человека не было на всем белом свете.

Однажды наш родственник купил Audi 100 (90е года), в народе "селедка". Я спросил брата, лучше ли это машина, чем "Уазик?" Ответ я уже знал, он всегда был одинаковым в отношении любых марок авто в мире: "Пф, нет, конечно, и вот почему..." Но в этот раз он сказал: "Не, ну это же Audi, она конечно лучше."