Трамп ищет дизайнера в Белый дом

Дональд подписал указ о создании Национальной Дизайн Студии и позиции Chief Design Officer в белый дом

Хотят поднять качество правительственных сервисов, обновить старую инфраструктуру, сделать гос сайты более удобными и красивыми по дизайну

Походу насмотрелись на наши госуслуги и хотят также. Студию открывают сроком в 3 года, но могут и продлить если результаты будут хорошие

Не ну а что, прикиньте какая будет строчка в резюме:
– В какой компании вы работали?
– В США
– Это понятно, а в какой компании?
– Не, вы не поняли...

Наконец-то у Лебедева появится достойный соперник!

@maratyus

Бренд превратил прокрастинацию в искусство

Бренд средств для посудомоек Somat от Henkel запустил кампанию «Искусство прокрастинации»

Вместо того чтобы стыдить людей за немытую посуду, они превратили это в преимущество:

– Все оставляют грязную посуду на потом, ну давайте не врать
– Средства Somat работают даже с засохшей едой
– Значит можно не париться и мыть когда в кайф

В главном ролике засохшие пятна на тарелках превращают в красивые картины. Выходит что прокрастинация — это не плохая привычка, а культурное заявление. Лучше честная реклама про лень, чем фейковые улыбающиеся домохозяйки

Кампанию будут подсвечивать через иммерсивный опыт в уличной застройке, в наружке и диджитале. Надеюсь у них получится договориться с каким-то музеем, идея клевая

Такие дела. Всегда знал, что я не ленивый зумер, а талантливый художник с особым видением. А вы что думаете?

@maratyus

Порция позора от Maison Margiela

В интернетах снова обсуждают новый показ модного бренда. На показе Spring Summer 2025 показали футболку-пакет за €1000. Но так ли это кринжово как кажется?

Кто не шарит, подобные костюмчики это своего рода умная стратегия. Заметили, что последние несколько лет модные дома будто бы соревнуются — кто сделает хуже и уродливее?

На самом деле все эти всратые майки, микросумки и залупы на воротниках делаются ради показов, которые потом обсуждают в интернете и СМИ. Своего рода пиар, который повышает метрики медиа: упоминания, узнавание, top of mind, охваты публикаций и так далее. Короче просто повышают интерес к бренду

А в самих бутиках такой дичи конечно же нет. Там продаются вполне себе нормальные вещи. По крайней мере, по сравнению с «показными». Ну то есть Вася увидел эту пакет маечку в интернете, пошел в бутик, купил белую футболку за 50к и как бы тоже приписался к «моде», в его голове так точно

Еще в универе нам рассказывали про кейс Benetton, правда это не люкс, но все-таки. Они делали супер противоречивые кампании, а продавали самую обычную одежду и были массмаркетом формата эйчика и зары. Советую посмотреть, этот диссонанс отлично продавал

Такие дела. Очень грамотно — пиаримся через дичь и громкие заголовки, а продаем вполне себе стандартные дорогие вещи, футболочки и штанишки. А вы что думаете?

@maratyus

Десятилетка по отуплению людей

Недавно общался с другом про ютуберов. Он состоит в чате топовых видеоблогеров и там обсуждали шортсы. Сейчас ребята постепенно отказываются от шортсов потому что с них приходит непонятная аудитория

Ну то есть заливаешь шортсы, допустим они залетают на миллионы просмотров и к ним приходит новая аудитория. Так вот, со слов этих ребят — метрики вовлеченности канала, доля активности и монетизация после притока такой аудитории снижается

Каждые следующие 100к залетевшие с шортс по статистике в 2-3 раза хуже предыдущей сотки. То есть последствие успеха видосиков в шортсах — ухудшение монетизации и всех метрик канала. Блогеры поумнее давно завели отдельные каналы под шортсы, чтобы не засирать основной, чисто чтобы качать узнаваемость и вести трафик на основной длинный видос

О чем это может говорить. Есть люди которые смотрят длинный контент, думают, покупают, вовлекаются. А есть те кто залипает в шортсы, листает дальше и максимум поставит лайк. Это как дешевый трафик из рекламных сетей. Вроде цифры большие, а толку нет. То есть аудитория, которая смотрит только короткий контент, уже сформировалась в некую субстанцию и авторы с площадками УЖЕ отделяют их от других

По себе замечаю, что когда долго смотрю рилсы реально тупею и довольно быстро. После этого мне очень сложно концентрироваться на чем-то длинее 30 секунд. Просмотр видосов на ускорении в эту же корзину. А что если делать это со своим мозгом нон-стоп несколько лет подряд

Вообще массовое упрощение всего, переход на рельсы гптшек, ии слопы, ускорение всего, что раньше требовало когнитивной нагрузки и так далее — как будто реально стоит план сделать всех тупыми как можно скорее. В это вливаются все деньги человечества прямо сейчас. Ну а там сюжет Идиократии уже и не кажется таким фантастичным, каким смотрелся еще десять лет назад

Такие мысли. Думаю ОПЯТЬ буду пробовать переставать смотреть рилсы. А вы что думаете?

@maratyus

Часто говорят, что нужно делать, а не ныть. Я в корне не согласен — одно другому не мешает. Нужно ныть и делать, можно одновременно

@maratyus

Купил себе умные очки

Короче наконец-то взял себе очки Ray-Ban Meta. Понятно что они давно у всех есть и это не новая штука, но мне пофиг. Изначально хотел новые, в коллабе с очковым брендом Oakley. Но кроме как тройной ценой друг от друга они ничем не отличаются

Мне нравится как развиваются подобные технологии. Кто постарше может помнит как 12 лет назад Google делали очки Google Glass. Тогда технология так и осталась хренью для гиков и не ушла в народ. После их провала остальные бигтехи забили на технологию

Хотя нужно было сделать лишь две вещи: придумать нормальный внешний вид и решить проблему с приватностью. Ну и ценник адекватный поставить, гугловские стоили $1500

Ребята из Meta решили обе проблемы очень красиво:
– Не стали придумывать велосипед и сразу заколлабились с Ray-Ban, поэтому очки выглядят вполне себе нормально и не вызывают ощущения, что носишь какой-то шлем из завалов на столе айтишника
– Проблему приватности решили еще проще — влепили лампочку, которая горит при записи

Цифры говорят сами за себя:
– За 2024 год продали 2 миллиона пар
– Meta захватила 60% рынка умных очков в 2024
– Выручка от продаж очков выросла в 3 раза год к году

Обычный внешний вид + решение проблемы приватности + нормальная цена = массовый продукт вместо игрушки для гиков

Такие дела. Прикольно как технология стала хитом просто благодаря правильному подходу к дизайну и маркетингу. Кстати Meta признана экстремистcкой организацией в России. А вы что думаете?

@maratyus

Как на самом деле работают ребрендинги

Обожаю читать посты в интернете, где люди бомбят с огромных сумм на ребрендинги компаний

Хотя сам логотип занимает пару процентов от всей суммы. Естественно один логотип за много миллионов никто не покупает

Вот куда уходит весь бюджет:
– Анализ рынка, фокус-группы, интервью с клиентами, позиционирование
– Разработка айдентики, отрисовка, выбор шрифтов и цветов
– Гайдлайны, брендбук на кучу страниц, правила использования, адаптации под носители
– Перерисовка всех материалов, вывесок, упаковки, сайтов, приложений, формы, транспорта
– Контроль качества внедрения, корректировки, обучение команды

Самая дорогая часть — внедрение. У того же Walmart тысячи магазинов по всему миру, каждую вывеску нужно поменять. Плюс упаковка товаров, униформа сотрудников, реклама, сайт, приложение и Бог знает что еще

У нас это тоже встречается. Всем пофиг как это работает потому что всем выгодно тиражировать такие заголовки. Условный Лебедев получает бесплатный хайп от новостей по типу редизайна московского метро. Паблики и СМИ получают свои высокие охваты и пересылки — все счастливы

Такие дела. Поэтому когда видите цифру в миллион за логотип — знайте, что дизайнер смог заработать разве что на сникерс

@maratyus

Завтра в школу пойдут люди, которые родились в 2019 году. Живите с этим

@maratyus

Как вам такие критерии отбора сотрудников?

Мне кажется любой успешный коллектив это комбинация опыта тех, кто уже выгорел и энтузиазма тех, кто еще не успел заебаться

@maratyus

Почему я никогда не открою маркетинговое агентство

Мне кажется это такая избитая тема, что моветоном стало даже обсуждать такое. Но меня все чаще спрашивают а когда я буду открывать свое агентство

Видимо в глазах людей это единствнное развитие из маркетолога в найме. Ступенька выше, когда маркетолог окукливается и превращается в бабочку со своим ИП. Но мне кажется это не так. Напишу свои мысли про эту затею в 2025 году

У меня много друзей и знакомых со своими агентствами разного разлива. Живут они в целом неплохо, кто-то даже очень хорошо, но думаю это ошибка выжившего. Коллеги, поправьте меня в комментариях и расскажите про опыт владения своим агентством

Низкая маржа — в среднем маржинальность колеблется от 10 до 15%. Но за эти проценты вам нужно будет порвать жопу. Средний владелец зарабатывает примерно как мидл-сеньор в найме, а то и меньше. Если сравнить — то наемный сотрудник живет с бабочками в животе и ромашкой в попе, тогда как предпринимателю нужно рвать и метать, чтобы заработать такие же бабки

Дикая конкуренция — у каждого второго уже есть свое агентство, либо он его уже закрыл. Компаний готовых платить можно пересчитать по пальцам одной руки, а инструментов продвижения по пальцам второй ноги. Нужно будет конкурировать с тысячами таких же ребят. Как и за счет чего это делать в текущих реалиях не очень представляю

Кассовые разрывы — сегодня это большая проблема. Недавно ФНС требовала признать Setters банкротами из-за огромного долга. В итоге оказалось, что у ребят случился кассовый разрыв. Если такие гигачады агентского бизнеса ловят разрывы, то что говорить о других

Клиенты оплачивают услуги с задержкой до 90 дней, а вам нужно заплатить исполнителям. Параллельно поддерживать штат, платить налоги, сборы, дорогие кредиты и другие радости жизни

В итоге получается такой коктейль из постоянного стресса и перманентного безденежья, что обычный найм не кажется таким злом. Понятно что если у вас есть нужные связи, опыт и железные нервы — тогда welcome to the jungle. В остальных случаях лучше подумать, романтика бизнеса довольно быстро выветрится

Такие дела. Конечно мой опыт далеко не полный, поэтому соглашаться со мной или нет — решайте сами. Если у вас свое агентство, напишите в комментариях про свой опыт

@maratyus

Илон Маск запустил свое роботакси

Теперь можно скачать приложение и добавиться в лист ожидания. Работает пока только в Техасе и Калифорнии, но уже полностью в беспилотном режиме

Напоминает Uber, только вместо водилы машиной управляет искусственный интеллект. Тестировали с мая в закрытом режиме с сотрудниками Tesla на борту для подстраховки. Сейчас видимо будут полностью беспилотные

Такие дела. Интересно будет ли нейронка говорить что работает в такси так, для души))

@maratyus