Мы часто говорим про успешные PR-ходы, но редко обсуждаем неудачи брендов, что зря, ведь на чужих ошибках нужно учиться.
👇Поэтому вот топ-5 провальных пиар-кампаний за всю историю:
💬 Pepsi — «Желай Pepsi, захвати мир» (Филиппины, 1992) Компания пообещала приз в 1 млн $ обладателю крышки с числом 349. Сбой в системе — и «выигрышных» крышек оказалось … 800 000. Судебные иски, митинги, потери репутации и ≈ 20 млн $ компенсаций.
💬 Hoover — «Бесплатные авиабилеты» (Великобритания, 1992) Покупаешь пылесос за 100 £ — получаешь билеты в США. Спрос взлетел, а бюджета на билеты не хватило. Hoover потратила >50 млн £, получила тысячи исков и в итоге продала бренд.
💬 Sony — фальшивый блог «All I Want for Christmas is a PSP» (США, 2006) «Фанатский» блог оказался корпоративной подделкой. Пользователи быстро раскусили обман, а FTC спустя годы оштрафовала агентство-подрядчика.
🟡 Kendall Jenner x Pepsi — «Протест и банка» (США, 2017) Ролик, где модель «урегулирует» протест, просто передав копу Pepsi, обвинили в обесценивании соцдвижений. Видео снято через сутки — репутационные «синяки» остались надолго.
💬 Burger King — твит «Women belong in the kitchen» (Великобритания, 2021) Хотели привлечь внимание к стипендиям для шеф-поваров, но начали с сексистского кликбейта. Волна негатива, удаления твита и официальные извинения.
Какой урок из этого можно вынести? Аудитория быстрее любых алгоритмов вычислит фальшь. Делайте кампании честными, проверяйте математику и слушайте свою комьюнити до того, как станет громко.
Мы часто говорим про успешные PR-ходы, но редко обсуждаем неудачи брендов, что зря, ведь на чужих ошибках нужно учиться.
👇Поэтому вот топ-5 провальных пиар-кампаний за всю историю:
💬 Pepsi — «Желай Pepsi, захвати мир» (Филиппины, 1992) Компания пообещала приз в 1 млн $ обладателю крышки с числом 349. Сбой в системе — и «выигрышных» крышек оказалось … 800 000. Судебные иски, митинги, потери репутации и ≈ 20 млн $ компенсаций.
💬 Hoover — «Бесплатные авиабилеты» (Великобритания, 1992) Покупаешь пылесос за 100 £ — получаешь билеты в США. Спрос взлетел, а бюджета на билеты не хватило. Hoover потратила >50 млн £, получила тысячи исков и в итоге продала бренд.
💬 Sony — фальшивый блог «All I Want for Christmas is a PSP» (США, 2006) «Фанатский» блог оказался корпоративной подделкой. Пользователи быстро раскусили обман, а FTC спустя годы оштрафовала агентство-подрядчика.
🟡 Kendall Jenner x Pepsi — «Протест и банка» (США, 2017) Ролик, где модель «урегулирует» протест, просто передав копу Pepsi, обвинили в обесценивании соцдвижений. Видео снято через сутки — репутационные «синяки» остались надолго.
💬 Burger King — твит «Women belong in the kitchen» (Великобритания, 2021) Хотели привлечь внимание к стипендиям для шеф-поваров, но начали с сексистского кликбейта. Волна негатива, удаления твита и официальные извинения.
Какой урок из этого можно вынести? Аудитория быстрее любых алгоритмов вычислит фальшь. Делайте кампании честными, проверяйте математику и слушайте свою комьюнити до того, как станет громко.
Among the requests, the Brazilian electoral Court wanted to know if they could obtain data on the origins of malicious content posted on the platform. According to the TSE, this would enable the authorities to track false content and identify the user responsible for publishing it in the first place. Just as the Bitcoin turmoil continues, crypto traders have taken to Telegram to voice their feelings. Crypto investors can reduce their anxiety about losses by joining the “Bear Market Screaming Therapy Group” on Telegram. Telegram Android app: Open the chats list, click the menu icon and select “New Channel.” How to create a business channel on Telegram? (Tutorial) Judge Hui described Ng as inciting others to “commit a massacre” with three posts teaching people to make “toxic chlorine gas bombs,” target police stations, police quarters and the city’s metro stations. This offence was “rather serious,” the court said.
from us
