Центр медиапрактик НИУ ВШЭ

Оценка эффективности PR-деятельности — задача, с которой сталкиваются многие компании. Ключевые показатели эффективности (KPI) помогают объективно измерить результаты работы PR-специалистов. Рассмотрим основные из них:

1️⃣ Индекс цитируемости (ИЦ) или влиятельность СМИ

ИЦ отражает, насколько часто и авторитетно СМИ ссылаются на ваши материалы. Высокий индекс свидетельствует о качественном контенте и успешной PR-стратегии.

2️⃣ Посещаемость сайта

Рост числа посетителей на сайте компании может быть прямым результатом эффективной PR-кампании. Мониторинг этого показателя позволяет оценить интерес аудитории к вашему бренду.

3️⃣ PR Value (AVE)

Эквивалент стоимости рекламы (Advertising Value Equivalency) сравнивает затраты на PR с потенциальными расходами на рекламу аналогичного объема. Это позволяет оценить экономическую эффективность PR-активностей.

4️⃣ Ключевые сообщения (Key Message, KM)

Анализ того, насколько точно СМИ передают основные посылы вашей компании, помогает понять эффективность коммуникации и восприятие бренда.

5️⃣ Доля голоса (Share of Voice, SoV)

Соотношение количества упоминаний вашей компании к общему числу упоминаний в отрасли показывает вашу позицию на рынке и эффективность PR-стратегии.

6️⃣ Охват аудитории (Media Outreach)

Количество уникальных пользователей, ознакомившихся с вашими материалами, демонстрирует масштаб воздействия PR-кампании.
Установление и регулярный анализ этих KPI позволяют PR-специалистам объективно оценивать свою работу и вносить необходимые коррективы для достижения лучших результатов.


Источник: https://clck.ru/3GiFtv

#5летЦМП #образовательныйконтент

Please open Telegram to view this post

VIEW IN TELEGRAM

❤5👍3🔥2

www.tgoop.com/mpchse_1/710

199 viewsMar 3 at 10:59

Оценка эффективности PR-деятельности — задача, с которой сталкиваются многие компании. Ключевые показатели эффективности (KPI) помогают объективно измерить результаты работы PR-специалистов. Рассмотрим основные из них:

1️⃣ Индекс цитируемости (ИЦ) или влиятельность СМИ

ИЦ отражает, насколько часто и авторитетно СМИ ссылаются на ваши материалы. Высокий индекс свидетельствует о качественном контенте и успешной PR-стратегии.

2️⃣ Посещаемость сайта

Рост числа посетителей на сайте компании может быть прямым результатом эффективной PR-кампании. Мониторинг этого показателя позволяет оценить интерес аудитории к вашему бренду.

3️⃣ PR Value (AVE)

Эквивалент стоимости рекламы (Advertising Value Equivalency) сравнивает затраты на PR с потенциальными расходами на рекламу аналогичного объема. Это позволяет оценить экономическую эффективность PR-активностей.

4️⃣ Ключевые сообщения (Key Message, KM)

Анализ того, насколько точно СМИ передают основные посылы вашей компании, помогает понять эффективность коммуникации и восприятие бренда.

5️⃣ Доля голоса (Share of Voice, SoV)

Соотношение количества упоминаний вашей компании к общему числу упоминаний в отрасли показывает вашу позицию на рынке и эффективность PR-стратегии.

6️⃣ Охват аудитории (Media Outreach)

Количество уникальных пользователей, ознакомившихся с вашими материалами, демонстрирует масштаб воздействия PR-кампании.
Установление и регулярный анализ этих KPI позволяют PR-специалистам объективно оценивать свою работу и вносить необходимые коррективы для достижения лучших результатов.


Источник: https://clck.ru/3GiFtv

#5летЦМП #образовательныйконтент