София Кареева о трендах-брендах

Бренд-метрики: как измерять ваши бренд-активности?

Обещала в этом посте прислать вам идеи, как анализировать маркетинговые активности и креативные кампании.

Давайте порассуждаем вместе!

Для начала нужно понять и сформулировать:

1. Для чего я делаю или запускаю ту или иную активность?
2. Я вывожу новый бренд на рынок?
3. Я перезапускаю продукт?
4. Я ищу product market fit?
5. Я сегментирую аудиторию и ищу новую ЦА?

Ключевое слово - ЗАЧЕМ?

После того, как вы сформулировали для себя ключевое понимание запуска конкретной бренд-кампании, необходимо обозначить себе метрики, по которым вы будете анализировать проект, ориентироваться, насколько он успешен. Эти данные также нужны для трансляции результата вашему боссу/команде, для решения о последующих запусков таких активаций.

Итак, начнем:

⁃ Количество блогеров и гостей, которые к вам пришли оффлайн, если ваша активация проходит в оффлайне (как они отработали? Что запостили? Какая статистика у каждого медийного гостя?)
⁃ Рост email базы (если есть механика внутри вашей активации, которая ведет в CRM)
⁃ Количество скачиваний вашего приложения/регистраций на сайте/активация действия, к которому вы призываете в рамках бренд-активации (целевой трафик на сайт для дальнейшей работы)
⁃ Новая аудитория в соцсетях и за счет чего она приросла (результат коллаборации с релевантным брендом-партнером, интеграция у блогера, посев у инфлюенсеров)
⁃ Измерение бренд-запросов в поиске ДО и ПОСЛЕ вашей активации
⁃ Продажи/покупки/скачивания чего-то конкретного из предлагаемого в рамках вашей активности
- Публикации в релевантных медиа и телеграмм-каналах (их конверсии и качество, если была проведена PR работа в данном аспекте)

Если вы - небольшой бренд, то бежать к Дудю или Бузовой не имеет смысла, это как стрельба из пушки по воробьям, помните всегда о том, что любая бренд-активность должна иметь сформулированную цель и понятный/измеримый результат, который приводит ваши ROMI к +, а не к -

@maybebureautalks

Telegram

0:32

София Кареева о трендах-брендах

Ужин Cartier с амбассадорами во дворце Бельведер в Вене:

Деми Мур, Реми Малек, Жюльет Бинош ❤️

Ваши версии: как измерять такие бренд-активности?

Наберем 10 🔥 и напишу об этом подробный пост!

@maybebureautalks

🔥6🤝2

www.tgoop.com/maybebureautalks/2083

843 viewsedited  Jul 2, 2024 at 08:34

Бренд-метрики: как измерять ваши бренд-активности?

Обещала в этом посте прислать вам идеи, как анализировать маркетинговые активности и креативные кампании.

Давайте порассуждаем вместе!

Для начала нужно понять и сформулировать:

1. Для чего я делаю или запускаю ту или иную активность?
2. Я вывожу новый бренд на рынок?
3. Я перезапускаю продукт?
4. Я ищу product market fit?
5. Я сегментирую аудиторию и ищу новую ЦА?

Ключевое слово - ЗАЧЕМ?

После того, как вы сформулировали для себя ключевое понимание запуска конкретной бренд-кампании, необходимо обозначить себе метрики, по которым вы будете анализировать проект, ориентироваться, насколько он успешен. Эти данные также нужны для трансляции результата вашему боссу/команде, для решения о последующих запусков таких активаций.

Итак, начнем:

⁃ Количество блогеров и гостей, которые к вам пришли оффлайн, если ваша активация проходит в оффлайне (как они отработали? Что запостили? Какая статистика у каждого медийного гостя?)
⁃ Рост email базы (если есть механика внутри вашей активации, которая ведет в CRM)
⁃ Количество скачиваний вашего приложения/регистраций на сайте/активация действия, к которому вы призываете в рамках бренд-активации (целевой трафик на сайт для дальнейшей работы)
⁃ Новая аудитория в соцсетях и за счет чего она приросла (результат коллаборации с релевантным брендом-партнером, интеграция у блогера, посев у инфлюенсеров)
⁃ Измерение бренд-запросов в поиске ДО и ПОСЛЕ вашей активации
⁃ Продажи/покупки/скачивания чего-то конкретного из предлагаемого в рамках вашей активности
- Публикации в релевантных медиа и телеграмм-каналах (их конверсии и качество, если была проведена PR работа в данном аспекте)

Если вы - небольшой бренд, то бежать к Дудю или Бузовой не имеет смысла, это как стрельба из пушки по воробьям, помните всегда о том, что любая бренд-активность должна иметь сформулированную цель и понятный/измеримый результат, который приводит ваши ROMI к +, а не к -

@maybebureautalks

BY София Кареева о трендах-брендах