Fucking Awesome

Поняття "позиціювання бренду" – це застаріла парадигма.

STP-процес, що включає сегментування, націлювання та позиціювання, належить минулому, часам "дошарпівської епохи".

У сучасній парадигмі акцент зроблено на визначенні всіх ситуацій, коли споживач згадує про категорію (CEP), широкому таргетингу (охопленні всіх потенційних споживачів категорії) та встановленні взаємозв'язків між CEP та брендом.

Не існує конкретних "сегментів" людей, на яких можна "позиціюватися". Є лише моменти у житті споживачів, коли вони згадують про вашу категорію, і, якщо вам пощастить і ви виявитесь ефективними, – про ваш бренд в цій категорії.

Тому якщо хтось починає вам розповідати про «позиціювання бренду» переконайтеся чи ви з цією людиною користуєтесь однією парадигмою маркетингу.

www.tgoop.com/traversem/179

2.1K viewsedited  Mar 2 at 15:36

Поняття "позиціювання бренду" – це застаріла парадигма.

STP-процес, що включає сегментування, націлювання та позиціювання, належить минулому, часам "дошарпівської епохи".

У сучасній парадигмі акцент зроблено на визначенні всіх ситуацій, коли споживач згадує про категорію (CEP), широкому таргетингу (охопленні всіх потенційних споживачів категорії) та встановленні взаємозв'язків між CEP та брендом.

Не існує конкретних "сегментів" людей, на яких можна "позиціюватися". Є лише моменти у житті споживачів, коли вони згадують про вашу категорію, і, якщо вам пощастить і ви виявитесь ефективними, – про ваш бренд в цій категорії.

Тому якщо хтось починає вам розповідати про «позиціювання бренду» переконайтеся чи ви з цією людиною користуєтесь однією парадигмою маркетингу.

BY Fucking Awesome