Google и Facebook постоянно выкатывают что-то новое.
👉 Если в какой-то момент ты перестанешь посвящать внимание тому с чем работаешь, то через год уже можешь не узнать то с чем работал раньше.
🔥 Отличный пример интерфейс Google Ads и Facebook Ads. И соответственно твоя ценность на рынке снижается.
👉 Черпать вдохновение для чего-то нового проще всего со статей коллег, а можно даже с постов на Facebook.
🔥 Просто берёшь идею, ищешь где можно применить у себя - делаешь.
💡 Тут главное для себя зафиксируй "зачем" ты это делаешь и какой результат хочешь получить. Назначь сроки эксперимента и по итогу проверь что получилось. Такое можно делать даже с минимальными бюджетам. Вот тебе и новый опыт.
👉 Если видишь идею - сразу хватай её. Потом может и не быть. Если не понимаешь как сделать - гугли. Нет ответа в гугл? Тогда - экспериментируй и рискуй. Не бойся незнакомых кнопок. Нажимай! Атомную войну ты не начнёшь точно из рекламного кабинета, так что смелее!
🔥Той эксперимент может выстрелить и ты получишь тонны опыта. Хотя тонну опыта ты получишь даже если не выстрелит
👉 Не перегружай себя работай. Всегда нормируй свой график. Обучение и идеи любят рождаться в не стандартных ситуациях, но самые лучшие идеи и силы отрабатываются в спокойной обстановке, когда мозг имеет ресурс для обработки информации.
🔥 Заведи привычку планировать день и неделю наперёд. Так ты будешь видеть слабые места
На сегодня все!
🤜🤛
👉 Если в какой-то момент ты перестанешь посвящать внимание тому с чем работаешь, то через год уже можешь не узнать то с чем работал раньше.
🔥 Отличный пример интерфейс Google Ads и Facebook Ads. И соответственно твоя ценность на рынке снижается.
👉 Черпать вдохновение для чего-то нового проще всего со статей коллег, а можно даже с постов на Facebook.
🔥 Просто берёшь идею, ищешь где можно применить у себя - делаешь.
💡 Тут главное для себя зафиксируй "зачем" ты это делаешь и какой результат хочешь получить. Назначь сроки эксперимента и по итогу проверь что получилось. Такое можно делать даже с минимальными бюджетам. Вот тебе и новый опыт.
👉 Если видишь идею - сразу хватай её. Потом может и не быть. Если не понимаешь как сделать - гугли. Нет ответа в гугл? Тогда - экспериментируй и рискуй. Не бойся незнакомых кнопок. Нажимай! Атомную войну ты не начнёшь точно из рекламного кабинета, так что смелее!
🔥Той эксперимент может выстрелить и ты получишь тонны опыта. Хотя тонну опыта ты получишь даже если не выстрелит
👉 Не перегружай себя работай. Всегда нормируй свой график. Обучение и идеи любят рождаться в не стандартных ситуациях, но самые лучшие идеи и силы отрабатываются в спокойной обстановке, когда мозг имеет ресурс для обработки информации.
🔥 Заведи привычку планировать день и неделю наперёд. Так ты будешь видеть слабые места
На сегодня все!
🤜🤛
🔔 Кризис - время оптимизации и перераспределения ресурсов. Своих ресурсов в том числе.
Короновирус стал катализатором изменений которые ждут в ближайшие годы.
💵 Часть проектов начнут оптимизировать расходы, в том числе и на маркетинг, а это значит что спрос на хороших специалистов, но с ценником подешевле - вырастет. Или вообще часть клиентов начнут пилить себе аккаунт сами. А Google им с радостью поможет своими автоматическим плюшками.
🚩 Автоматизация идёт и ее не отменить. Всё больше ручной работы будет делать машина. Часть работы в Google Ads, которые занимали уйму времени уже даже стыдно писать в отчёты. А все потому что Google аккаунт делает эту работу сам.
🚩 Всё идёт к тому, что важно приобретать новые навыки, смежные со своей работой в Google Ads для увеличения своей ценности как специалиста, или плавно смены сферы деятельности.
Какие навыки можно качнуть:
⭐️ Навыки веб аналитики. И в работе будет полезно и клиенту новых инсайтов можно натаскать и работу в будущем можно на тот профиль сменить
⭐️ Визуализация данных. Близко к аналитике, но стоить выделить в отдельный пункт, так как визуализация это не только про цифры но и про смыслы
⭐️ Навыки упаковки продуктов. Очень полезно будет в те моменты когда явно видно что контекст не работает из-за продукта и есть возможность его допилить
⭐️ Создание посадочных страниц. Очень близко к упаковке, да и мотивы те же
⭐️ Управление проектами. Навык полезен даже если работаешь сам один. Но и как потенциальная точка роста в команду - тоже хорошо
⭐️ Финансы. У большинства в МСБ есть проблемы с обустройство фин. модели. Из-за чего страдает продукт, KPI и ещё куча всего.
Вот список скилов которые в ближайшее время можно качнуть.
На сегодня все!
🤜🤛
Короновирус стал катализатором изменений которые ждут в ближайшие годы.
💵 Часть проектов начнут оптимизировать расходы, в том числе и на маркетинг, а это значит что спрос на хороших специалистов, но с ценником подешевле - вырастет. Или вообще часть клиентов начнут пилить себе аккаунт сами. А Google им с радостью поможет своими автоматическим плюшками.
🚩 Автоматизация идёт и ее не отменить. Всё больше ручной работы будет делать машина. Часть работы в Google Ads, которые занимали уйму времени уже даже стыдно писать в отчёты. А все потому что Google аккаунт делает эту работу сам.
🚩 Всё идёт к тому, что важно приобретать новые навыки, смежные со своей работой в Google Ads для увеличения своей ценности как специалиста, или плавно смены сферы деятельности.
Какие навыки можно качнуть:
⭐️ Навыки веб аналитики. И в работе будет полезно и клиенту новых инсайтов можно натаскать и работу в будущем можно на тот профиль сменить
⭐️ Визуализация данных. Близко к аналитике, но стоить выделить в отдельный пункт, так как визуализация это не только про цифры но и про смыслы
⭐️ Навыки упаковки продуктов. Очень полезно будет в те моменты когда явно видно что контекст не работает из-за продукта и есть возможность его допилить
⭐️ Создание посадочных страниц. Очень близко к упаковке, да и мотивы те же
⭐️ Управление проектами. Навык полезен даже если работаешь сам один. Но и как потенциальная точка роста в команду - тоже хорошо
⭐️ Финансы. У большинства в МСБ есть проблемы с обустройство фин. модели. Из-за чего страдает продукт, KPI и ещё куча всего.
Вот список скилов которые в ближайшее время можно качнуть.
На сегодня все!
🤜🤛
Ситуационная задача.
👉 У клиента задача — получить максимальное количество конверсий в рамках тестирования новой ниши по машинной штукатурке стен.
👉 Рекламу запускаем перед началом сезона за месяц. Сознательный попался клиент, а не как обычно в последний день.
❓ Какой формат назначения выбрать в такой ситуации.
👇 Своим вариантом делись в комментариях
https://clc.to/rdGfHA
💭 Мой вариант ответа
Перед сезоном кампания будет разогреваться постепенно. И автоматические ставки могут не подойти сразу. Особенно "Макальное Количество Конверсий". Она очень чувствительна к любым извинениям. А они будут, особенно когда наступит сезон и частотность начнет расти и соответственно нужно будет увеличивать бюджет, а каждое увеличение бюджета отправит ее на переобучение.
Вот ТОП 3 стратегий которые я бы выбрал для подобного старта:
3️⃣ Стратегия "Максимальное количество кликов" - Хороший выбор, но тут низкочастотка может показываться реже. Все потому что важен клик и их количество и у высокочастки шансов набрать много кликов подешевле будет больше.
2️⃣ Стратегия "Процент полученных показов над результатами поиска" - Будет полезна для понимания сколько нужно будет платить за желаемый охват по словам в РК. Ориентация на показы и охват даст понять на сколько мы попали в ЦА за счет CTR по ключам. Если он будет плохим, значит слово явно "не то" и нужно искать другие, или другие объявления писать. При этом я бы сразу добавлял и Широкое и Точное соответствие для лучшего понимания ситуации
1️⃣ Ручное управление ставками - для первичного набора статистики и для понятия какие слова по какой ставке набирают какой охват. И, возможно для перераспределения их в другие РК, или группы.
После набора статистики можно переключаться, но лучше всего это делать не сразу, а через "Эксперименты", или при переключении активнее следить за изменениями в динамике кампании и при просадках изучать ситуацию и оперативно принимать решения.
На сегодня все!
🤜🤛
👉 У клиента задача — получить максимальное количество конверсий в рамках тестирования новой ниши по машинной штукатурке стен.
👉 Рекламу запускаем перед началом сезона за месяц. Сознательный попался клиент, а не как обычно в последний день.
❓ Какой формат назначения выбрать в такой ситуации.
👇 Своим вариантом делись в комментариях
https://clc.to/rdGfHA
💭 Мой вариант ответа
Перед сезоном кампания будет разогреваться постепенно. И автоматические ставки могут не подойти сразу. Особенно "Макальное Количество Конверсий". Она очень чувствительна к любым извинениям. А они будут, особенно когда наступит сезон и частотность начнет расти и соответственно нужно будет увеличивать бюджет, а каждое увеличение бюджета отправит ее на переобучение.
Вот ТОП 3 стратегий которые я бы выбрал для подобного старта:
3️⃣ Стратегия "Максимальное количество кликов" - Хороший выбор, но тут низкочастотка может показываться реже. Все потому что важен клик и их количество и у высокочастки шансов набрать много кликов подешевле будет больше.
2️⃣ Стратегия "Процент полученных показов над результатами поиска" - Будет полезна для понимания сколько нужно будет платить за желаемый охват по словам в РК. Ориентация на показы и охват даст понять на сколько мы попали в ЦА за счет CTR по ключам. Если он будет плохим, значит слово явно "не то" и нужно искать другие, или другие объявления писать. При этом я бы сразу добавлял и Широкое и Точное соответствие для лучшего понимания ситуации
1️⃣ Ручное управление ставками - для первичного набора статистики и для понятия какие слова по какой ставке набирают какой охват. И, возможно для перераспределения их в другие РК, или группы.
После набора статистики можно переключаться, но лучше всего это делать не сразу, а через "Эксперименты", или при переключении активнее следить за изменениями в динамике кампании и при просадках изучать ситуацию и оперативно принимать решения.
На сегодня все!
🤜🤛
#BoardАнтикризис
🔴🟡🟢Запускаем челлендж с Board!
Формат удаленной работы уже давно со мной. Все команда под проекты которые есть - на удаленке. Но благодаря кризисной ситуации понял что есть моменты которые можно оптимизировать и прокачать. Вот что я для себя отметил:
⭐️ Я буду оптимизировать коммуникации - Чаты в мессенджерах стали очень заспамленные. Есть смысл переходить на голосовые чаты. Они помогут быстро общаться и обмениваться идеями в формате "живого офиса" не заходя в Skype или Zoom. На эту тему вот тут есть отличная статья: https://clc.to/DacOYg
⭐️ Буду формировать облачную "Базу знаний" - Этот формат реализован частично у меня и есть что еще что улучшать. Такая БЗ позволяет собирать и концентрировать все знания и процессы в одной инфраструктуре и получать доступ ко всем знаниям многократно и вне зависимости от того в офисе ты или нет. Ускоряет процесс обучения и уменьшает нагрузку на коллег с вопросами "Мне бы только спросить"
⭐️ Буду внедрять ежедневные утренние и вечерние колы. Уже есть, но не по всем проектам. На них обсуждается - 2 основных вектора работы на день. По итогу дня идет отчет что сделано. Можно делать срез о проделанной работе каждые 2 часа.
⭐️ Буду вкладывать больше ценности в работу. Именно сейчас важно давать больше чем от тебя ожидают. Тут рассчитываю на быструю прокачку скилов. Это позволит и самому себя вытолкнуть на новый уровень и помочь другим справиться с ситуацией
⭐️ Буду оптимизировать затраты на сервисы для работы. Искать более выгодные альтернативы, или обедняться с коллегами для совместного использования.
⭐️ Буду продолжать делиться своими знаниям и призывать делиться окружающих. Ведь именно сейчас можно создать отличный фундамент для отличных и крепких отношений в сообществах и с партнерами.
На сегодня все!
🤜🤛
🔴🟡🟢Запускаем челлендж с Board!
Формат удаленной работы уже давно со мной. Все команда под проекты которые есть - на удаленке. Но благодаря кризисной ситуации понял что есть моменты которые можно оптимизировать и прокачать. Вот что я для себя отметил:
⭐️ Я буду оптимизировать коммуникации - Чаты в мессенджерах стали очень заспамленные. Есть смысл переходить на голосовые чаты. Они помогут быстро общаться и обмениваться идеями в формате "живого офиса" не заходя в Skype или Zoom. На эту тему вот тут есть отличная статья: https://clc.to/DacOYg
⭐️ Буду формировать облачную "Базу знаний" - Этот формат реализован частично у меня и есть что еще что улучшать. Такая БЗ позволяет собирать и концентрировать все знания и процессы в одной инфраструктуре и получать доступ ко всем знаниям многократно и вне зависимости от того в офисе ты или нет. Ускоряет процесс обучения и уменьшает нагрузку на коллег с вопросами "Мне бы только спросить"
⭐️ Буду внедрять ежедневные утренние и вечерние колы. Уже есть, но не по всем проектам. На них обсуждается - 2 основных вектора работы на день. По итогу дня идет отчет что сделано. Можно делать срез о проделанной работе каждые 2 часа.
⭐️ Буду вкладывать больше ценности в работу. Именно сейчас важно давать больше чем от тебя ожидают. Тут рассчитываю на быструю прокачку скилов. Это позволит и самому себя вытолкнуть на новый уровень и помочь другим справиться с ситуацией
⭐️ Буду оптимизировать затраты на сервисы для работы. Искать более выгодные альтернативы, или обедняться с коллегами для совместного использования.
⭐️ Буду продолжать делиться своими знаниям и призывать делиться окружающих. Ведь именно сейчас можно создать отличный фундамент для отличных и крепких отношений в сообществах и с партнерами.
На сегодня все!
🤜🤛
Много вопросов по контексту можно банально нагуглить.
🤯 Но иногда толковый материал приходиться искать долго. Прочувствовал это на себе не один раз.
📕 Для того, чтоб не искать полезный материал я создал для себя и для @CPCRealTalk простую, но обширную базу знаний.
👉 Основной упор там на Google Ads, но есть и статьи по аналитике, работе с табличками и т.п.
👇 Базу регулярно обновляю, так что пользуйся.
http://bit.ly/CPCLibrary
Если есть комментария. или предложения - пиши в ЛС @omp88
На сегодня все!
🤜🤛
🤯 Но иногда толковый материал приходиться искать долго. Прочувствовал это на себе не один раз.
📕 Для того, чтоб не искать полезный материал я создал для себя и для @CPCRealTalk простую, но обширную базу знаний.
👉 Основной упор там на Google Ads, но есть и статьи по аналитике, работе с табличками и т.п.
👇 Базу регулярно обновляю, так что пользуйся.
http://bit.ly/CPCLibrary
Если есть комментария. или предложения - пиши в ЛС @omp88
На сегодня все!
🤜🤛
После недели плодотворной работы над проектами клиентов, продолжаю делиться полезностями
Сегодня поделюсь наработками по названию кампаний
Правильное название позволяет быстрее ориентироваться в аккаунте и фильтровать кампании в Google Ads, Google Analytics, CRM системах и т.д.
Особенно это актуально, если работаешь с Excel. Там нет удобных иконок кампаний которые подскажут это КМС или Поиск.
Название должно максимально четко описывать:
👉 Что это за тип рекламной кампании,
👉 Какие слова входят в кампанию
👉 Какой таргетинг
👉 Что по ГЕО
👉 Ремаркетинг ли это
👉 Особенности кампании о которых важно знать
👉 Не быть перегруженным.
Название кампании "Горячие слова" - вообще адская ошибка. За такое нужно быть по рукам. Потому что не понятно что еще за "горячие слова" там и вообще что рекламируется.
Мои правила относительно оформления названия кампаний:
📌 Название кампании начинается с особого символа S D M R SD V и т.д. Это мои обозначения типов кампании
📌 Для того, чтоб понятно было не только мне - стараюсь писать тип кампании полностью, но не всегда.
📌 Все пробелы в названиях кампаний и групп объявления я сейчас заменяю на "_" - Это позволяет передавать потом название кампаний и групп объявлений через шаблоны отслеживания в UTM метки
📌 В поиске я всегда пишу Услугу, или сегмент услуги что рекламирую. В ситуации с интернет магазинами - это категория товаров, или подкатегория, или бренд. Пример: "S_Search_Краска_для_пола_Киев"
📌 Для КМС указываю тип таргетинга - DSK, KeyWords, Topics и т.д.. Для виде кампаний аналитичное правил
📌 Делю видео кампании на In-Streem и Discovery отдельно и указываю этот тип в названии
Группы объявлений я называю тоже строго в соответствии с теми словами что там есть, а вместо пробела использую "_". Это позволяет:
👉 Четко понимать что у меня там за ключевые слова
👉 При необходимости быстро проставить в объявления KeyWord вставку с релевантными заголовками по умолчанию через Google Ads Editor
👉 В UTM метки передавать значение названия группы объявления
Разбираю аккаунты раз в неделю
💵 Бесплатно
Хочешь чтоб разобрали твой аккаунт?
👉 Пиши в ЛС. Назначу дату разбора
На сегодня все!
🤜🤛
Сегодня поделюсь наработками по названию кампаний
Правильное название позволяет быстрее ориентироваться в аккаунте и фильтровать кампании в Google Ads, Google Analytics, CRM системах и т.д.
Особенно это актуально, если работаешь с Excel. Там нет удобных иконок кампаний которые подскажут это КМС или Поиск.
Название должно максимально четко описывать:
👉 Что это за тип рекламной кампании,
👉 Какие слова входят в кампанию
👉 Какой таргетинг
👉 Что по ГЕО
👉 Ремаркетинг ли это
👉 Особенности кампании о которых важно знать
👉 Не быть перегруженным.
Название кампании "Горячие слова" - вообще адская ошибка. За такое нужно быть по рукам. Потому что не понятно что еще за "горячие слова" там и вообще что рекламируется.
Мои правила относительно оформления названия кампаний:
📌 Название кампании начинается с особого символа S D M R SD V и т.д. Это мои обозначения типов кампании
📌 Для того, чтоб понятно было не только мне - стараюсь писать тип кампании полностью, но не всегда.
📌 Все пробелы в названиях кампаний и групп объявления я сейчас заменяю на "_" - Это позволяет передавать потом название кампаний и групп объявлений через шаблоны отслеживания в UTM метки
📌 В поиске я всегда пишу Услугу, или сегмент услуги что рекламирую. В ситуации с интернет магазинами - это категория товаров, или подкатегория, или бренд. Пример: "S_Search_Краска_для_пола_Киев"
📌 Для КМС указываю тип таргетинга - DSK, KeyWords, Topics и т.д.. Для виде кампаний аналитичное правил
📌 Делю видео кампании на In-Streem и Discovery отдельно и указываю этот тип в названии
Группы объявлений я называю тоже строго в соответствии с теми словами что там есть, а вместо пробела использую "_". Это позволяет:
👉 Четко понимать что у меня там за ключевые слова
👉 При необходимости быстро проставить в объявления KeyWord вставку с релевантными заголовками по умолчанию через Google Ads Editor
👉 В UTM метки передавать значение названия группы объявления
Разбираю аккаунты раз в неделю
💵 Бесплатно
Хочешь чтоб разобрали твой аккаунт?
👉 Пиши в ЛС. Назначу дату разбора
На сегодня все!
🤜🤛
Какими навыками нужно обладать для того, чтоб чувствовать уверенность в работе с Google Ads.
Я сейчас говорю не про топ уровень, а про минимальный уровень для адекватной работы:
🔶 Понимание того что такое ключевые слова, какая разница между ключевым словом и поисковым запросом
🔶 Знание о том какие категории запросов бывают и какой мотив они могут нести
🔶 Как эти запросы собираются и как на основе запросов посчитать бюджет
🔶 Как работают типы соответствия и какая между ними разница
🔶 Понимать как правильно группировать ключевые слова по смыслу в группы объявлений и кампании
🔶 Знание на каких уровнях можно проставить минус слова
🔶 Какие настройки есть на уровне кампании на Поиске, КМС.
🔶 Как правильно настроить ГЕО таргетинг и как исключать ГЕО с не целевой аудиторией
🔶 Как собрать с сайта материал для написания объявлений
🔶 Навык составления объявлений в формате 4U, AIDA и т.д.
🔶 Навык самой примитивной работы с GTM на уровне - настройки целей на отправку формы
🔶 Навык базовой настройки Google Analytics для целей и аудиторий ремаркетинга
🔶 Знание что такое UTM метки , зачем они и как работают
🔶 Как импортировать конверсии из Google Analytics в Google Ads и как импортировать аудитории
🔶 Понимание что такое ремаркетинг и как он работает
🔶 Понимание какие аудитории добавляем в ремаркетинг, а какие исключаем
🔶 Как настроить кампанию ремаркетинга и создать адаптивные объявления
🔶 Важно понимание, что влияет на стоимость клика, на стоимость конверсии
🔶 За счет каких инструментов можно влиять на показатели стоимости конверсии
🔶 Знать, хотя бы теоретически какие этапы проходит человек от момента показа до момента оплаты денег
🔶 Знание того как почистить поисковые запросы
🔶 Умение учиться и признавать свои ошибки
Часть знаний я упустил, потому что, та же видео реклама встретиться реже чем товарка и для начала в 80% случаев ее знать не обязательно. Но поняв как работает КМС можно справиться и с видео рекламой. С товаркой похожая ситуация. Стартовать можно и без нее.
Вот по сути эти навыки позволят создать базовую РК. Не фонтан, но ту с которой можно работать и развиваться.
На сегодня все!
🤜🤛
Я сейчас говорю не про топ уровень, а про минимальный уровень для адекватной работы:
🔶 Понимание того что такое ключевые слова, какая разница между ключевым словом и поисковым запросом
🔶 Знание о том какие категории запросов бывают и какой мотив они могут нести
🔶 Как эти запросы собираются и как на основе запросов посчитать бюджет
🔶 Как работают типы соответствия и какая между ними разница
🔶 Понимать как правильно группировать ключевые слова по смыслу в группы объявлений и кампании
🔶 Знание на каких уровнях можно проставить минус слова
🔶 Какие настройки есть на уровне кампании на Поиске, КМС.
🔶 Как правильно настроить ГЕО таргетинг и как исключать ГЕО с не целевой аудиторией
🔶 Как собрать с сайта материал для написания объявлений
🔶 Навык составления объявлений в формате 4U, AIDA и т.д.
🔶 Навык самой примитивной работы с GTM на уровне - настройки целей на отправку формы
🔶 Навык базовой настройки Google Analytics для целей и аудиторий ремаркетинга
🔶 Знание что такое UTM метки , зачем они и как работают
🔶 Как импортировать конверсии из Google Analytics в Google Ads и как импортировать аудитории
🔶 Понимание что такое ремаркетинг и как он работает
🔶 Понимание какие аудитории добавляем в ремаркетинг, а какие исключаем
🔶 Как настроить кампанию ремаркетинга и создать адаптивные объявления
🔶 Важно понимание, что влияет на стоимость клика, на стоимость конверсии
🔶 За счет каких инструментов можно влиять на показатели стоимости конверсии
🔶 Знать, хотя бы теоретически какие этапы проходит человек от момента показа до момента оплаты денег
🔶 Знание того как почистить поисковые запросы
🔶 Умение учиться и признавать свои ошибки
Часть знаний я упустил, потому что, та же видео реклама встретиться реже чем товарка и для начала в 80% случаев ее знать не обязательно. Но поняв как работает КМС можно справиться и с видео рекламой. С товаркой похожая ситуация. Стартовать можно и без нее.
Вот по сути эти навыки позволят создать базовую РК. Не фонтан, но ту с которой можно работать и развиваться.
На сегодня все!
🤜🤛
На бесплатный разбор попался опять аккаунт Google Ads с широким соответствием и я решил написать маленькую заметку.
При виде широкого соответствия часть специалистов будут кричать что это ошибка, а часть мило улыбнется им и подумает: "Хм... Интересно и как сработало?!"
Широкий тип соответствие - потенциально сильный инструмент Google Ads с большим количеством "НО"
Я его использую в аккаунтах при необходимости, но с учетом всех "Сил" и "Но"
Силы:
📌 У слов большой охват. Они дают показы по схожим словам, так можно "поймать" дополнительные переходы с которых будут конверсии
📌 Чем дольше работает широкое соответствие на автоматических ставках "Количество конверсий" и "СРА" тем меньше "левых" слов со временем попадается
📌 Чем больше охват, тем дешевле цена клика. За счет широкого соответствия можно снизить СРА
"НО"
📌 Показы могут быть по совсем "левым" ключевым словам явно не релевантным
📌 Ломаются все цепочки. Ключевые слова из разных групп, даже если отминусованы, могут пересекаться поисковыми запросами
📌 Очень сложно отминусовать
📌 Вопрос релевантности не решается при помощи динамической вставки KeyWord
Разбираю аккаунты раз в неделю
💵 Бесплатно
Хочешь чтоб разобрали твой аккаунт?
👉 Пиши в ЛС. Назначу дату разбора
На сегодня все!
🤜🤛
При виде широкого соответствия часть специалистов будут кричать что это ошибка, а часть мило улыбнется им и подумает: "Хм... Интересно и как сработало?!"
Широкий тип соответствие - потенциально сильный инструмент Google Ads с большим количеством "НО"
Я его использую в аккаунтах при необходимости, но с учетом всех "Сил" и "Но"
Силы:
📌 У слов большой охват. Они дают показы по схожим словам, так можно "поймать" дополнительные переходы с которых будут конверсии
📌 Чем дольше работает широкое соответствие на автоматических ставках "Количество конверсий" и "СРА" тем меньше "левых" слов со временем попадается
📌 Чем больше охват, тем дешевле цена клика. За счет широкого соответствия можно снизить СРА
"НО"
📌 Показы могут быть по совсем "левым" ключевым словам явно не релевантным
📌 Ломаются все цепочки. Ключевые слова из разных групп, даже если отминусованы, могут пересекаться поисковыми запросами
📌 Очень сложно отминусовать
📌 Вопрос релевантности не решается при помощи динамической вставки KeyWord
Разбираю аккаунты раз в неделю
💵 Бесплатно
Хочешь чтоб разобрали твой аккаунт?
👉 Пиши в ЛС. Назначу дату разбора
На сегодня все!
🤜🤛
Написал заметку про оптимизацию товарки
📌 Изначально по товарка работаем как Максимальное количество конверсий. Когда дойдем до 100 конверсий на одной РК перейдем на ROAS стратегию. Но тестировать этот формат уже можно с 50 конверсий в месяц
📌Следим за динамикой количества конверсий и их стоимостью. Раз в 2-3 дня. Но основной срез лучше делать по неделям, так картинка более репрезентативная. Количество конверсий не должно проваливаться больше чем на 25% процентов. Или 50% если конверсий до этого было совсем мало.
📌СРА по конверсии аналогично не должно резко расти.
📌Если что-то в пункте 3 и 4 идет в сторону ухудшения - идем искать причины. Что это может быть:
👉 Отвалился фид, или его часть и у нас пошли показы по левым товарам, или вообще пропали показы. Или возможно что-то поменялось в настройках фида, или мерчанта
👉 Цена за клик выросла из-за активности конкурентов и мы получили меньше кликов
👉 Может быть такое, что причина не понятна. В таких ситуациях нужно подождать и посмотреть что будет дальше. Если ситуация станет хуже. Тут уже нужно будет все проверять повторно, в том числе и сайт. может там что-то отвалилось
📌Постоянно следим за динамикой кликов в товарке. Резкий спад = 90% проблемы с фидом. А это нужно решать оперативно
📌Перераспределяем бюджет на основе показателя "Conv. value/cost"
👉 Если он выше 10. Можно по 10% раз в 2-3 дня добавлять бюджет и потом следить за динамикой
👉 Если значение показателя в диапазоне 5-10 - ищем пути оптимизации товаров или группы товаров. Бюджет раз в 2-3 дня можно срезать на 5% вплоть до отключения.
👉 Если показатель ниже 5% и уже так работает больше мес - выключаем до лучших времен.
📌Если кампания не рентабельна согласно показателю "Conv. value/cost" то проверяем статистику показателей на уровне разбивки групп товаров и отдельных товаров
📌Если есть товары цена которых выше потраченных на них денег - выключаем
📌Если товаров из пункта 8 много - ищем чем они похожи. Находим - через "преобразования фида" объедением их и исключаем из показа.
Разбираю аккаунты раз в неделю
💵 Бесплатно
Хочешь чтоб разобрали твой аккаунт?
👉 Пиши в ЛС. Назначу дату разбора @omp88
На сегодня все!
🤜🤛
📌 Изначально по товарка работаем как Максимальное количество конверсий. Когда дойдем до 100 конверсий на одной РК перейдем на ROAS стратегию. Но тестировать этот формат уже можно с 50 конверсий в месяц
📌Следим за динамикой количества конверсий и их стоимостью. Раз в 2-3 дня. Но основной срез лучше делать по неделям, так картинка более репрезентативная. Количество конверсий не должно проваливаться больше чем на 25% процентов. Или 50% если конверсий до этого было совсем мало.
📌СРА по конверсии аналогично не должно резко расти.
📌Если что-то в пункте 3 и 4 идет в сторону ухудшения - идем искать причины. Что это может быть:
👉 Отвалился фид, или его часть и у нас пошли показы по левым товарам, или вообще пропали показы. Или возможно что-то поменялось в настройках фида, или мерчанта
👉 Цена за клик выросла из-за активности конкурентов и мы получили меньше кликов
👉 Может быть такое, что причина не понятна. В таких ситуациях нужно подождать и посмотреть что будет дальше. Если ситуация станет хуже. Тут уже нужно будет все проверять повторно, в том числе и сайт. может там что-то отвалилось
📌Постоянно следим за динамикой кликов в товарке. Резкий спад = 90% проблемы с фидом. А это нужно решать оперативно
📌Перераспределяем бюджет на основе показателя "Conv. value/cost"
👉 Если он выше 10. Можно по 10% раз в 2-3 дня добавлять бюджет и потом следить за динамикой
👉 Если значение показателя в диапазоне 5-10 - ищем пути оптимизации товаров или группы товаров. Бюджет раз в 2-3 дня можно срезать на 5% вплоть до отключения.
👉 Если показатель ниже 5% и уже так работает больше мес - выключаем до лучших времен.
📌Если кампания не рентабельна согласно показателю "Conv. value/cost" то проверяем статистику показателей на уровне разбивки групп товаров и отдельных товаров
📌Если есть товары цена которых выше потраченных на них денег - выключаем
📌Если товаров из пункта 8 много - ищем чем они похожи. Находим - через "преобразования фида" объедением их и исключаем из показа.
Разбираю аккаунты раз в неделю
💵 Бесплатно
Хочешь чтоб разобрали твой аккаунт?
👉 Пиши в ЛС. Назначу дату разбора @omp88
На сегодня все!
🤜🤛
Все говорят, что нужно обязательно сегментировать ремаркетинг. Но это не всегда правда.
Персонализированная реклама повышает шансы сконвертировать человека в покупателя. Это хорошо работает везде.
На этом принципе строиться и подмена контента на сайте для контекстной рекламы.
Но основной способ персонализации в контекстной рекламе - ремаркетинг.
Чаще всего сегментируют ремаркетинг по поведению. И выделают сегменты:
🔶 Тех кто смотрел разные категории товаров, или продуктов
🔶 Тех кто добавлял товары в корзину
🔶 Тех кто покупал товары, вплоть до кукою именно категорию товаров человек покупал
🔶 Тех кто пришел с определенного источника трафика, или даже отдельной рекламной кампании
🔶 Тех кто выполнял скрол, клики и т.п. действия на сайте
Кстати вот тут есть отличная подборка 100 сегментов для ремаркетинга:
https://clc.to/lpSWjg
А еще вот тут есть отличные шаблоны для Google Analytics которые можно автоматически создать:
https://clc.to/90RtOg
https://clc.to/al6Wmw
В персонализации помогает и динамический ремаркетинг, но сегодня не про него.
Такая персонализация может не сработать если трафика на сайте у нас мало
👉 Дело все в том, что в КМС чем уже и меньше аудитория, тем дороже за клик для нее нужно будет заплатить и тем меньше вероятность вообще получить показ
👉 Если трафика на сайте мало, то разделение его еще и на сегменты приведет к тому, что аудитории будут мега узкими
👉 Мега узкие аудитории могут даже не получить необходимого минимума пользователей для начала показов
👉 Такая особенность приводит к тому, что аудитории ремаркетинга с мега узкими сегментами очень редко получают клики и как следствие редко показывают эффективность
Моя рекомендация - перед созданием сегментов аудиторий задумайся:
📌 А есть ли в них смысл
📌 Достаточно ли трафика для сбора этого сегмента
📌 Можно ли сделать более крупные сегмент полезнее
Это позволит тебе сэкономить свое время сейчас и нервы потом, когда поймешь что оно не работает.
Разбираю аккаунты раз в неделю
💵 Бесплатно - в целях обучения для @cpcrealtalk
Хочешь чтоб разобрали твой аккаунт?
👉 Пиши @omp88
На сегодня все!
🤜🤛
Персонализированная реклама повышает шансы сконвертировать человека в покупателя. Это хорошо работает везде.
На этом принципе строиться и подмена контента на сайте для контекстной рекламы.
Но основной способ персонализации в контекстной рекламе - ремаркетинг.
Чаще всего сегментируют ремаркетинг по поведению. И выделают сегменты:
🔶 Тех кто смотрел разные категории товаров, или продуктов
🔶 Тех кто добавлял товары в корзину
🔶 Тех кто покупал товары, вплоть до кукою именно категорию товаров человек покупал
🔶 Тех кто пришел с определенного источника трафика, или даже отдельной рекламной кампании
🔶 Тех кто выполнял скрол, клики и т.п. действия на сайте
Кстати вот тут есть отличная подборка 100 сегментов для ремаркетинга:
https://clc.to/lpSWjg
А еще вот тут есть отличные шаблоны для Google Analytics которые можно автоматически создать:
https://clc.to/90RtOg
https://clc.to/al6Wmw
В персонализации помогает и динамический ремаркетинг, но сегодня не про него.
Такая персонализация может не сработать если трафика на сайте у нас мало
👉 Дело все в том, что в КМС чем уже и меньше аудитория, тем дороже за клик для нее нужно будет заплатить и тем меньше вероятность вообще получить показ
👉 Если трафика на сайте мало, то разделение его еще и на сегменты приведет к тому, что аудитории будут мега узкими
👉 Мега узкие аудитории могут даже не получить необходимого минимума пользователей для начала показов
👉 Такая особенность приводит к тому, что аудитории ремаркетинга с мега узкими сегментами очень редко получают клики и как следствие редко показывают эффективность
Моя рекомендация - перед созданием сегментов аудиторий задумайся:
📌 А есть ли в них смысл
📌 Достаточно ли трафика для сбора этого сегмента
📌 Можно ли сделать более крупные сегмент полезнее
Это позволит тебе сэкономить свое время сейчас и нервы потом, когда поймешь что оно не работает.
Разбираю аккаунты раз в неделю
💵 Бесплатно - в целях обучения для @cpcrealtalk
Хочешь чтоб разобрали твой аккаунт?
👉 Пиши @omp88
На сегодня все!
🤜🤛
Частая ошибка:
👉 Если мы ведем трафик в Google Ads, то мы забиваем болт на качество мобильной страницы.
Ну нужно так делать.
📌 В показателе качества учитывается и мобильная и десктопная версия сайта.
📌 Нужно оптимизировать картинки перед загрузкой на сайт. Для этого есть много сервисов. Основная причина долгой загрузки сайтов - большие картинки
📌 Избавляем свой сайт от лишних скриптов. Поставил новый скрипт - зафиксировали что, чтоб потом удалить, а не жить с ним до скончания века.
📌 Чистим свои GTM. То что уже не актуально, но страшно удалять - ставим на паузу.
📌 Важно проверять свои скрипты на ошибку через консоль. Если там ошибки - значит сайт будет грузиться хуже.
Вроде все просто, но очень часто с этим "просто" проблемы.
Разбираю аккаунты раз в неделю
💵 Бесплатно - в целях обучения для @cpcrealtalk
Хочешь чтоб разобрали твой аккаунт?
👉 Пиши в @omp88
На сегодня все!
🤜🤛
👉 Если мы ведем трафик в Google Ads, то мы забиваем болт на качество мобильной страницы.
Ну нужно так делать.
📌 В показателе качества учитывается и мобильная и десктопная версия сайта.
📌 Нужно оптимизировать картинки перед загрузкой на сайт. Для этого есть много сервисов. Основная причина долгой загрузки сайтов - большие картинки
📌 Избавляем свой сайт от лишних скриптов. Поставил новый скрипт - зафиксировали что, чтоб потом удалить, а не жить с ним до скончания века.
📌 Чистим свои GTM. То что уже не актуально, но страшно удалять - ставим на паузу.
📌 Важно проверять свои скрипты на ошибку через консоль. Если там ошибки - значит сайт будет грузиться хуже.
Вроде все просто, но очень часто с этим "просто" проблемы.
Разбираю аккаунты раз в неделю
💵 Бесплатно - в целях обучения для @cpcrealtalk
Хочешь чтоб разобрали твой аккаунт?
👉 Пиши в @omp88
На сегодня все!
🤜🤛