Nike придумали новый слоган для зумеров

Спустя 36 лет слогана «Just Do It» Nike решили, что пора обновиться и запустили кампанию «Why Do It?»

Основной слоган aka бесконечная дойная корова никуда не денется, разумеется. Но сверху наслоили другой набор букв и начинают его продвигать

Почему они это делают? Ну если опустить лирику из пресс-релиза про мировые противоречия, то официально зумерам старый слоган кажется агрессивным, а новый апеллирует к самоанализу

Реальные причины думаю другие:
– Выручка упала на 10% в 2024 году, недавно снова поменяли гендира
– Доля среди зумеров падает, молодежь покупает Hoka, Golden Goose и другие бренды
– Сегменты постарше тоже уходят, например в On Running
– Новое поколение не шарит за Джордана, воспринимает Nike как бренд «для родителей»
– Потеряли фокус на спорте, слишком увлеклись лайфстайлом

Про On Running кстати готовлю большой пост, может даже ВИДЕО запишу, если интересно прожмите все что нужно прожать. Там прям много интересного материала

Мне кажется если Nike не развернут ситуацию, то через несколько лет они станут как условные Reebok. Основной кризис бренда еще впереди

Такие дела. Интересно что они придумают, клево вживую наблюдать как легендарным брендам нужно находить новые смыслы чтобы выжить. А вы что думаете?

@maratyus

Оцениваем грейд коллег по напиткам

Стажер: радость от корпоративного макбука затмила разум, пьет матча-латте на кокосовом пять раз в день по бейджику. Разумеется в перерывах между съемкой обзора на офис

Джун: ходит с умным лицом по офису, пьет флэт уайт через силу. Но кофе не такой горький, как новые задачки от сеньора и развивающая обратная связь от тимлида

Миддл: нет времени, через пять минут созвон. Всегда заказывает фильтр без ничего — горячий как дедлайны и свежий как вакансии, которые он смотрит в перерывах пока никто не видит

Сеньор: приносит термос из дома, потому что только он знает как его правильно заварить. Иногда может выпить растворимый из пакетика и не поморщиться

Тимлид: пьет коньяк из кофейного стаканчика

@maratyus

Да-да, новый айфон с новой камерой, мы видели. Ждем в следующем году еще более новую камеру, спасибо 👍👍👍

Зумерские реалии жизни

В твиттере офигевают от девушки, которая запустила курс по стирке белья в машине и его реально покупают

А мне кажется это вообще неудивительным. Я с 17 лет живу один и часть бытовых вещей, которые в обществе кажутся понятными — на самом деле нихрена непонятные

Мне приходилось изучать их с нуля. Ну например как стирать вещи так, чтобы они не превратились в говно, как прикрутить что-то, как почистить кондиционер, как оплачивать налоги, куда сдавать счетчики и тд. При этом я довольно РУКАСТЫЙ парень, чего не скажешь о других

А поколение моложе еще более неприспособленные, чем мы. Поэтому как и любые другие навыки — бытовые тоже можно покупать. Чем альфы и занимаются, видимо. Без спроса не было бы и предложения

Такие дела. Ждем курс как правильно открывать дверь ключом так, чтобы ничего не сломать. А вы что думаете?

@maratyus

Внезапный обзор, снятый на очки

Ребята из Точка Банк попросили меня потестить их AI-Ассистента. Нечасто прилетают такие запросы, поэтому подготовился основательно. Зацените

Преимущества AI-Ассистента:
– бесплатно и безлимитно
– спрашивай по ходу прочтения
– можно не лезть в поисковик и не бегать между вкладками
– ответы довольно подробные и сразу с ссылками

Короче советую попробовать, напишите потом как вам

@maratyus

Рубрика комплименты от подписчиков. Это чтобы я не расслаблялся

@maratyus

Telegram стал новым Эльдорадо для блогеров

АБА опубликовала исследование рынка монетизации в Telegram и цифры впечатляют — общий оборот превысил 8,5 млрд рублей в год. Речь идет не о рекламных доходах, а о монетизации контента

Лидеры рынка:
– Tribute: 59% рынка (около 5 млрд рублей в год)
– Lava Top: 35% рынка (около 3 млрд рублей)
– Остальные платформы делят оставшиеся 6%

Понятно почему Tribute показывает такие результаты, они встроены в саму телегу и ее экосистему. Плюс у них действительно удобный интерфейс и быстрая техподдержка

Конкретно мне такая монетизация не супер подходит, вряд ли кто-то будет платить за мои шизо-посты. Но разным ребятам по типу репетиторов, художников, аниматоров и тд как будто грех не использовать

Такие дела. Расскажите если используете такие сервисы для заработка, что продаете? Интересно, потому что я в этой нише не бум бум

@maratyus

Психологи утверждают, что инста и тикток плохо влияют на наше ментальное здоровье. А почему никто не говорит, как на здоровье влияют Jira и Excel?

@maratyus

Почему я уволился из ВКонтакте

Да, в пятницу был последний рабочий день. Вообще за годы найма я мастерски научился определять коллег, которые скоро уволятся. Легко могу это предсказать — глаза затухают, теряют инициативность, им становится пофиг на процессы и проекты

Но в какой-то момент я не заметил этого в себе. Точнее заметил, но подумал что мне показалось и это пройдет. Последние три месяца жил в таком режиме чемодана без ручки. Понимал что хочу уволиться, но не было намерения сделать это вот прям щас. Спойлер — если чувствуете такую штуку, не медлите и уходите сразу. Жить с таким чувством это как носить в кармане обогащенный уран, который потихоньку тебя травит

Не хочу растягивать соплю, просто скажу что внутри поменялись всякие разные процессы, которые перестали меня устраивать. А я перестал устраивать эти процессы, тут у нас обоюдно. Не могу сказать чего-то большего, хрен знает что у меня там по NDA, просто не хочется никого подставлять

Проработал почти два года, пока что это мой рекорд. За это время внутри столько всего поменялось, разные продукты и команды, запускал проекты, учился у более опытных коллег. Со своим лидом разошлись на позитиве, прям классно поговорили начистоту, не люблю держать что-то в себе. Но нужно двигать дальше

Такие дела. Куда свой путь держу пока не скажу, но как смогу — сразу поделюсь. А вы что думаете?

@maratyus

Алло, да-да, не могу говорить, я селебрити в LinkedIn. Да я сам позвонил, и что?

@maratyus

Ford запустили первую глобальную кампанию за 15 лет

Вместо стандартной рекламы машин они решили поиграть в Red Bull и теперь продают философию. Ну а че, красивыми рендерами уже никого не удивишь

В главном ролике показывают увлечения разных владельцев Ford: автоспорт на гоночных машинах, поездки по каньонам на мустанге и внедорожье. Короче уходят от продуктового позиционирования к более брендовому

Вообще у Ford интересная ситуация. В 2024 году их выручка выросла до $185 млрд, но растет она за счет традиционных грузовиков, которые составляют почти половину всех продаж

А в перспективных сегментах не так сладко — электромобильное подразделение теряет $5+ млрд ежегодно в попытках догнать Tesla

В маркетинге они пытаются выделиться среди Tesla и китайцев. Не стесняются своих бензиновых двигателей и передежного выхлопа а наоборот — делают это преимуществом

Такие дела. Интересно получится ли у старого автогиганта переизобрести себя, будем посмотреть. А вы что думаете?

@maratyus

Делюсь прикольными вакансиями в маркетинге

В Сетке постоянно появляются клевые возможности — там можно писать напрямую рекрутеру или нанимающему специалисту. Никакого ии сканнера резюме и прочей фигни

Показываю самые интересные:
– Позиция User Acquisition Manager от Саши Мальцева, СMO Яндекс Браузера
– Кирилл Диденок ищет в DIDENOK TEAM самого лучшего New business manager и не менее крутого Influence marketing manager
– Крутая вакансия Project manager в маркетинг Surf Coffee

Осенью всегда приятно обновить место работы (знаю не понаслышке). Если покопаться в Сетке можно найти много годных вакансий, которых нет на других площадках. Короче дерзайте –— кто ищет, тот всегда найдет

@maratyus

А у всех же такое было что сидишь с руководителями, смотришь презентацию по итогам полугодия, а там резко начинается сцена с твоими результатами и ты такой отворачиваешься и всем в комнате немного неловко

@maratyus

Брендинг с яйцами

Иногда в прямом смысле… Короче бренд Насти Мироновой выпустил вот такие держатели для стаканчиков и у всех сгорела жопа

Настолько сильно, что Насте пришлось удалить их из соцсетей, но интернет все помнит. Хорошо что извиняться не заставили

Мне нравятся эти держатели, они смелые, прикольные и главное — отражают ценности бренда. Это очень важно, они не стали уходить в это резко, как другие бренды. IRNBY всегда были с пошлой припиздью, это их фишка

Так или иначе — для подобных брендов всегда полезно делать такие приколюхи, которые резко отгородят нешарящих и сильнее влюбят лояльных

Такие дела. Все кто осуждают просто скучные ребята. А вы что думаете?

@maratyus

Чуть лучше, чем херово

Пока ужинал подумал вот о чем. Нравится концепция «крутости» ресторанов в Москве. Вот есть список дорогих и популярных мест, в которые ходят все ровные ребята и девчата

Если спросить, почему они туда ходят и оставляют десятки тысяч за вечер, то можно услышать такое:
– там вкусные помидоры, а не со вкусом воды
– свежие морепродукты и рыба
– удобные стулья и столы не шатаются
– вежливые и приветливые официанты, которые не косячат

Как видите в списке нет ушей единорогов, магических суши удлиняющие органы и перламутровых спагетти

Наличие настоящих свежих продуктов, которые стоят не сильно дороже «водяных» — это прям конкурентное преимущество, за которое люди готовы переплачивать в несколько раз

Дорогой ремонт и внешний вид это тоже важно, конечно. Атмосфера и все такое. Но никто не будет есть говно, даже сидя на стуле из редкого красного дерева с рюшечками из Стамбула. Самое важное это всегда продукт, так или иначе

Такая же фигня с товарами, например почему сырки Б. Ю. Александров стали популярными, хотя стоили в три раза дороже своих творожных собратьев?

Просто они впервые сделали продукт из нормального сырья. И ВСЕ! Никакой атомной энегретики и теорий заговора. Просто реальные вкусные сырки (потные)

Мысль в чем. Иногда чтобы победить достаточно делать просто чуть лучше, чем другие. Просто чуть-чуть получше. И ты будешь на коне

@maratyus

Как бросить чемодан без ручки

Надоело отовсюду слышать тезисы о том, что без упрямства и уперства достигнуть успеха невозможно

Не сливаться перед препятствиями, не бросать начатое, доводить дело до конца и так далее. Но как и со всем в жизни — делать это без понимания смысла нет. Даже если упираешься в какую-то идею или продукт, то нужно делать это ОСОЗНАННО

В экономике есть эффект Конкорда — это когнитивное искажение, при котором человек вкладывает ресурсы в провальное дело только потому, что уже вложил туда слишком много

Жалко бросать! Хотя прошлое невозвратно и не должно влиять на выбор

Но даже если вы попали в эту точку — всегда можно передумать. В стартапах это называется «пивóт». Например вы безуспешно делали приложение для йоги, но резко поменялись на онлайн-фитнесс и все полетело

В истории куча таких примеров:
– Instagram был приложением для чекинов как Foursquare. Основатели заметили, что люди используют только фоточки и фильтры. Убрали все лишнее и через пару лет продались за $1 млрд
– YouTube хотел быть сайтом знакомств с видео-профилями. Но никто не хотел заливать видосы себя. Открыли загрузку любых видео и понеслось
– Slack вообще был внутренним чатом для игровой студии Tiny Speck. Игра сдохла, а чат взлетел на $27 млрд

А если бы они и дальше топили до талого, мы бы никогда не увидели все эти продукты. Гибкость и способность признать ошибку — это и есть сила

Такие дела. Упрямым бараном быть конечно нужно, но умным. А вы что думаете?

@maratyus