Берлінське креативне агентство LURE зробило рекламну кампанію для російської «Медузи». Страждання «росіян в еміграції» висвітлювали, використовуючи фотографії українців.

Зокрема, у ролику агентство показало кадри із знищеним будинком у Бородянці; відео із жінкою, яка плаче біля будинку в Бучі, та фото Ярослава Базилевича, родина якого загинула від російського удару у Львові.

У «Медузі» зазначили, що ця рекламна кампанія орієнтована не на російського читача, а на західного. Так ЗМІ хоче збільшити коло читачів та кількість донорів, адже «Медуза» "стикається з серйозними проблемами з фінансуванням".

Відомо, що вся робота агентства LURE була безкоштовною.

«Провідне креативне агентство LURE та його партнери на безоплатній основі, підтримуючи вільну пресу в усьому світі, яка знаходиться під загрозою зникнення. [...] Ми з нашими партнерами без вагань підтримали "Медузу", ми всі маємо використовувати свої таланти та голос, щоб підтримувати вільну пресу всюди», — сказав креативний директор LURE.