Simplogic - простая логика

Как делать смысловую упаковку продуктов и услуг?
Для начала надо выбрать гипотезу того, под каким соусом заворачивать
Кто-то ищет гипотезу в данных исследований, но я чаще всего делаю интуитивно

У меня проходит примерно такой диалог
1. В каких самых частых ситуациях люди ищут подобный продукт?
2. Что они скорее всего найдут, на что наткнутся, когда будут искать?
3. Как это будет в общей массе описано/подано/упаковано?
4. Какие внутренние дилеммы люди будут решать при выборе?

Грубо говоря, задача в том, чтобы пройти весь путь поиска продукта вместе с потенциальными покупателями
Подумать что им важно на этом пути, какие триггеры будут весомыми, запомнить это все и записать на карту

Это похоже на касдев CJM, но только не на этапе использования продукта, а на этапе его поиска и выбора
В результате получается гипотеза образа продукта, который должен увидеть покупатель
Дальше вопрос его описания с учетом полученной гипотезы.
Но важно – это работает только со сложными немассовыми продуктами
В массовых продуктов все решает трафик и тестирования )))

👍4

www.tgoop.com/simplogic/405

498 viewsedited  Jan 28, 2023 at 11:56

Как делать смысловую упаковку продуктов и услуг?
Для начала надо выбрать гипотезу того, под каким соусом заворачивать
Кто-то ищет гипотезу в данных исследований, но я чаще всего делаю интуитивно

У меня проходит примерно такой диалог
1. В каких самых частых ситуациях люди ищут подобный продукт?
2. Что они скорее всего найдут, на что наткнутся, когда будут искать?
3. Как это будет в общей массе описано/подано/упаковано?
4. Какие внутренние дилеммы люди будут решать при выборе?

Грубо говоря, задача в том, чтобы пройти весь путь поиска продукта вместе с потенциальными покупателями
Подумать что им важно на этом пути, какие триггеры будут весомыми, запомнить это все и записать на карту

Это похоже на касдев CJM, но только не на этапе использования продукта, а на этапе его поиска и выбора
В результате получается гипотеза образа продукта, который должен увидеть покупатель
Дальше вопрос его описания с учетом полученной гипотезы.
Но важно – это работает только со сложными немассовыми продуктами
В массовых продуктов все решает трафик и тестирования )))

BY Simplogic - простая логика