tgoop.com/safronov_push/29
Last Update:
Сколько живёт инфоповод
Тут всё, как в фильме «Начало» Кристофера Нолана — время относительно. Вот примерный срок жизни новости:
Для читателя — 1 минута.
Для редакции — 5-10 минут.
Для пиарщика — 1-3 дня.
Для клиента — месяцы и годы.
Для читателя ваше сообщение лишь одно из нескольких тысяч, которые он увидит за этот день. Если повезёт, то он поставит лайк, поделится новостью с друзьями и пойдёт дальше искать мемасы.
В редакции посмотрят на ваш инфоповод, затем быстро решат: брать его или нет. В лучшем случае свяжутся с вами, чтобы уточнить детали или получить эксклюзивный комментарий, а затем повесят новость на сайт или разместят в телеге.
Пиарщик живёт со своим проектом чуть дольше. Тут мы не берём во внимание время над подготовку, оно может занять и месяцы, а вот от момента запуска новости в СМИ до сбора основных публикаций проходит от 12 до 48 часов.
Для клиента PR-проекты становятся лишь частью долгой истории бренда в гигантской череде маркетинговых активностей. Одни быстро забываются, другие же могут стать легендарными и запомниться на десятки лет.
Кстати, на моём последнем большом PR-проекте инфоповод жил примерно 12 часов, а потом появилась новость, что сбили самолёт Пригожина. С этого момента все заголовки были посвящены этой воздушной катастрофе. Информационная повестка резко изменилась и можно было уже не пытаться привлечь к внимание редакций к своему инфоповоду.
Увы, но подобные события никогда нельзя предугадать заранее. Поэтому в пиаре добрая часть успеха зачастую зависит от удачи. Кто его знает, что может случиться в нашем мире через пять минут после выхода новости о вас или вашей компании.
#pr