Ринат Салдинский

Уф, мои первые полгода в Дзене - позади. Подвели итоги с командой, можно и выдохнуть. Итак, пять основных пунктов про Дзен, которыми мы заканчиваем этот год:

1. Большой разворот на подписки. В конце 2021-го мы объявили, что Дзен сильно разворачивается в сторону подписной модели (сегодня 15% контента наших авторов употребляется по подпискам, а 85% - по рекомендациям). Меняется дистрибуция контента: уже сейчас первые 7 постов в ленте - это контент из каналов, на которые вы подписались. И дальше эта доля будет только расти. Работа с подписчиками даст блогерам больше стабильности в охватах и доходе.

2. Подписчик - главная валюта в Дзене. В 2022 году мы выплатим нашим авторам и медиа 4 млрд рублей (в этом году - 2 млрд), где основная часть вознаграждения - за просмотры и прочтения от подписчиков.

3. Дзен всё больше - видео-платформа. 60% времени в 2021 году наша аудитория провела в видео-контенте (40% - в текстовых форматах). В этом году самым быстрорастущим форматом стали короткие вертикальные ролики.

4. Новые инструменты для развития медиа. В конце года мы встретились с представителями крупнейших медиа страны и обсудили причины снижения трафика из Дзена. Мы представили новые инструменты, которые позволят медиа расти в Дзене: счетчики медиаизмерителей, кросспостинг контента, рубрикатор и закрепы в канале, новый рекламный инвентарь и так далее. Всё это начнем запускать уже в начале года.

5. Либерализация модерации. На Дзен-понедельнике в конце октября я анонсировал блогерам смягчение нашей контентной политики, и вот первые результаты. Во многом упрощение модерации связано с развитием подписочной модели. Подписка - достаточно серьезный сигнал, который говорит нам об осознанном желании пользователя видеть публикации канала в своей ленте, поэтому весь контент авторов будет показываться подписчикам (это правило, конечно же не распространяется на публикации с порно, азартными играми, призывами к насилию и другие нарушения, которые будут с платформы удаляться).

Впереди много работы. С Наступающим!

🔥36🤩35❤21🥰15👍11👏7

www.tgoop.com/nizamov_rinat/1251

2.15K viewsDec 30, 2021 at 10:09

Уф, мои первые полгода в Дзене - позади. Подвели итоги с командой, можно и выдохнуть. Итак, пять основных пунктов про Дзен, которыми мы заканчиваем этот год:

1. Большой разворот на подписки. В конце 2021-го мы объявили, что Дзен сильно разворачивается в сторону подписной модели (сегодня 15% контента наших авторов употребляется по подпискам, а 85% - по рекомендациям). Меняется дистрибуция контента: уже сейчас первые 7 постов в ленте - это контент из каналов, на которые вы подписались. И дальше эта доля будет только расти. Работа с подписчиками даст блогерам больше стабильности в охватах и доходе.

2. Подписчик - главная валюта в Дзене. В 2022 году мы выплатим нашим авторам и медиа 4 млрд рублей (в этом году - 2 млрд), где основная часть вознаграждения - за просмотры и прочтения от подписчиков.

3. Дзен всё больше - видео-платформа. 60% времени в 2021 году наша аудитория провела в видео-контенте (40% - в текстовых форматах). В этом году самым быстрорастущим форматом стали короткие вертикальные ролики.

4. Новые инструменты для развития медиа. В конце года мы встретились с представителями крупнейших медиа страны и обсудили причины снижения трафика из Дзена. Мы представили новые инструменты, которые позволят медиа расти в Дзене: счетчики медиаизмерителей, кросспостинг контента, рубрикатор и закрепы в канале, новый рекламный инвентарь и так далее. Всё это начнем запускать уже в начале года.

5. Либерализация модерации. На Дзен-понедельнике в конце октября я анонсировал блогерам смягчение нашей контентной политики, и вот первые результаты. Во многом упрощение модерации связано с развитием подписочной модели. Подписка - достаточно серьезный сигнал, который говорит нам об осознанном желании пользователя видеть публикации канала в своей ленте, поэтому весь контент авторов будет показываться подписчикам (это правило, конечно же не распространяется на публикации с порно, азартными играми, призывами к насилию и другие нарушения, которые будут с платформы удаляться).

Впереди много работы. С Наступающим!

BY Ринат Салдинский