Полилог. Экспертиза@polylog

Полилог. Экспертиза

🇨🇱 Зачем президентство, когда есть тиктокерство?

~~Гений, миллиардер, плейбой, филантроп~~... бывший лидер студенческих протестов, ультралевый политик и, как выясняется, «мастер спорта» по TikTok — все это про президента Чили Габриэля Борича. Те самые девочки из пиара нашли на просторах Сети аккаунт «высокопоставленного тиктокера», в котором он размещает анонсы публичных выступлений, демонстрирует видео встреч с избирателями и отчитывается о своих добрых делах.

Борич занял президентское кресло по итогам самых острых и непредсказуемых чилийских выборов за последние пару десятков лет. В декабре 2021 года во втором туре он одержал победу над консерватором-пиночетистом Хосе Антонио Кастом. На тот момент в обществе были сильны протестные настроения и молодой политик, предлагавший обложить налогами богатых, развивать социальное государство и отказаться от антинародного неолиберального курса, пришелся ко двору.

В общем, для своих сограждан Борич стал «лидером надежды», от которого ждали преодоления политической поляризации, социальных реформ, прорывной модели развития и конституционных изменений. Между тем, на практике воплощать предвыборные обещания в жизнь оказалось сложнее. Уже в первую годовщину правления Борич получил ряд репутационных ударов, самым серьезным из которых стало отсутствие поддержки его проекта конституции среди чилийцев. В настоящее время рейтинг чилийского президента скользит на рекордно низких значениях (~24%).

Судя по всему, в текущих условиях активность в TikTok следует рассматривать в качестве одного из инструментов купирования рейтинговой просадки. Такой стиль коммуникации призван демонстрировать близость к людям. Однако оценивать его КПД сейчас представляется преждевременным. Кстати, пока Борич завоевывает зумеров в TikTok-пространстве, его пес время от времени постит публикации в Запрещенограме. Но, судя по количеству лайков, особых политических очков от блогерства своего питомца президенту Чили ждать не приходится.