❤️ Региональные отделения партий (не) покоряют социальные сети
В новом исследовании
КГ «Полилог» анализируем интернет-коммуникации парламентских партий в регионах России.
Экспертами исследования выступили:
Роман Моложон, заместитель гендиректора КГ «Полилог» по политическим проектам, политтехнолог.
Никита Сетов, заместитель гендиректора КГ «Полилог» по GR, политтехнолог.
Рамиль Харисов, медиатехнолог, основатель медийного агентства «Щенки Media».
Карина Бурба, политтехнолог, интернет-маркетолог, автор канала «SMM в политике».
Основные выводы исследования:
🕐 Всего региональные отделения парламентских партий ведут
998 сообществ, на них подписаны
1 610 321 человек.
🕑 Большая часть аудитории региональных отделений партий сосредоточена в ВК —
60,2%, в «Одноклассниках» —
27,5%, а в Telegram — лишь
12,2%.
🕒 Лидер по «покрытию» соцсетей своей «инфраструктурой» —
«Единая Россия», партия ведет
265 сообществ из возможных
267 во «ВКонтакте», «Одноклассниках» и Telegram.
🕓 Качество работы партий в соцсетях неоднородно. Эффективнее всего работает ЕР, остальные парламентские партии находятся во втором эшелоне, при этом каждая имеет свои особенности.
🕔 КПРФ не ведут систематическую работу в социальных сетях. Кроме того, у аудитории партии ниже спрос на коммуникацию в соцмедиа, потому заметная часть работы идет на сайтах региональных отделений.
🕕 ЛДПР имеет самую широкую сеть каналов из числа партий парламентской оппозиции. Они систематически наполняются, однако контент получает меньший отклик, чем у ЕР. Это может быть связано с идеологическим наполнением и поиском нового позиционирования.
🕖 У
СРЗП также выявлены проблемы с системностью работы: у реготделений партии заметное количество заброшенных страниц, а информационный поток «живых» неравномерен. Причиной тому видится нечеткая сегментация аудитории и попытка играть на идеологическом поле «всего хорошего», полностью занятом ЕР.
🕗 «Новые люди» еще не выработали единый стандарт работы в соцсетях. В настоящий момент, когда электорат ожидает от партии участия в большем количестве кампаний, проблемой выглядит сравнительно низкая представленность политической силы в региональном сегменте Telegram.
📱 Подпишись на «Полилог. Экспертиза» 