tgoop.com/mpchse_1/775
Last Update:
Искусственный интеллект в PR-стратегии
С каждым днем нейросети расширяют свой функционал и становятся все привлекательнее. Чтобы разобраться, где границы допустимого при внедрении ИИ-инструментов в работу пиарщиков, рассмотрим пару свежих кейсов.
Шведский финтех-гигант Klarna в 2024 году реализовал 30 маркетинговых кампаний с использованием генеративного ИИ для мероприятий, таких как День матери и Чёрная пятница. ИИ-инструменты, включая Midjourney и DALL·E, создавали идеи, тексты и изображения, что позволило сократить расходы на маркетинг на 12% и снизить затраты на производство изображений на $6 млн.
Агентство ITCOMMS из Центральной Азии разработало бесплатный онлайн-сервис для генерации пресс-релизов с помощью ChatGPT. Сервис позволил PR-специалистам быстро создавать структурированные материалы, что привело к охвату в 8 миллионов и увеличению числа клиентских запросов на 67%.
В ноябре 2024 года Coca-Cola выпустила рождественскую рекламу, полностью созданную с помощью ИИ. Несмотря на попытку обновить классическую кампанию, ролик был воспринят как "холодный" и "неэффективный", вызвав критику за отсутствие человеческого тепла и эмоциональной связи.
Немецкая компания Mainz Biomed использовала инструмент PRAI для создания AI-сгенерированного питча. Хотя сообщение привлекло внимание, его агрессивный тон без должного человеческого контроля вызвал негативную реакцию.
ИИ — отличное подспорье в рутинных и технических задачах: черновики пресс-релизов, генерация вариантов, адаптация под платформы. Но:
— Исключаем ИИ из антикризисных и чувствительных тем
— Всегда редактируем и проверяем результат вручную
— Не подменяем живое мышление алгоритмом
#образовательныйконтент
