💭 На прошлой неделе дайждеста не было. Приболел и был не в состоянии составить, так что уж простите.
Но на этой удалось подчитать пару интересный статей и отобрать в подборку.

Статей не много, но они прям полезные на 100500%

По какому критерию я отбираю статьи:
📌 На примере этой статьи хорошо разобран какой-то инструмент, так что новичку будет просто повторить. Обычно такое я складываю в БЗ;
👇 Ссылка на БЗ:
bit.ly/CPCLibrary
📌 В статье рассмотрен интересный кейс, или новый инструмент;
📌 В материале есть готовые решения которые легко можно будет применить;
📌 Просто статьи которые мне показались интересными ввиду этапа моего обучения.
❌ Не делаю подборку новости, о них проще узнать с других каналов

🔹 Не так интересен сам кейс, сколько организация работы на проекте. Кто любит систематизировать свою работу почитайте:https://clc.am/X8gLmg

🔹 Отлично расписанная основа основ по воронке в Ads. В интернете есть другие варианты названий этапов в воронке, но суть та же
https://clc.am/BNf8AQ

🔹 Отлично расписаны пакетные стратегии Google Ads. Почему и как работают. Прям ТОП.
https://clc.am/OTqJ1w

На сегодня все!
🤜🤛

🤗 В прошлый четверг проводил вебинар по сбору семантического Ядра.
Иногда мне кажется, что в рутине ты забиваешь на сколько это интересный и масштабный процесс. А главное полезный, как для аккаунта Google Ads, так и для бизнеса. Ведь там можно наловить инсайтов.
И так совпало, что утром мы в сообществе разбирали аккаунт где была отлично проработана семантика, а главное, хорошо составлены списки минус слов.

Вот несколько полезных мыслей на основе этих двух событий:
🚩Подбор минус слов важная часть первичного сбора семантики и отбирать их следует сразу, а не откалывать на потом;
🚩Минус слов следует тоже группировать, а не сбрасывать в одну кучу.
Группировать минус слова нам позволяют списки "Минус слов" в аккаунте. У нас их есть всего 20 по 10000 слов в каждом.
На первый взгляд много, но они имеют тенденцию быстро заканчиваться.
Можно все хранить в одном списке, но у этого есть следующие последствия:
🔸 Конфликты минус слов, которые не всегда показывает скрипты и программы. Тем самым мы занижаем себе охват.
🔸 Слов очень много из сложно чистить и удалять лишние, особенно с учетом того что слова туда добавляются как одно слово. Пример слово "ручка". И непонятно к чему эта ручка туда добавлена и в каком контексте когда-то была добавлена.
🔸 Особенно проблемно чистить такие списки, если мы используем их для фильтрации брендов товаров которых у нас нет в наличии. Когда товар появился. Удалить все минуса с ним связанные может быть накладно по времени.
🔸 И т.д.
Исходя из таких трудностей списки минус слов лучше дробить для того что бы:
🔸 Удалить самый явный "ТРЕШ" типа "Бесплатно, порно, херня" и т.п. неликвид;
🔸 Отдельно добавляем наши брендовые запросы и отминусовываем от остальных кампаний. А под брендовые создаем отдельную, чтоб не размазывать статистику;
🔸 Отдельно добавляем бренды товаров которых нет в наличии;
🔸 Отдельно добавляем не наше ГЕО;
🔸 Отдельно добавляем минуса с чисток. При этом можно даже делить на 2 списка - "В точном" и "1 словом";
🔸 Списков "После чистки" может быть несколько. Даже под разные кампании. К примеру на DSA и товарки можно заводить свои, отимнусовывая слишком общие слова, а вот для обычных поисковых - другой;
🔸 Если у нас есть "Общие запрос" по каким-то категориям товаров, или по брендам, то чтоб отминусовать их от "Общей РК" используем отдельный список. Тут важная пометка. Если мы упираемся в лимит списков минус слов, то эти минуса можно перенести и на уровень РК;
🔸 Для магазинов применяется еще списки товаров, которых нет в наличии. Обычно в такие списки добавляют номенклатурный номер, чтоб не тратить деньги по товарам которых нет на клики через Брендовые по товарам и DSA кампании.
🔸 И еще могут быть разные другие причины. Главное, чтоб создание такого списка было логически аргументировано по принципу "Чтобы что?!"

На сегодня все!
🤜🤛

💭 Очень жаль, но на этой неделе только одна статья на почитать. Я в шоке. Статью подсмотрена на канале @webmagic

⚠️ Зато очень важная для понимания группировки. Для тех кто хочет смотреть на контекст вне рамок шаблонов и "общепринятых" стандартов - читать обязательно.

По какому критерию я отбираю статьи:
📌 В статье рассмотрен интересный кейс, или новый инструмент;
📌 В материале есть готовые решения которые легко можно будет применить;
📌 Просто статьи которые мне показались интересными ввиду этапа моего обучения.
❌ Не делаю подборку новости, о них проще узнать с других каналов

🔹 Частый вопрос, как правильно группировать разрывает мозг не одному поколению РРС специалистов. Но важно понять - нет правильного варианта, есть разные со своими плюсами и минусами. Вот тут есть описание основных подходов:
https://clc.am/n5s7VQ

На сегодня все!
🤜🤛

⚠️ Ищу 2 проекта в работу по Google Ads для учеников.

📌 В тестовом формате провожу обучение на реальном примере.
Для этого нужно 2 реальных проекта на 1 месяц.
За этот месяц:
👉 Собираем ключевые слова;
👉 Группируем ключевые слова;
👉 Настраиваем аналитику;
👉 Пишем объявления;
👉 Настраиваем РК на поиск;
👉 Создаем РК на ремаркетинг;
👉 Проверяем аккаунт чек-листом;
👉 Запускаем аккаунт;
👉 Следим и оптимизируем.

📌 Все работы будут выполнять ученики под моим присмотром;
📌 Предпочтительно ищем аккаунты с 0;
📌 Можем взять аккаунты и после аудита, но только если там совсем беда.

💵 Стоимость - Договорная, ведь ребята учатся, но любой труд должен быть оплачен.

За подробностями пишите @omp88

Делюсь шаблоном для написания объявлений Google Ads

💭 С самого начала своей работы я научился создавать шаблоны для работы через Excel. В потоковом агентстве это очень важно, ведь работы много, а времени мало.
А после написания объявлений через такой шаблон все объявления легко можно загрузить через Google Ads Editor
👉 Шаблон позволяет ускорить процесс работы;
👉 Систематизировать работу и поля которые мы заполняем;
👉 Дает возможность легко поделится объявлениями с клиентом, если он просит;
👉 Быстро подставить KeyWord в заголовок без лишнего шаманства
👉 Содержит и заготовки под написание основных расширений
👉 В нем есть все основные типы объявлений в одном файле, так что не нужно искать "Где скачать"

🔗 Ссылка на файл:
https://clc.am/fjrzeA
Для использования файл нужно копировать себе

📌 Вкладка "Тексты и Идеи"
Тут я собираю идеи для объявлений с сайта. Мне проще работать с идеями когда они перед глазами, чем когда их нужно выискивать по сайту

📌 Вкладка "Заготовка Текстового".
Существует для написания уже готовых текстов объявлений и расширений.
Тут опять соблюдается принцип "одного окна" ведь я сразу вижу и свои тексты и свои расширения, что позволяет мне понять как будет выглядеть моё объявление и не повторяются ли тексты.
После написания объявления, этой вкладкой можно поделится с клиентом и попросить его проверить объявления и тексты.
Каждая строка считает количества символов, чтоб влезть в лимиты Google для написания объявлений

📌 Вкладка "Заливка Текстового"
Это вкладка для формирования шаблона для загрузки в Editor.
В качестве Headline 1 всегда берется название группы объявлений. Это обусловлено той техникой группировки что использую я.
В столбце " ПодставлятьKeyWord?" можно выбрать подставить ли в Headline 1 динамическую вставку ключевого слово. И если галочка есть - файл сам проставит KeyWord
Столбцы в Заголовках и описаниях выполнены в формате выпадающего списка и тянет данные из " Заготовка Текстового". Это позволяет заполнять поля быстрее, чем через Ctrl+C & Ctrl+V

📌 Вкладка "Заливка Расширений"
Все подобно к загрузке объявлений. Но у меня уже есть пару идей как эту вкладку улучшить.

Если у кого есть идеи, или комментарии по файлу - пишите @omp88

На сегодня все!
🤜🤛

Netpeak Software | Netpeak Spider и Checker: теперь бесплатно

Теперь SEO-краулер Netpeak Spider и агрегатор данных по URL Netpeak Checker можно использовать абсолютно бесплатно 🤩

И даже нет ограничений по:
✨ Времени использования,
✨ Количеству анализируемых URL,
✨ Кастомизации настроек.

Доступен практически весь функционал, в том числе встроенные инструменты, кроме:
🔹 Экспорта отчётов;
🔹 Копирования и фильтрации данных;
🔹 Сохранения проектов;
🔹 Pro-фич.

Узнайте подробнее о SEO-задачах, которые можно решить с помощью бесплатных Netpeak Spider и Checker 👈🏻

Не использовали раньше Netpeak Spider или Netpeak Checker? Самое время зарегистрироваться, установить программы и прокачать ваш бизнес 😉

Зарегистрироваться

Все забивают на КМС и его структура.

Я не исключение. Часто в работе с КМС я сбрасываю все в один котел, в виде того, что КМС не в приоритете и на него выделяют мало бюджета.

Но в КМС для эффективной работы тоже есть правила по группировке. Сразу хочу напомнить что группировка любой кампании зависит от бизнес целей и от особенностей проекта.
Дело в том, что каждая кампания - это тест определенной гипотезы под которую выделяется отдельный бюджет. Это лежит в основе принципа разделения КМС на сегменты кампаний и групп.

Короткие правила группировки КМС:
📌 Ремаркетинг всегда выделяем отдельно. Видел примеры, когда в ремаркетинг примешивают Looklike аудитории. Это не правильно. У ремаркетинга должна быть отдельная РК со своим бюджетом и выключенным расширением охвата аудитории
Это позволит старгетироваться именно на тех кто был на сайте, или в CRM;
📌 Ремаркетинг на тех кто покупал ранее, лучше выделить отдельно. Это лояльная аудитория и шанс что они купят еще раз велик. Подход будет работать, если списки такой аудитории большие и Google Ads будет где разгуляться;
📌 Looklike выделяем как минимум в отдельную группу, а желательно в отдельную РК;
📌 КМС кампании с разным типом таргетинга разделяем отдельно. Таргетинг по ключам - отдельно. Таргетинг по аудиториям - отдельно.
Таким образом мы проверяем как работают разные форматы таргетинга и при этом не даем им "воровать" бюджет друг у друга;
📌 Если нам важно измерять итоговые охваты креатива, или аудитории, то ее нужно выделить в отдельную РК, так как только на уровне РК в статистике будет видно сколько уникальных человек было охвачено;
📌 По возможности для каждой аудитории создаем отдельную группу. Если таких груп будет много, то группируем типы таргетинга по принципу схожести. Пример: Таргетинг по аудиториям тех интересуется Недвижкой первичной, можно совместить с теми кто интересуются вторичкой;
📌 Кастом Аудитории лучше выделить как минимум в отдельную группу объявлений, чтоб отдельно отслеживать их эффективность;
📌 Группы КМС и Ремаркетинга нужно переминусовать между собой. Чтоб те кто у нас уже в ремаркетинге не дублировался в КМС;
📌 Групп где таргетинг разных типов пересечены между собой - выделяем отдельно. И даем им соответствующее название, чтоб понимать что у нас там.

⚠️ Важно! Списки минус-площадок у КМС могут быть и общими. А лучше чтоб они и были общими, чтоб исключить разный хлам

На сегодня все!
🤜🤛

💭 По работе наступил сезон и времени для написание контента стало меньше. Так что дайджест на прошлой неделе не получилось написать. Ну ничего. Сделаю обзор за 2 недели

По какому критерию я отбираю статьи:
📌 На примере этой статьи хорошо разобран какой-то инструмент, так что новичку будет просто повторить. Обычно такое я складываю в БЗ;
👇 Ссылка на БЗ:
bit.ly/CPCLibrary
📌 В статье рассмотрен интересный кейс, или новый инструмент;
📌 В материале есть готовые решения которые легко можно будет применить;
📌 Просто статьи которые мне показались интересными ввиду этапа моего обучения.
❌ Не делаю подборку новости, о них проще узнать с других каналов

🔹 Часто мне задают вопросы студенты. Как определить количество кликов достаточное для понимания эффективности рекламы. Вот тут статья на эту тему:
https://clc.am/ZT0lFg

🔹 В работе РРС специалиста очень важны Google таблицы. Вот тут подбора крутых формул
https://clc.am/pNBshg
🔹 Туда же в копилку:
https://clc.am/IdmzBQ

Очень офигенный и подробный лонгрид по ремаркетингу для e-com проектов:
https://clc.am/QBKXTA

На сегодня все!
🤜🤛

11 вещей которые нужно проверить после запуска РК

Закончился мой творческий отпуск в 2 недели. Записывал новые видео для студентов и составил себе список тем которые хочу подробнее рассмотреть.
Среди них это проверки после запусков.

🚩 Самое главное что нужно сделать во время запуска - составить план того, что будет сделано в момент запуска. В первую очередь на основе его и будет проводится проверка.

Опираясь на план мы проверяем:
📌 Пошли ли клики вообще. Ситуации бывают разные и бывает что ставки выбранной нами недостаточно. Тогда нужно будет проверить и поднять;
📌 Какая ставка сработала и какая средняя цена за клик у нас сейчас. Сопоставима ли она с нашим планом, если нет, то нужно ли ее понизить, или у нас еще есть запас для ее повышения;
📌 Какой бюджет и какая кампания сожрала в первые дни. Если он превышен, то ответить себе на вопрос почему так могло произойти и что я могу с этим сделать;
📌 Обязательно повторно проверить типы соответствия. Всякое бывает;
📌 Проверить поисковые запросы. Много ли там мусора насобиралось. Если да, то где мы еще можем почерпнуть слова для минус слов. Возможно их можно спарсить, на основное минус-слов что мы получили в первые дни, или может мы что-то забыли добавить;
📌 Проверить есть ли конверсии, если нет, то попробовать проверить их в Google Analytics. Если и там нету, повторно проверить срабатывают ли они;
📌 Проверить через "Предпросмотр объявлений" на всех языках основных для страны есть ли показы в основных ГЕО что мы указали в РК;
📌 Проверить через реальную выдачу и плагин GeoClever есть ли показы по нужным нам запасом, а то в "предпросмотр" может и приврать. Для показа берем свои самые основные запросы;
📌 Если в аккаунте стоят скрипты - сработали ли они, если да, то какой результат дали. Если есть ошибки то какие;
📌 Если нет отслеживания звонков, а на сайте есть номер телефона - спросить у клиента есть ли звонки (Если он вообще отслеживает и ведет их учет, а то с этим может быть проблема)
📌 Через 3-4 дня проверить процент полученных показов и процент потерянных показов. Почему процент потерянных показов большой. Устраивает ли нас эта ситуация, или нужно что-то срочно менять.

Этот список можно, в зависимости от типов кампаний что мы запускаем и в зависимости количества потенциальных кликов в день что мы получим.
Чем меньше у нас кликов, тем меньше мы сможем проверить. При этом основные пункты остаются даже при низком количестве кликов.

На сегодня все!
🤜🤛
#Google_Ads_Настройка

🤔 Когда начинать оптимизировать аккаунт Google Ads после запуска?
Мой творческий перерыв окончен и начну я заметки 2021 с всегда актуальной темы.

Этот вопрос я часто слышу от студентов и начинающих специалистов, да что там скромничать, порой я и сам задаю себе этот вопрос по ряду проектов.
Дело в том, что нет универсального ответа на этот вопрос.
Все зависит от:
🔸 Тип рекламной кампании которая запущена;
🔸 От стратегии назначения ставок которая была выбрана;
🔸 Тип соответствия который выбран;
🔸 Стратегию запуска проекта которую мы выбрали;
🔸 Количества трафика в проекте за день;
🔸 Бюджета проекта;
🔸 Конкурентность ниши;
🔸 и т.д.

В одну короткую заметку все пункты не влезут, но пройдусь по основным рекомендациям:
👉 Если количество переходов в проекте за день переваливает за 1000 - то явно бежать и оптимизировать можно уже на следующий день, если не в тот же день, особенно если запуск был утром, а к обеду уже видны реальные результаты, или их полное отсутствие;
👉 Бывает что ситуация противоположная и за день у нас 1-2 клика после запуска. Это явный знак что что-то пошло не так и явно следует бежать и искать ошибку в тот же день когда она была обнаружена;
👉 Если трафика не так много, а в качестве стартовой стратегии выбраны автоматические, то приодеться обождать 1-2 дня пока они придут хоть в какое-то чувство. А лучше все 3-7. Но часто увидеть печальную стагнацию можно уже день на 3, так что не стоит ждать пока пациент скелет ласты;
👉 Если при запуске рекламной кампании результат есть, но он хуже чем хотелось, то тут реально стоит подождать и понаблюдать за ситуацией, ведь ситуация может поменяться к концу недели;
👉 При работе на ручных ставках в оптимизацию стоит работать уже со 2 дня, как минимум проверить что там происходит по ставкам, а вот информацию по аукционам и охватам более актуальную мы получим день только на 3-5 и только с этого момента будем лучше понимать поднимать ставки, на сколько и вообще какая ситуация у нас с конкуренцией;
👉 Кампания работает 1-2 дня, ниша конкурентная и много кликов, по идее в день должно быть минимум 5 конверсий, а их нет? Нужно сразу бежать проверять конверсии на сайте. Если там все ок - бежим проверять семантику, если и там все ок - тестируем точное. Не помогло? Ищем иные причины почему нет конверсий. И делаем это сразу же в тот же день с интервалом в 1 день после внесения правок.

На сегодня все!
🤜🤛

Рубрика:
#Google_Ads_Оптимизация

😱 4 ошибки в аудитах рекламных кабинетов

Всё мы люди и аудиторы и аудируемые. И понятно, что у каждого есть внешние факторы, которые могут повлиять на качество его работы, но важно стараться минимизировать количество таких факторов, или степень их выполнения.
Сегодня расскажу об ошибках, и правив которые можно в разы улучшить свои аудиты и почерпнуть из них для себя много полезных заданий.

🔷 Анализ только короткого промежутка времени.
Частая ошибка новичков в аудитах. Аудитор анализирует 1-2 месяца последней работы аккаунта, и на основе этой работы выносит свой вердикт.
Но важно изучить аккаунт и более детально. Посмотреть более длительные периоды, включённые кампании, группы и ключевые слова.
Там может быть подсказка о том, что уже тестировали. Сделать для себя выводы и написать более реальный план по оптимизации
🔷 Ошибочный анализ количества добавленных типов конверсии в рекламный аккаунт.
Существует мнение, что чем больше промежуточных конверсии добавить в аккаунт, тем лучше будут работать автостратегии и тем проще нам будет принимать решение. Но это не всегда так.
Когда основных макро конверсии более чем достаточно для принятия решения и для работы алгоритмов, то нет смысла пичкать аккаунт мусорными конверсиями.
🔷 Использование при аудите данных только рекламного аккаунта.
Я согласен, что в нем данных более чем достаточно, но ещё большой кусок данных есть в Google Analytics. Его тоже следует проанализировать:
🔸Просмотреть события, что передаёт сайт
🔸Проверить работу конверсии и электронной торговли
🔸Посмотреть эффективность аудиторий
🔷 Поверхностный анализ товаров добавленных в фид Google Marchant Center и его настроек.
В филе есть много факторов, которые влияют на эффективность работы товарных кампаний, но про них очень редко пишут в аудитах. Всегда стоит проверять то как заданы:
🔸Title
🔸MPN & GITN
🔸Указаны ли продуктовые категории Google и на сколько подробно.
🔸Прописаны ли условия доставки в аккаунте

Если было полезно - делись с друзьями и помоги им прокачать себя в контекстной рекламе! 💪

Какие ошибки ещё можно добавить в этот список? Прошу написать в комментариях 😉

На сегодня все!
🤜🤛

Рубрика:
#Google_Ads_Аудит

🤯 Google убивает типы соответствия. Что делать?

В прошлый четверг сообществом пронеслась новость о том, что Google убивает "широкий с модификатором" и "модификатор широкого" типы соответствия и свойства передает "фразовому"
👉 Ссылка на новость

Это явное продолжение сценария: "полная автоматизация" от Google.
О ней я вскользь говорил в своем докладе на CPC Real Talk.

Это логичное продолжение курса Google, который он уже веден последние 3-4 года. И я уверен на 100% это не последнее изменение в сторону "автоматизируйся, или сдохни" которое мы увидим.
В этой ситуации нет ничего страшного. Все нормально. Кампании продолжат работать, просто нужно будет адаптироваться к новым правилам работы:
📌 Принять тот факт, что автоматизация неизбежна и перестать твердить что "ручные ставки" это наше все, а все вот эти ваши "автоматы" это плод "алчности" Google;
📌 Правильно проставлять конверсии на сайте и правильно "пробрасывать" их в Google Ads. Т.Е. для каждой кампании сейчас могут быть совершенно разные конверсии на которых мы фокусируемся. Эти конверсии следует расставлять согласно модели see-think-do-care
📌 Тестировать различные "Автоматические" и "Смарт" стратегии и форматы на основе этих конверсий и своей стратегии продвижения;
📌 Согласно целям кампании и согласно конверсиям на сайте прописывать стратегии как мы с одного этапа пользователя перетягиваем на другой в моделе see-think-do-care;
📌 При построении стратегии уделять внимание не только креативам, но и экономической модели проекта, т.е. считать математику что выгодно, а что нет. На основе этого потом и будет идти вся оптимизация;
📌 Уделять повышенное внимание аналитике и углублять свои знания в ней. Дополнительным подтверждением этого факта является постепенный переход на GA4 где нас ждет работа с сырыми данным. А это значит, что Google нам четко говорит: "За аналитикой будущее! Начинай сейчас пока не поздно!";
📌 Снять фокус с поисковых запросов и типов соответствия и переключиться на "цели" и "экономику". Google даже 3 раза на это намекнул: убрав точное, убрав поисковые запросы, меня правила фразового и модификаторов.

Давайте подискутируем в комментариях. 😉

На сегодня все!
🤜🤛

Рубрика:
#Google_Ads_Мысли