tgoop.com/safronov_push/63
Last Update:
«Смутные коммуникации»
Как корабль назовёшь, так он и поплывёт. Мне, конечно, могут возразить моряки, что плавает только говно, но в случае с игрой «Смута» слово очень подходящее. По крайней мере, если говорить про пиар и маркетинг игры. Вот как это выглядело поэтапно:
1. Проблемы начались уже на старте. Сперва разработчики получили полмиллиарда рублей от государства, а у них даже сайт и соцсети были не готовы к такой новости. Потом сайт пропал. Народ решил, что вот и свалили очередные ушлые ребятки с бюджетными деньгами. Короче, на старте был бардак, который привёл к тотальному недоверию.
2. Потом сайт обновили, вышло какое-то невнятное объяснение и почти целый год была тишина. Затем студия-разработчик запустила SMM — пошёл хоть какой-то контент. Тут мы и добрались до самого интересного. Начался конфликт студии и YouTube-канала iXBT games.
3. Поначалу были лёгкие взаимные подколы, но затем пиарщики «Смуты» натравили на ребят с iXBT блогера Дашу Островскую, мол, неправильно они делают, что критикуют игру. А дальше понеслось: какие-то бесконечные разборки, дутые щёки и вот это всё. В итоге такой подход и стал главным двигателем маркетинга игры. iXBT начали мочить при каждом удобном случае и продвигать эту тему в разных игровых изданиях. Ах, да, они ещё и банили у себя в соцсетях каждого, кто задавал вопрос: где геймплей?
Самое смешное: Даша Островская участвовала в озвучке игры. Больше всех она «защищала» проект и активнее других нападала на iXBT. И вот вам новость — за два дня до релиза ей сообщили, что всю её работу решили вырезать. Очередное «гениальное» решение и откровенный PR-провал накануне выхода игры.
4. Сегодня состоялся релиз «Смуты». О ней кричат из каждого канала в телеге и на YouTube, идут масштабные мероприятия с блогерами, стримы, исторические реконструкции. Есть лишь одна проблема — состояние игры отвратительное, а боёвка выглядит будто из игры «Корсары III» образца 2006 года. В 2024 так делать точно нельзя. Короче — продукт откровенно слабый.
Помогут ли игре эти десятки миллионов, которые слили на маркетинг в день релиза? Сомневаюсь. Станет ли игра культовой? Нет, не станет. Почему к ней столько негатива? Потому что пиарщики вели себя как напыщенные индюки, а потом ещё и пытались пробить на жалость: поглядите, мы тут отечественный продукт делаем, а нас обижают какие-то два блогера с iXBT games, давайте их затравим.
Надеюсь, что в ближайшую неделю весь этот бред закончится, скорее всего оправданиями в «извинительном свитере».
Если хотите узнать ещё больше о том, как не надо делать пиар игры, то посмотрите свежее видео с канала iXBT games.
#pr #медиа
