Неделю смотрю сериал BALLERS (и очень каждый раз хихикаю над игрой смыслов) про финансового менеджера супер-звезд американского футбола (преимущественно взрывные тестостероновые парни).
Но по сути -- это учебник антикризисного PR в сегменте высоко рисковых активов (и учебник по тому, как попадать в идиотские ситуации ТОЖЕ).
Очень смешно и ясно примерно все
Но по сути -- это учебник антикризисного PR в сегменте высоко рисковых активов (и учебник по тому, как попадать в идиотские ситуации ТОЖЕ).
Очень смешно и ясно примерно все
🔥17😍6❤3💅2
Демократизация элитарного опыта или почему под фото с белыми парусами будет вопрос «Это вы с Силой ветра ходили»?
Гольф, теннис, конкур, формула1, яхтинг — как сказать, что ты богатый и спортивный, не говоря об этом напрямую? Заниматься чем-то красивым и сложным, а еще желательно достаточно дорогим (и чтобы всем это было известно).
В кругу креативных и непоседливых яхтинг стал уже поп-культурным, массовым явлением. Все мои друзья и знакомые летом проводят хотя бы одни выходные под парусом в Березка или постят паруса в Сочи. Мы все умеем подруливать, смотреть как там дела у колдунчиков, понимаем смысл слова «притрави» и время от времени смотрим направления для летней яхтенной регаты.
Давайте разбираться, что Сила Ветра делает лучше других и почему завоевала наши непостоянные сердечки)
Посмотрим на эту экосистему как на фабрику впечатлений (эмоциональных и визуальных), которая привлекает пользователей в сообщество со своим атрибутами, ритуалами, лидерами и возможностями.
Впечатления
Каждое приключение -- это уникальный опыт, впечатление, которое невозможно повторить и воспроизвести, что-то точно будет отличаться
Цена: тренировка или прогулка стоят от 2500 руб и это сравнимо с арендой падел-корта, вечера в баре или походом в кино.
Высокая частота повторений - люди возвращаются за опытом, новыми навыками, а значит бренд не тратит деньги на привлечение новых клиентов, а LTV возрастает.
Легкий вход в сложный продукт -- подход сценарного потребления (корпоратив, соревнование, прогулка, тренировка, обучение, формат отпуска и тд) делает барьер входа ниже.
Развитие инфраструктуры вокруг продукта: глэмпинг, иммерсивные спектакли, гонки, тренировки, мерч, вечеринки — всегда есть что-то новенькое, что можно попробовать (и остаться).
Сообщество
Проживание сильного совместного опыта: даже за тренировку происходит достаточно много всего, мы раскрываемся сами и лучше понимаем людей рядом, нам ценна общность и близкий контакт;
Самовоспроизводство сообщества: друзья приводят друзей, ученики становятся капитанами, активные члены сообщества лидируют филиалы
Множество касаний и возможностей оставаться внутри (разные города, локации и форматы, один или с друзьями)
Глубокое понимание аудитории -- продукт создается не в офисе, а на тренировочных базах и в путешествиях.
КОНТЕНТ
Аутентичность и визуальные коды — картинку с белыми парусами и черным лого на фоне неба и воды ты узнаешь в пестрой ленте
Герои и амбассадоры -- колоритные капитаны, люди круто изменившие свою жизнь и твои друзья. У всех есть своя история и именно этими голосами звучит Сила ветра
Контент легко снимать, приятно постить -- кто не снимал нос яхты и закат?
Коллабы -- разные подходы, сет-ап и сильное сообщество дает возможность для интеграции различного рода партнерских форматов.
Свой собственный язык, жизнь сезонами и приключениями - территория понятная только своим (обратный отчет до старта сезона: до старта осталось 148 дней, кстати).
Последовательно работая над всеми слагаемыми и ориентируясь на определённый пласт аудитории, мы получаем устойчивую ассоциацию:
Яхтинг = Сила ветра
Гольф, теннис, конкур, формула1, яхтинг — как сказать, что ты богатый и спортивный, не говоря об этом напрямую? Заниматься чем-то красивым и сложным, а еще желательно достаточно дорогим (и чтобы всем это было известно).
В кругу креативных и непоседливых яхтинг стал уже поп-культурным, массовым явлением. Все мои друзья и знакомые летом проводят хотя бы одни выходные под парусом в Березка или постят паруса в Сочи. Мы все умеем подруливать, смотреть как там дела у колдунчиков, понимаем смысл слова «притрави» и время от времени смотрим направления для летней яхтенной регаты.
Давайте разбираться, что Сила Ветра делает лучше других и почему завоевала наши непостоянные сердечки)
Продукт: яхтенные впечатления (туризм, школа капитанов, тренировки, корпоративные регаты, соревнования, магазин экипировки, глэмпинг, детский клуб, производство яхт, медиа)
Базы в Москве, Сочи, Нижнем Новгороде, Санкт-Петербурге и Ярославле — споты, объединяющие сообщество.
Посмотрим на эту экосистему как на фабрику впечатлений (эмоциональных и визуальных), которая привлекает пользователей в сообщество со своим атрибутами, ритуалами, лидерами и возможностями.
Впечатления
Каждое приключение -- это уникальный опыт, впечатление, которое невозможно повторить и воспроизвести, что-то точно будет отличаться
Цена: тренировка или прогулка стоят от 2500 руб и это сравнимо с арендой падел-корта, вечера в баре или походом в кино.
Высокая частота повторений - люди возвращаются за опытом, новыми навыками, а значит бренд не тратит деньги на привлечение новых клиентов, а LTV возрастает.
Легкий вход в сложный продукт -- подход сценарного потребления (корпоратив, соревнование, прогулка, тренировка, обучение, формат отпуска и тд) делает барьер входа ниже.
Развитие инфраструктуры вокруг продукта: глэмпинг, иммерсивные спектакли, гонки, тренировки, мерч, вечеринки — всегда есть что-то новенькое, что можно попробовать (и остаться).
Сообщество
Проживание сильного совместного опыта: даже за тренировку происходит достаточно много всего, мы раскрываемся сами и лучше понимаем людей рядом, нам ценна общность и близкий контакт;
Самовоспроизводство сообщества: друзья приводят друзей, ученики становятся капитанами, активные члены сообщества лидируют филиалы
Множество касаний и возможностей оставаться внутри (разные города, локации и форматы, один или с друзьями)
Глубокое понимание аудитории -- продукт создается не в офисе, а на тренировочных базах и в путешествиях.
КОНТЕНТ
Аутентичность и визуальные коды — картинку с белыми парусами и черным лого на фоне неба и воды ты узнаешь в пестрой ленте
Герои и амбассадоры -- колоритные капитаны, люди круто изменившие свою жизнь и твои друзья. У всех есть своя история и именно этими голосами звучит Сила ветра
Контент легко снимать, приятно постить -- кто не снимал нос яхты и закат?
Коллабы -- разные подходы, сет-ап и сильное сообщество дает возможность для интеграции различного рода партнерских форматов.
Свой собственный язык, жизнь сезонами и приключениями - территория понятная только своим (обратный отчет до старта сезона: до старта осталось 148 дней, кстати).
Последовательно работая над всеми слагаемыми и ориентируясь на определённый пласт аудитории, мы получаем устойчивую ассоциацию:
Яхтинг = Сила ветра
1❤27🌚4🔥3
Forwarded from shoes&drinks (Elizaveta Buynova)
The-State-of-Fashion-2026.pdf
7.9 MB
Пока я только начинаю читать новый отчёт BOF × McKinsey “The State of Fashion 2026”, делюсь файлом — репорт, как обычно, сразу обсуждает несколько тем, которые будут определять моду в ближайшие годы.
🔵 Тарифы снова переписывают карту мировой торговли. США уже перекроили логистику так, что бренды вынуждены передвигать производство и менять поставщиков быстрее, чем раньше меняли moodboard.
🔵 AI перестаёт быть «допом» и становится необходимостью: компании перепридумывают команды, роли, процессы. Часть функций исчезает, часть превращается в гибрид «креатив + аналитика».
🔵 Покупатели всё чаще ищут вещи не в Google, а у моделей вроде ChatGPT: сравнение цен, рекомендации, стилистика — всё через LLM. Брендам нужно думать о присутствии в чатах так же серьёзно, как когда-то о SEO.
🔵 Ювелирка — новый MVP рынка. На фоне дорогого люкса люди ищут «вечные» вещи, и спрос будет расти минимум до 2028. Особенно — self-gifting, причём не только среди женщин.
🔵 Пока люкс повышал цены без повышения качества, миддл-сегмент тихо (и быстро) вырос в главный value-creator модной индустрии. Это новый дом для дизайна и новых клиентов. Вот тут я уже делилась хит-парадом покупок в Ganni.
🔵 Поколение, которое ещё вчера копило на сумку, сегодня вкладывается в здоровье, спорт и ментальное спокойствие. Это продолжающаяся с 2017 года волна, которая не собирается спадать.
🔵 Рынок будет плоским. BOF и McKinsey честно пишут: экономика не разгонится. Рост будет только у тех, кто поймает эмоциональную связь с клиентом — и предложит реальную ценность. Чтобы это не значило в люксе и моде.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤19🤓7
Принесла себе (и вам!) ноябрьское чтение о будущем фэшн-бизнеса.
Своими хайлайтами поделюсь as soon as прочитаю)
Поколение, которое ещё вчера копило на сумку, сегодня вкладывается в здоровье, спорт и ментальное спокойствие. Это продолжающаяся с 2017 года волна, которая не собирается спадать.
Своими хайлайтами поделюсь as soon as прочитаю)
Поколение, которое ещё вчера копило на сумку, сегодня вкладывается в здоровье, спорт и ментальное спокойствие. Это продолжающаяся с 2017 года волна, которая не собирается спадать.
❤33
Креативность не терпит усталости
Я никогда не считала себя креативным специалистом, ну как -- тем самым креативщиком, который выглядит как городской сумасшедший и постоянно предлагает отлетевшие гениальные идеи. Но есть такое простое слово, необоснованно нами забытое -- творчество.
Так вот творчество — это способность делать вещи немножко иначе, учитывать вводные и ограничения и выдавать не стандартный результат. И если думать о креативности с этой точки зрения, то мы все живем во время ВЕЛИКОГО ТВОРЧЕСТВА.
Финансовый директор должен сейчас быть самым креативным человеком в компании, хирург -- очень креативная профессия (я недавно подслушала в ресторане разговор двух врачей за соседним столом — это был просто креативный штурм), про маркетологов и людей, занимающихся продуктом я и не говорю.
Как управлять источником творчества внутри себя?
Для стабильного потока надо научиться быть в ладу с собой, чаще быть на высоком уровне энергии, не быть истощенным принятием решения или постоянными руминациями и тревогами.
Как говорит один мой знакомый: я должен принимать за один день очень мало очень важных решений.
Я соблюдаю режим сна и активности, пью витамин Б, магний, соблюдаю режим, хожу в баню и на саундхилинг, и стараюсь не «расплескивать» свою ментальную энергию на мелкие не значительные решения, потому что моему мозгу вообще все равно — придумывать какой-то маркетинговый ход или выбирать кроссовки.
Возможно, мне стоит выделять 15-ти минутки "смотрения в стену" или другие практики быстрого расслабления.
Я никогда не считала себя креативным специалистом, ну как -- тем самым креативщиком, который выглядит как городской сумасшедший и постоянно предлагает отлетевшие гениальные идеи. Но есть такое простое слово, необоснованно нами забытое -- творчество.
Так вот творчество — это способность делать вещи немножко иначе, учитывать вводные и ограничения и выдавать не стандартный результат. И если думать о креативности с этой точки зрения, то мы все живем во время ВЕЛИКОГО ТВОРЧЕСТВА.
Финансовый директор должен сейчас быть самым креативным человеком в компании, хирург -- очень креативная профессия (я недавно подслушала в ресторане разговор двух врачей за соседним столом — это был просто креативный штурм), про маркетологов и людей, занимающихся продуктом я и не говорю.
Как управлять источником творчества внутри себя?
Для стабильного потока надо научиться быть в ладу с собой, чаще быть на высоком уровне энергии, не быть истощенным принятием решения или постоянными руминациями и тревогами.
Как говорит один мой знакомый: я должен принимать за один день очень мало очень важных решений.
Я соблюдаю режим сна и активности, пью витамин Б, магний, соблюдаю режим, хожу в баню и на саундхилинг, и стараюсь не «расплескивать» свою ментальную энергию на мелкие не значительные решения, потому что моему мозгу вообще все равно — придумывать какой-то маркетинговый ход или выбирать кроссовки.
Возможно, мне стоит выделять 15-ти минутки "смотрения в стену" или другие практики быстрого расслабления.
❤45🤝7💅5✍3👍1
Согласно исследованию BOF × McKinsey “The State of Fashion 2026 в следующем году мы с вами будем меньше тратить на материальное и больше — на здоровье, спорт и ментальное спокойствие.
Мы можем быть согласны или не согласны с трендами, но скорее всего наше потребление изменится (или меняется прямо сейчас). Мое — точно.
Я давний фанат яхтинга и считаю, что это занятие во многом объединяет все три направления: морской воздух и волны полезны для здоровья, это ничего себе спорт, а приключения, новые знакомства, навыки, а гладь горизонта, где небо сливается с морем - лучший способ глубоко перезагрузиться.
Чтобы мечта о морском путешествии не соталось только мечтой — советую запланировать ее заранее: выбрать направление, собрать компанию и с легким сердцем выбирать наряды на лодку.
С 21 ноября у Sila Vetra стартует главная акция года черное нечто
Это целых три дня скидок до 50% на приключения, парусные тренировки, Школу капитанов, спортивные лагеря, перегоны и отдых в глэмпинге), нечто пройдет c 21 по 23 ноября, но если отправить заявку сейчас, то можно получите доступ к пресейлу, который будет 20 ноября (то есть успеете раньше всех).
Можно выбрать из 27 направлений и 61 приключения: я как любитель красоты и ленности выбираю между регатой в Греции и каникулами в турецком Каше и Фетхие, но и всякие другие форматы тоже будут доступны (школа капитанов, например)
ссылка тут
Мы можем быть согласны или не согласны с трендами, но скорее всего наше потребление изменится (или меняется прямо сейчас). Мое — точно.
Я давний фанат яхтинга и считаю, что это занятие во многом объединяет все три направления: морской воздух и волны полезны для здоровья, это ничего себе спорт, а приключения, новые знакомства, навыки, а гладь горизонта, где небо сливается с морем - лучший способ глубоко перезагрузиться.
Чтобы мечта о морском путешествии не соталось только мечтой — советую запланировать ее заранее: выбрать направление, собрать компанию и с легким сердцем выбирать наряды на лодку.
С 21 ноября у Sila Vetra стартует главная акция года черное нечто
Это целых три дня скидок до 50% на приключения, парусные тренировки, Школу капитанов, спортивные лагеря, перегоны и отдых в глэмпинге), нечто пройдет c 21 по 23 ноября, но если отправить заявку сейчас, то можно получите доступ к пресейлу, который будет 20 ноября (то есть успеете раньше всех).
Можно выбрать из 27 направлений и 61 приключения: я как любитель красоты и ленности выбираю между регатой в Греции и каникулами в турецком Каше и Фетхие, но и всякие другие форматы тоже будут доступны (школа капитанов, например)
ссылка тут
❤17🔥11😍6🌚2
Вчера на лекции в бизнес-клубе Атланты рассказывала про подходы к коллаборациям и их типам.
А сегодня хвастаюсь нашим красивым дропом обуви и сумок CHOUX x GRATE.
15 моделей в супер-актуальном вайбе ✨whimsical✨ — идеальное настроение офисной Марии-Антуанетты на предновогодние недели.
Я обожаю металлизированную кожу и все айтемы в серебристом оттенке выглядят для меня максимально желанными. А характерные для дропа узлы и переплетения — отражение чуксинки и твиста.
Очень рады, что с помощью нашего партнера удалось зайти в категорию обуви, такой важной для нас, и для завершения каждого образа.
Уже в продаже эксклюзивно на Lamoda (а с 28 ноября и в CHOUX).
Сет-дизайн и фото: Катя Тювелева
А сегодня хвастаюсь нашим красивым дропом обуви и сумок CHOUX x GRATE.
15 моделей в супер-актуальном вайбе ✨whimsical✨ — идеальное настроение офисной Марии-Антуанетты на предновогодние недели.
Я обожаю металлизированную кожу и все айтемы в серебристом оттенке выглядят для меня максимально желанными. А характерные для дропа узлы и переплетения — отражение чуксинки и твиста.
Очень рады, что с помощью нашего партнера удалось зайти в категорию обуви, такой важной для нас, и для завершения каждого образа.
Уже в продаже эксклюзивно на Lamoda (а с 28 ноября и в CHOUX).
Сет-дизайн и фото: Катя Тювелева
❤33💅6😎2
Я мастер уставать и восстанавливаться каждую неделю, но осень 2025 бьет все рекорды. Поэтому сейчас будет не про маркетинг, а про практики.
В ход идут не только сон, спорт, БАДы и возлежания с книгой на выходных, но и практики (мне пока нельзя баню и массаж).
Вчера ходила на гонг медитацию и хочу поделиться: это отлет. Гонг дает ощутимо сильную вибрацию и ты лежишь и чувствуешь себя колечком в ультразвуковой чистке (если вы видели эти рилсы).
Гонг достаточно интенсивно работает с состоянием, он активнее поющих чаш, не такой пугающий как шаманский бубен. Мощно настраивает на цели, я всю практику чувствовала себя на планете Арракис, и что мне нужно собраться, стать стрелой и дойти до конца (такое яркий образ).
50 минут — и я действительно почувствовала себя свежее, а голову — более пустой.
*Ходила в студию PMP Olymp на Серпуховском валу
В ход идут не только сон, спорт, БАДы и возлежания с книгой на выходных, но и практики (мне пока нельзя баню и массаж).
Вчера ходила на гонг медитацию и хочу поделиться: это отлет. Гонг дает ощутимо сильную вибрацию и ты лежишь и чувствуешь себя колечком в ультразвуковой чистке (если вы видели эти рилсы).
Гонг достаточно интенсивно работает с состоянием, он активнее поющих чаш, не такой пугающий как шаманский бубен. Мощно настраивает на цели, я всю практику чувствовала себя на планете Арракис, и что мне нужно собраться, стать стрелой и дойти до конца (такое яркий образ).
50 минут — и я действительно почувствовала себя свежее, а голову — более пустой.
*Ходила в студию PMP Olymp на Серпуховском валу
1❤34👍8🦄1
Вчера зашла в папку спам в почте и обнаружила вот такое прекрасное письмо от псевдо Т-банка (старались даже в брендовых цветах сверстать, облажались в шрифтах и деталях).
Скорее всего при нажатии кнопки и вводе логина и пароля, пользователь потеряет доступ к своему ЛК со всеми счетами и деньгами 😱😱😱
Волшебные слова: бонус, моментальная регистрация, старт в новом проекте — не ведитесь. Перепроверяйте любые коммуникации, перезванивайте по официальным телефонам, пишите в чат поддержки внутри банковского приложения.
Мы с нашим HRD недавно обсуждали, что нас одинаково насторожил TOV и не определяющийся номер банковского менеджера по инвест услугам — и поступили мы тоже одинаково: старались не говорить «да», положили трубку и написали в чат поддержки с вопросом, их ли это сотрудник (сотрудник их, мы — тревожники).
Будьте аккуратны и внимательны
Скорее всего при нажатии кнопки и вводе логина и пароля, пользователь потеряет доступ к своему ЛК со всеми счетами и деньгами 😱😱😱
Волшебные слова: бонус, моментальная регистрация, старт в новом проекте — не ведитесь. Перепроверяйте любые коммуникации, перезванивайте по официальным телефонам, пишите в чат поддержки внутри банковского приложения.
Мы с нашим HRD недавно обсуждали, что нас одинаково насторожил TOV и не определяющийся номер банковского менеджера по инвест услугам — и поступили мы тоже одинаково: старались не говорить «да», положили трубку и написали в чат поддержки с вопросом, их ли это сотрудник (сотрудник их, мы — тревожники).
Будьте аккуратны и внимательны
❤22👀13🦄1
Саббатикал: уйти нельзя вернуться
Я заметила, что все чаще успешные, востребованные ребята уходят с хороших должностей в длительный отпуск (творческий, неоплачиваемый или какой-то еще).
Кто-то уезжает в путешествие, кто-то фокусируется на семье или себе, кто-то ничего не делает и просто тихо живет жизнь. Но явление действительно массовое (внутри определённого сегмента, который не очень велик).
Я поговорила со своими друзьями и знакомыми, кто решился на саббатикал и вот, что выяснила:
1. Чаще всего уходят обдуманно, возможно уже после длительного непрерывного отпуска.
2. Причины: усталость, выгорание, невозможность справится с последствиями стресса неопределённости, вызванного кортизоловыми трансформациями в компании или личной жизни, необходимость по здоровью, потеря смысла или интереса, необходимость взять паузу
3. Чаще всего замена находится внутри команды, и передача дел, решений и полномочий происходит постепенно. когда человек решает выйти из операционки надолго — это необходимость
4. Практически все действительно остаются на связи — помогают с решениями, передают экспертизу. Саббатикал — это не увольнение и нее обида с расторжением отношений.
5. Декрет — не саббатикал!
6. Первые месяцы многие испытывают эйфорию, которая потом сменяется фрустрацией, грустью и тревогой — необходимо найти себе новое определение и новые занятия. В ход идет большое количество спорта, поездки в другие города или страны, поиск новых хобби и кругов общения
7. HR пишут, что чаше всего сотрудники из саббатикала возвращаются и уходят в течение 3-6 месяцев, либо не возвращаются вовсе.
8. На что живут? Накопления (тогда саббатикал длится ровно столько, на сколько хватает средств), помощь партнера, пассивный доход, монетизация медийных ресурсов.
Если вы в саббатикале — поделитесь, пожалуйста, в комментариях, как вам там живется и что самое классное и самое сложное в нем!
Я о таком формате миллениальского отдыха не думала, и продолжаю работать)
Я заметила, что все чаще успешные, востребованные ребята уходят с хороших должностей в длительный отпуск (творческий, неоплачиваемый или какой-то еще).
Кто-то уезжает в путешествие, кто-то фокусируется на семье или себе, кто-то ничего не делает и просто тихо живет жизнь. Но явление действительно массовое (внутри определённого сегмента, который не очень велик).
Я поговорила со своими друзьями и знакомыми, кто решился на саббатикал и вот, что выяснила:
1. Чаще всего уходят обдуманно, возможно уже после длительного непрерывного отпуска.
2. Причины: усталость, выгорание, невозможность справится с последствиями стресса неопределённости, вызванного кортизоловыми трансформациями в компании или личной жизни, необходимость по здоровью, потеря смысла или интереса, необходимость взять паузу
3. Чаще всего замена находится внутри команды, и передача дел, решений и полномочий происходит постепенно. когда человек решает выйти из операционки надолго — это необходимость
4. Практически все действительно остаются на связи — помогают с решениями, передают экспертизу. Саббатикал — это не увольнение и нее обида с расторжением отношений.
5. Декрет — не саббатикал!
6. Первые месяцы многие испытывают эйфорию, которая потом сменяется фрустрацией, грустью и тревогой — необходимо найти себе новое определение и новые занятия. В ход идет большое количество спорта, поездки в другие города или страны, поиск новых хобби и кругов общения
7. HR пишут, что чаше всего сотрудники из саббатикала возвращаются и уходят в течение 3-6 месяцев, либо не возвращаются вовсе.
8. На что живут? Накопления (тогда саббатикал длится ровно столько, на сколько хватает средств), помощь партнера, пассивный доход, монетизация медийных ресурсов.
Если вы в саббатикале — поделитесь, пожалуйста, в комментариях, как вам там живется и что самое классное и самое сложное в нем!
Я о таком формате миллениальского отдыха не думала, и продолжаю работать)
❤34🤝8🕊6
Вторые шансы для каждого!
Надо было прожить на свете 30 с лишним лет, пройти минимум 5 обследований зрения, чтобы в рандомный четверг узнать, что у меня астигматизм (врожденный) 😂😂
А я все думала, почему видно так не четко… 🤓
Надо было прожить на свете 30 с лишним лет, пройти минимум 5 обследований зрения, чтобы в рандомный четверг узнать, что у меня астигматизм (врожденный) 😂😂
А я все думала, почему видно так не четко… 🤓
🤣19🤓7❤4🤝3