Расходы на телерекламу составили по итогам 2024 г. 3,9 млрд руб. — рост на 8,3%, затраты на OOH достигли 1,1 млрд руб. против 855 млн руб. годом ранее. Самый большой рост показал сегмент «Реклама в прочих СМИ», расходы на который увеличились более чем в два раза — до 1,6 млрд руб.

Любопытные цифры, особенно последняя графа.

На ТВ увеличили инвестиции на 8%, а в "прочие СМИ" вдвое.

И мы догадываемся, что среди прочих СМИ большую часть занимает интернет.

Таким образом, при имеющейся динамике, он перегонит ТВ уже через пару лет.

Вот это, на наш экспертный взгляд - главный поворотный момент.

Два года осталось у ТВ для того, чтобы собрать то, что они ещё могут собрать и мигрировать за рекламодателем - в интернет.

Затем новые медиа заберут львиную долю доходов, а ТВ продолжит сокращаться.