ایده های رسانه، تولید محتوا و تبلیغات

✅ رسانه‌های خبری عامل قدرتند

🔹جی هربرت آلتشول در کتابش به نام «عوامل قدرت» ادعا می کند که تئوری مطبوعات که در طول جنگ سرد تدوين شده بود ديگر اعتبار ندارد. او مي‌افزايد اين تحليل، روش «ما در تقابل با آنها» است که جنگ و دشمنی را در آن دوره منعکس می کند.
آلتشول می گويد، يکی از مهم‌ترين مشکلاتی که ما در کوشش برای اجتناب از رويارويی جهانی با آن مواجه هستيم در برچسب زدن و زبان تضاد نهفته است. او می افزايد مطبوعات مستقل نمی توانند وجود داشته باشند و وسايل ارتباط جمعی در هر سيستم، نمايندگان قدرت‌های اجتماعی و سياسی و اقتصادی هستند.
🔺آلتشول بعد از يک مرور فراگير تاريخی درباره کارکرد نظام‌های مطبوعاتی جهان که بيشتر آن براساس تجارب شخصی است، نتيجه‌گيری می کند که امروزه سه مدل مطبوعاتی وجود دارد که عبارتند:
۱ـ بازار (سرمايه‌داری)
۲ـ مارکسيست (يا سوسياليست)
۳ـ در حال توسعه

🔸آلتشول به نتايج ذيل مي‌رسد که:
۱) در همه نظام‌های مطبوعات، اخبار رسانه‌ها در خدمت کسانی است که قدرت سياسی و اقتصادی را اعمال می کنند. بنابراين روزنامه‌ها، مجلات و راديو و تلويزيون عوامل مستقلی نيستند، هر چند به طور بالقوه می توانند مستقل عمل کنند.

۲) محتوای اخبار رسانه‌ها هميشه علايق و منافع کسانی را منعکس می کند که مطبوعات را از نظر مالی تأمين می کنند.
۳) همه سيستم‌های مطبوعاتی براساس اعتقاد به آزادی بيان قرار دارند، اگرچه آزادی بيان به طرق مختلف تعريف مي‌شود.
۴) همه سيستم‌های مطبوعاتی از نظريه مسئوليت اجتماعی جانبداری می کنند و اعلام می دارند که در خدمت نيازها و علايق مردم هستند و اظهار تمايل مي‌کنند که در دسترس مردم باشند.
۵) در هر يک از اين سه مدل، مدل‌های ديگر مطبوعات منحرف تلقی می شوند.
۶) مدارس روزنامه‌نگاری، ايدئولوژی و ارزش‌های سيستم اجتماعی موجود را منتقل می کنند و به طرز غيرقابل اجتناب به صاحبان قدرت در حفظ کنترل بر رسانه‌های خبری کمک مي‌کنند.
۷) شيوه‌های عمل مطبوعاتی هميشه با نظريه تفاوت می کند.

🔅آلتشول جمع‌بندی مي‌کند:
«تاريخ مطبوعات نشانگر آن است که روزنامه‌ها و گونه‌های جديدتر رسانه‌های خبری در عين حال که به منافع خودخواهانه اربابان خدمت کرده‌اند، تداوم‌بخش تصويری از مطبوعات بوده‌اند که در خدمت مصرف کنندگان خبر است.
▫️ انتظار اينکه رسانه‌های خبری ناگهان چرخشی کاملاً معکوس کنند و خواست‌های اربابان را ناديده بگيرند بدترين نوع تخيل آرمانگرايانه است.

@media_managment

www.tgoop.com/media_managment/3204

282 viewsSep 3, 2020 at 08:03

✅ رسانه‌های خبری عامل قدرتند

🔹جی هربرت آلتشول در کتابش به نام «عوامل قدرت» ادعا می کند که تئوری مطبوعات که در طول جنگ سرد تدوين شده بود ديگر اعتبار ندارد. او مي‌افزايد اين تحليل، روش «ما در تقابل با آنها» است که جنگ و دشمنی را در آن دوره منعکس می کند.
آلتشول می گويد، يکی از مهم‌ترين مشکلاتی که ما در کوشش برای اجتناب از رويارويی جهانی با آن مواجه هستيم در برچسب زدن و زبان تضاد نهفته است. او می افزايد مطبوعات مستقل نمی توانند وجود داشته باشند و وسايل ارتباط جمعی در هر سيستم، نمايندگان قدرت‌های اجتماعی و سياسی و اقتصادی هستند.
🔺آلتشول بعد از يک مرور فراگير تاريخی درباره کارکرد نظام‌های مطبوعاتی جهان که بيشتر آن براساس تجارب شخصی است، نتيجه‌گيری می کند که امروزه سه مدل مطبوعاتی وجود دارد که عبارتند:
۱ـ بازار (سرمايه‌داری)
۲ـ مارکسيست (يا سوسياليست)
۳ـ در حال توسعه

🔸آلتشول به نتايج ذيل مي‌رسد که:
۱) در همه نظام‌های مطبوعات، اخبار رسانه‌ها در خدمت کسانی است که قدرت سياسی و اقتصادی را اعمال می کنند. بنابراين روزنامه‌ها، مجلات و راديو و تلويزيون عوامل مستقلی نيستند، هر چند به طور بالقوه می توانند مستقل عمل کنند.

۲) محتوای اخبار رسانه‌ها هميشه علايق و منافع کسانی را منعکس می کند که مطبوعات را از نظر مالی تأمين می کنند.
۳) همه سيستم‌های مطبوعاتی براساس اعتقاد به آزادی بيان قرار دارند، اگرچه آزادی بيان به طرق مختلف تعريف مي‌شود.
۴) همه سيستم‌های مطبوعاتی از نظريه مسئوليت اجتماعی جانبداری می کنند و اعلام می دارند که در خدمت نيازها و علايق مردم هستند و اظهار تمايل مي‌کنند که در دسترس مردم باشند.
۵) در هر يک از اين سه مدل، مدل‌های ديگر مطبوعات منحرف تلقی می شوند.
۶) مدارس روزنامه‌نگاری، ايدئولوژی و ارزش‌های سيستم اجتماعی موجود را منتقل می کنند و به طرز غيرقابل اجتناب به صاحبان قدرت در حفظ کنترل بر رسانه‌های خبری کمک مي‌کنند.
۷) شيوه‌های عمل مطبوعاتی هميشه با نظريه تفاوت می کند.

🔅آلتشول جمع‌بندی مي‌کند:
«تاريخ مطبوعات نشانگر آن است که روزنامه‌ها و گونه‌های جديدتر رسانه‌های خبری در عين حال که به منافع خودخواهانه اربابان خدمت کرده‌اند، تداوم‌بخش تصويری از مطبوعات بوده‌اند که در خدمت مصرف کنندگان خبر است.
▫️ انتظار اينکه رسانه‌های خبری ناگهان چرخشی کاملاً معکوس کنند و خواست‌های اربابان را ناديده بگيرند بدترين نوع تخيل آرمانگرايانه است.

@media_managment

BY ایده های رسانه، تولید محتوا و تبلیغات