tgoop.com/mpchse_1/424
Last Update:
Экспертная колонка Центра медиапрактик
1 доллар в год будет стоить новым пользователям платформы Х возможность публиковать контент и пользоваться основными функциями платформы, в противном случае платформа разрешит только читать, но не постить.
Илон Маск не даром известен как большой новатор, человек, который строит не просто бизнес-империю, а своего рода религию. Вот и на старте строительства своей будущей мета-вселенной (а что это будет именно мета-вселенная и владением одной соцсетью дело не закончится сомневаться не приходится – не того масштаба человек), Маск вводит новаторские правила игры.
Новизна – в подходе к монетизации социальных сетей. На прошлой неделе было анонсировано, что для новых пользователей соцсети Х (бывший Twitter) возможность публиковать контент будет платной. Читать чужие твиты – бесплатно; репостнуть, ответить или создать своё сообщение – можно, но деньги вперёд. Пока сумма совсем символическая – 1 доллар в год. И тут вспоминается анекдот про вход рубль, выход – два.
Очевидно, что символическая стоимость это просто статистический посев среди более менее лояльной аудитории на предмет того, готовы ли люди платить за возможность высказаться.
В России, да и в мире в целом, бывший Twitter соцсеть прежде всего политических высказываний. Каждое западное (а до определённого времени и российское) правительственное и городское ведомство постоянно твиттит о своих успехах. Каждый уважающий себя западный политик имеет аккаунт там, ну разве что кроме Дональда Трампа, которого забанили, потом разбанили уже при Маске, но он уже амбасадор собственной соцсетки и возвращаться не собирается. Тут надо отметить, что самая большая и популярная политическая площадка в последние годы полюбила банить примерно всё, что выбивалось за привычное понимание западной повестки.
Так вот, одно из первых решений Маска после покупки Twitter – отменить бан и вернуть политическую рекламу. И это решение сложно назвать непродуманным или неактуальным – на фоне общего падения пользовательского интереса к Х предвыборные бюджеты американских политиков придутся Маску как нельзя кстати.
Тогда как решение ввести (пусть пока и суперсимволическую) плату для новых пользователей куда более рискованное. Во-первых, потому что главный медиа конкурент Маска Цукерберг запустил аналог Х. Да, пока это эксперимент скорее провальный, но всегда есть риск, что 1 доллар абонентской платы станет тем самым пёрышком, которое сломает хребет верблюду. А во-вторых, потому что пользователь хотя и знаком, и даже давно смирился, с абонентской платой за самые разные услуги даже внутри соцсетей (та же платная музыка в отечественном ВК, которую при Дурове мы все слушали “бесплатно” или разные виды подписки для блокировки рекламы), но это всё-таки плата именно за дополнительные услуги, а не за возможность доступа к основному функционалу.
В этом и есть новаторство. Своеобразный манифест капитализму, возможно, даже открывающий новую веху в подходе к социальным сетям. Потому что то, что делает Маск, вводя абонентскую плату за основной функционал социальной сети автоматически превращает её из соцсети в сервис с вшитой абонентской платой. И если у Маска всё получится, скорее всего мы увидим как эта модель начнёт кочевать и в остальные соцсетки. Ну скажите, разве вы откажетесь заплатить условные пять-десять долларов за то, чтобы продолжать постить фоточки в запрещённых сетях? А сколько из нас, олдов, которые писали “Дуров, верни стену” заплатили бы ВКонтакте несчастные один-два доллара за реальную возможность её тогда вернуть?
Другими словами, есть большая вероятность, что для мира, сидящего на игле социальные сетей и проводящего там по 4-5 часов в день, Маск открыл ящик Пандоры. Пройдёт пара лет и вчерашние стенания о том, почему YouTube отменил light подписку и теперь придётся платить больше, чтобы не смотреть рекламу, покажутся смешными – потому что придётся платить примерно за всё.
Автор: Ольга Сытник
#экспертизаЦМП
@mpchse_1
BY Центр медиапрактик НИУ ВШЭ
Share with your friend now:
tgoop.com/mpchse_1/424