tgoop.com/mpchse_1/481
Last Update:
Экспертная колонка Центра медиапрактик
Иван Макаров в своей колонке для Центра медиапрактик предполагает и даже утверждает, что медиа для успеха теперь не так важно первым находить эксклюзив.
Большее значение, получается, играет умение качественно мониторить окружающее информационное пространство. После чего в дело вступает высокое мастерство в деле адаптации добытого контента для своего потребителя. Это утверждение было бы, безусловно, верным и справедливым, если бы мониторинг информационного поля не был бы в чем-то сродни сбору грибов.
Это же ведь наука и искусство. Надо знать куда и за каким грибом идти. Надо понимать, как не перепутать и не угостить своего читателя ядреным мухомором-фейком или, что гораздо опасней, искаженной информацией-поганкой.
Это так просто – появляется цитата из ЛОМа, например, из губернатора Алиханова, который критикует философа Канта. Сотни перепостов, цитирование знаменитой строчки Михаила Булгакова, все при трафике. Потом выясняется, что губернатор привел цитату из философа, жившего сто лет назад, все выступление было идеологически простроенным, однако поезд ушел.
Получил потребитель тех медиа, которые быстро среагировали на сюжет, достоверную картинку? Нет.
Пойдет он еще раз туда, где ему рассказали оперативно, отрерайтировано и пустовато? Ну может быть еще сходит. Или будет искать для себя полезное где-нибудь еще.
Ну, казалось бы, что сложного подобрать кадры, которые не просто будут ретиво мониторить информационное поле, но и научатся также оперативно проверять найденное, адаптировать к интересам потребителя, украшать и предлагать уже готовый материал. Из таких людей можно команду, на основе талантов команды построить медиа и знай себе делай хороший продукт со всеми полагающимися бонусами.
Все б ничего, но, во-первых, СМИ у нас нищие. А во-вторых, даже в этой нищете есть свои уровни. С момента появления у нас информационных сайтов, почти уже 25 лет, считается: добывать эксклюзивы трудно и муторно, это по-настоящему тяжелая работенка, а вот заниматься агрегацией новостей – легче легкого. Знай, перелопачивай себе интернет, а теперь и социальные сети с телеграммом.
На самом деле, найти и воспитать человека, который уверенно бы ориентировался в информационном поле еще сложней, чем найти и воспитать хорошего корреспондента. И при этом, этот человек должен согласится на безвестность, разменивая свою работу на общий успех медиа.
Медиа должно либо повышать затраты и терять коммерческие результаты, либо понижать требования к персоналу. Продолжая аналогии с грибами, либо тратится на закупки продуктов и поваров, либо приучать потребителя к тому, что вредного он, конечно, ничего не съест, но и очень вкусно тоже не будет.
В общем, прекрасный мир, о котором говорит Иван Макаров, рано или поздно состоится. Но для этого многое должно существенно поменяться. Например отношение к СМИ и их работе.
#экспертизаЦМП
@mpchse_1
BY Центр медиапрактик НИУ ВШЭ
Share with your friend now:
tgoop.com/mpchse_1/481