💬 Как работать с процентом полученных показов.

ℹ️ Сам показатель очень интересный и по факту показывает сколько аудитории мы охватили в рамках поисковых запросов по которым нас показывает Google.
👉 Он меняется каждый день, но статистику по нему мы видим с опозданием. Учитывая, что он очень динамичный, то принято его анализировать неделя к неделе.
Но это для того, чтоб отслеживать общую тенденцию.
Т.Е. Если мы внесли какие-то изменения в аккаунт, то объективно сказать повлияло ли это на аккаунт мы сможем проверив как изменился показатель по отношению прошлой недели к позапрошлой.

👉 Но отслеживать его стоит и на ежедневной основе, но больше для выслеживания аномалий, или для подтверждения правильности действий, что мы сделали недавно. Если мы внесли правки и видим, что он резко поднялся, а мы именно этого и ожидали, то значит все пошло правильно. Теперь просто за этими изменениями нужно дальше следить и уже по итогам недели составить себе полную картину.

При этом мы смотрим в недельном разрезе себе не только "Процент полученных показов", но и потерянных. Это позволит лучше понять что именно изменилось: Бюджет, или рейтинг.

👉 Я обычно смотрю показатель еженедельно. Но при проверке кампаний обязательно в интерфейсе себе включаю в графике дневной показатель.
При когда смотрю на график "Процента полученных показов", то не смотрю только на него, а сравниваю его динамику с показами и с кликами.

Так если "Процент полученных показов" вырос, но при этом количество показов не поменялось, то явно что-то упал спрос, это в том случае, если я не удалял часть ключей.

Если же при тех же ключевых словах он упал, то значит спрос вырос по какой-то причине. Они могут быть разные, от хайповой со статьи, до резкого начала сезона на продукт.

Если у кого будут вопросы - пишите.

Впереди еще много Побед!
🤜🤛

❔ Не помню по какой причине, но вчера у меня возник вопрос.
И я хотел бы задать его тут. Большая просьба ответить.

Учитывая то, что тут все "в теме" я предполагаю, что все знают разницу между разными типами рекламных форматов и что такое SEO.

Так вот. Суть вопроса:
Интересно, а какой формат рекламы у тебя, мой дорогой подписчик, является последним в воронке при покупке?
При этом сразу предлагаю разделить вопрос для интернет-магазинов и обычных сайтов.

И сразу давай договоримся. Ставим ответ который ну вот самый частный лично для, по твоим наблюдениям.

Опрос вот тут
👇👇👇

😎 Кейс работы медийной рекламы с колоссальными бюджетами. Разбор.

Даже в такой жуткой ситуации в голове много мыслей про рекламу. Наблюдаю ситуацию с поисковыми запросами в РФ. И это показывает очень интересный кейс.
❓ Меня часто студенты спрашивают и студенты и при встрече, как измерить эффект от медийной рекламы в YouTube, FB и КМС.
Понятно, что в Google Ads у нас есть возможность подключить конверсии по просмотру, но в первую очередь YouTube это про узнаваемости и охваты.

💭 Так вот. Начиная с 24 числа были запущены тысячи кампаний от разных команд о правдивой ситуации в Украине для граждан РФ.
В обычных условиях эффект от рекламы мы можем "пощупать" только спустя несколько недель, или даже месяцев. Но учитывая объемы этого трафика в текущей ситуации - эффект был почти мгновенным. Подробнее на скриншоте.
Понятно, что тут вклад не только YouTube, но и других каналов.

Разбираем:
👉 Уже 24 количество запросов по пленных выросло, а 25 достигла своего максимума. Тенденция держалась 3 дня. В это время. Большое количество креативов было направлено на войну и на реальные потери в этой войне. С учетом того, что СМИ в РФ говорили, что "Потерь нет" люди полезли в интернет. И это четко видно.
Про СМИ я еще отдельно расскажу.
👉 С 26-27 подъехали новости и соответственно креативы связанные с кризисом. Потери это плохо, но касается далеко не всех, а вот кризис всех. Запросы просто взорвались 27 числа. И сейчас держаться в топе;
👉 Уже с 28 креативы про войну частично начали снимать с показов, не буду говорить за всех, но среди знакомых многие так сделали. Акцент сместился на кризис;
👉 Пик на 2 рисунке это запрос "ММВБ" - это биржа. Всем было интересно что там произойдет. Ничего. Ее просто не открыли 🤪

Рекламы на эти темы стало так много, что даже Роскомнадзор обеспокоился этим вопросом 🤣

Что по итогу. Видно как на волне ситуации креативы и месседжи подстраиваются под ситуацию и дают дополнительный взрывной эффект, учитывая объемы заливаемого трафика.

Понятное дело, что все это подогрето не только рекламой, но и общим фоном и есть много факторов. По этой причине сказанное мной не совсем объективно, но наглядно.

Теперь про СМИ:
👉 Спрос на Независимые СМИ резко вырос;
👉 Пик поиска СМИ продлился 3 дня и немного утих, но люди еще ищут;
👉 При этом мы понимаем, что если человек нашел СМИ, которое будет читать, он его себе сохранит и будет уже заходить через него.

Итог:
👉 Массированная реклама из разных медийных источников позволила пробить информационную блокаду. При этом помогли еще и РФ СМИ которые по кризису хорошенько так накинули на вентилятор;
👉 Это подтверждается ростом спроса в Google на определенные запросы;
👉 Кейс не идеален и очень тонко сшит, но имеет право на жизнь.

Всем мира!

P.S. Написал на русском, чтоб все могли почитать.
👇Скриншоты тут 👇

Я виклав в youtube два курси по google analytics та google tag manager.
Вони були записані декілька років тому, але, багато в чому є актуальні.

Напишу на русском, чтоб прочитать пост могли и те, кто из россии.

Знаю, что много букв вы читать не будете, по этой причине коротко.

Вы жалуетесь, на то, что весь мир против вас, хотя вы ни в чем не виновны. Это все власть. И что вы не заслуживаете такого отношения. 😭

Согласен. Вы все не заслуживаете такого отношения. 🤔

Вы заслуживаете полной изоляции от всего мира. Каждый русский.
Ведь не ваш диктатор связывал руки и нажимал ну курок убивая мирных и безоружных людей… А обычные граждани россии. 🤬

Нация воров, убийц и извращенцев. Это не власть ваша виновата… Нет… Это просто все вы такие! 🧟‍♂️

А теперь быстренько, пока у вас горит пукан - отписались нахер! 🖕

С этого момента для русскоговорящих тут не будет контента.

🥰 Що відбулося з Бізнесом підчас війни.

Вийшло дуже цікаве інтерв’ю:
https://pengstud.com/ua/blog/ppc-and-war/

Я впевнений, що поступово у нас сформується своя спільнота і інформаційний простір.

Всім добра!
🤜🤛

Оновлений список каналів і чатів про рекламу, аналітику й маркетинг. Тепер без русні!

🗂 Тись сюди: https://datastudio.google.com/u/0/reporting/5aa9db19-54c9-4e98-9a27-2baaf9ec3489/page/p_4pvhc9rawc

Видалила зі свого старого списку всю русню, додала пару нових цікавих каналів, і тепер в таблиці є параметр з мовою каналу.

Знаєте класний канал або чат, якого немає в списку? Поділіться в коментарях або надсилайте мені особисто @ololo_kmz

✉️ Я останнім часом майже нічого не публікую.
Але якщо вас цікавлять актуальні новини, то їх завжди можна знайти на найбільшому каналі про контекстну рекламу:
👉 @ppc_analytics

Воу! 😍

Яке круте оновлення завезли. Тепер в P Max є статистика аукціонів з розбивкою на пошук і товарку.

Це дасть змогу трохи більше розуміти що саме відбувається за РК.

Наша сила у єдності ✊

Коли ми разом, то сильніші та можемо досягти більших висот!

Я долучився до чудового проекту Ukrainian Digital Community

Це спільнота спеціалістів, що фігачать 24/7 у діджитал маркетингу і ще мають бажання ділитися своїми знаннями з оточуючими 🥰

Мене запросили у якості лідера думки з Google Ads реклами.

Докладніше ось тут:
📍Telegram - https://www.tgoop.com/+3sYZQRR0tnljYjZi
📍Інста https://instagram.com/ukrainian.digital.community
📍Фейсбук https://www.facebook.com/ukrainian.digital.community

Тож долучайтеся. Буде цікаво!

P.S. Найближчим часом планую відновити свою активність на каналі, тож не переключайтесь 🤗

Привіт Усім!

Учора у нас була лекція по GA4 від Google.

Вони поділились прикольною схемою того, що під капотом у GA4.
Раніше мені була дуже корисна схожа схема по GA UA для розуміння що там відбувається.
Тож ділюсь, бо може комусь буде корисною.

Бережіть Себе!