Почему бренды перестали использовать маскотов

Бродил по продуктовому магазину, впервые в жизни мне понадобились батарейки. Взял пачку и вижу этого розового кролика (в некоторых странах он кстати коричневый). Осознал, что раньше у кучи брендов были маскоты, которых они активно качали

Леопард Честер у Cheetos, заяц у Nesquick, Дино из Растишки, клоун у McDonald's и так далее. А сейчас — вспомните хотя бы один бренд, который продолжает использовать маскотов. Они как будто ушли в прошлое

Почитал исследования и подтвердил свои мысли — использование маскотов в рекламных кампаниях упало с 41% в 1992 году до всего 12% в 2018. А количество брендов, использующих маскотов, сократилось на 30% за последние тридцать лет. Не кисло!

У меня есть несколько гипотез почему так произошло:

– Инфлюенсеры забрали на себя функции маскотов. Раньше маскот был единственным способом очеловечить бренд и переносить через него ценности и смыслы. Сейчас эту роль выполняют блогеры и амбассадоры

– Маскота нельзя быстро поменять, если он не зашел или устарел. А бренды сейчас должны быть очень гибкими, постоянно экспериментировать. В этом плане блогеры лучше — их можно быстро менять. Скатился или зашкварился? Меняешь на другого и нет проблем

– Сложность создания маскотов. Чтобы персонаж бренда РЕАЛЬНО закрепился в умах людей, нужно потратить просто неебическое количество денег и времени. Компании не могут себе этого позволить, сегодня все меняется чуть ли не каждый день

Зачем тратить деньги на исследования, тесты, отрисовку, продвижение маскота — если можно сразу купить инфла, у которого все это есть. Первичная узнаваемость маскота формируется за 2-6 месяцев, сильное узнавание требует 6-18 месяцев, а статус иконы бренда требует от 2 до 5 лет постоянных БОЛЬШИХ инвестиций

Плюс раньше основным каналом коммуникации был телек и наружка. Был смысл сделать одного персонажа и херачить его по телеку и оффлайн штукам. Сегодня с соцсетями сделать такое очень сложно и не имеет особого смысла

Такие дела. А вы что думаете? Мне нравятся маскоты, есть в них что-то прикольное и душевное. В отличии от современных блогеров 🤪

@maratyus

Маркетинг монополистов на примере Visa

Всегда было интересно что делают маркетологи в брендах-монополистах. Вот у Visa больше половины всего рынка в США и Европе. При этом конкурентов появится не может даже в теории. Так и делят весь пирог с Mastercard

Около года назад на Visa в США подали иск как раз по поводу монополии. Они заключили ряд соглашений, наказывающих предпринимателей и продавцов за использование других платежных систем

Прикиньте у вас есть бизнес, где маржинальность напрямую зависит от комиссии платежной системы. К вам приходит Visa и говорит:

Короче смотри, если будешь принимать Mastercard, то мы повысим тебе комиссию в 2 раза и ты обанкротишься. Обнял, до связи 😘

Вот такие они предприимчивые ребята. Так что же с маркетингом, как вообще продвигать свой бренд если ты и так владеешь почти всем рынком. Прочитал свеженький пресс-релиз директора по маркетингу Visa в Европе. Там вот такие тезисы:

– Они превращаются из поставщика платежей в «культурное связующее звено». Спонсируют женский чемпионат Европы по футболу, команду Формулы 1, зимние Олимпийские игры

– Visa рассматривает геймеров и блогеров как предпринимателей цифровой эпохи. По их данным, расходы на игры в Европе уже опережают траты на путешествия, моду и кино. Залезли в гейминг, заключили трехлетнее партнерство с Ubisoft

– Переход от «позиции зрителя к роли участника культурного процесса». Продвигают спонсорство как способ создания «масштабного общего культурного опыта»

Логика понятная — когда у тебя нет конкурентов, нужно конкурировать за внимание и лояльность. Поэтому они встраиваются в культуру и пытаются стать частью важных моментов людей, войти в культурный код как условная кока кола

Такие дела. Когда тебе не нужно бороться за долю рынка, можно пытаться стать частью жизни людей. При этом второй рукой выкручивать яица малому и среднему бизнесу. Видимо такой инь и янь получается, одно компенсирует другое))

@maratyus

Какой-то одаренный пытается накрутить мне ботов на канал. А еще накручивает комментарии, что у меня много рекламы ахахах

Один из ботов жестко спалился и выдал тз. Кто и зачем это делает непонятно, завистники 🫤

Ботов успешно чищу, комменты тоже. Прикиньте человек сидит и тратит деньги в попытке мне поднасрать, но срет пока что только себе в штаны

@maratyus

IKEA собрала отзывы покупателей во сне

Шведские коллеги по цеху придумали прикольное промо матрасов — вместо пластмассовых отзывов блогеров они решили получить честные от спящих людей

Пригласили группу «сноговорящих» переночевать на матрасах в магазине. Два дня снимали и записывали, как люди спят и что говорят во сне

Что получилось:
– 90 часов материала сократили до минутного ролика
– Бормотание, храп и обрывки смешных фраз
— Влепил слоган «Их сон говорит за себя»

В мире обзоров от нейронок и проплаченных отзывов сложно понять, чему доверять. А разговор во сне это признак глубокого сна, значит матрас реально удобный

Кампанию крутят на радио, в Spotify, соцсетях и наружке по городу

Такие дела. Нравится как ребята придумывают креатив про МАТРАСЫ. Хотя казалось бы, скучнее продукта не придумаешь. Но могут блин, а вам как 🤯

@maratyus

Гарри Стайлс выпустил секс-игрушки и все сошли с ума

У него есть бренд Pleasing, который продает косметику, парфюмерию и одежду. Но он решил РАСШИРИТЬ assортимент — запустил линейку «Pleasing Yourself» с вибратором за £68 и лубрикантом за £25. Товары мгновенно раскупили в США и Великобритании

Западные маркетологи писаются кипятком. Говорят что Гарри продает не СЕКАС, а освобождение, уверенность и любопытство. Параллельно выкатили образовательный контент совместно с Planned Parenthood

Вообще рынок селебрити-брендов красоты очевидно переполнен, а вот в сексуальное здоровье мало кто идет. При этом рынок то капец большой

Только в России за 2024 год товаров для взрослых продали на ₽56,6 млрд и траты продолжают расти. Даже на западе таких почти нет, мне на ум приходит только Гвинет Пэлтроу с ее свечками «Smells like my vagina» — но это немножко другое

Такие дела. У нас до этого конечно далеко, ру селебы только-только доползли до косметики. Хотя интересно кто смог бы первым запустить свои так сказать игрушки. Готов выслушать ваши предложения 🤪

@maratyus

Как отказаться от зарплаты в $1 млрд

Цукерберг предложил сотруднику 1 миллиард баксов за переход в мету и получил отказ

Вообще Марк пытался выкупить сразу всю команду Thinking Machines Lab — стартапа, который основала экс-директор OpenAI. Но никто не согласился 🤪

Еще в марте я писал про то, что деньги — одна из самых плохих мотиваций. Тогда в комментах много людей писали, что я не прав. Что теперь думаете, или все эти разрабочики отказались потому что они дебилы? Думайте

Конечно в данном контексте миллиард баксов это не так много для Марка. Благодаря этим людям он заработает десятки и сотни таких миллиардов, не удивляйтесь его щедрости

Прикиньте на рынке есть всего 15-20 человек, которые могут сделать нужный продукт. Компания которая сделает этот продукт станет лидером индустрии на десятки лет вперед. Конечно им будут платить ЛЮБЫЕ деньги

Такие дела. Один лайк и я соглашаюсь на переход к Марку, поддержу молодого

@maratyus

Чем на самом деле занимаются менеджеры в офисах

Незаслуженно забытый жанр — сотрудники палятся, что ничего не делают на работе. ЖЕСТКАЯ трудяга из Microsoft показала рабочий день в индийском офисе. Кому лень смотреть — в среднем она работает пару часов в день

По факту такие сотрудники работают около 1 часа. Встречал такое миллион раз — таких ребят на рынке процентов 90. Писал об этом еще несколько месяцев назад, все еще актуально

Думаю компании такого масштаба выполняют социальную функцию. Могут позволить себе содержать и кормить голодных до смузи и бесплатного кофе сотрудников, кпд которых стремится к нулю. Почему? Потому что там есть остальные 10% сотрудников 🤪

Уверен, что с развитием нейронок, экономики и общества таким ребятам осталось 5-10 лет. Дальше компании научатся следить за эффективностью и оптимизироваться. Это понемногу происходит уже сегодня

Но в целом — они слишком большие чтобы париться из-за таких вещей, тот же Microsoft вообще-то вторая самая дорогая компания в мире с капитализацией $4 трлн

Такие дела. Им такие менеджеры как слону дробина. Ну наняли и наняли, хрен с ней, пусть пьет свой кофе и кушает сендвичи. А вы что думаете?

@maratyus

Эволюция инфоцыган на примере Гребенюка

Устал ежедневно видеть его в ленте рилсов, честно. Понимаю, что у него сидит команда по штамповке видосов с тысячи аккаунтов. Чтобы чисто математически часть из них залетела и он смог впердолить кому-то свои курсы

Думаю дай посмотрю что там такого, все-таки парень старается, нужно дать шанс такому контенту — вот что я узнал 😮

Все ролики состоят из нескольких вещей:

1) Чужой успех. Особенно любит обсуждать малину в шоколаде Frambini и Кофеманию. Просто пересказывает как кто-то что-то сделал, добавляя сдвг-монтаж для динамики

2) Сектанский бред формата «Надо делать хорошо, тогда все будет хорошо» или про «Финансовые установки». Это буферный контент, физраствор, куда замешивается все остальное

3) Общие мотивашки с отсылкой к кому-то. Называет имя кого-то известного и в этой упаковке толкает мысль. А вы видели Стива Джобса? Он то был вообще не как все, так что тоже будьте не как все и все получится, подписывайтесь

Вот мы с вами пережили Аяза, мне кажется Гребенюк — это Аяз 2.0. Он грамотней вешает лапшу, не так в лоб. У него ОЧЕНЬ хороший пиар, учел все ошибки предшественников

Благотворительность, платит все налоги, семьянин, толкает нужные тезисы, ходит на ПМЭФ и подмешивает в бочку продажи воздуха ложку околобизнес контента. Фоткается с блогерами или авторитетами из разных сфер, которые добавляют ему legit. Ну прям молодец!

Схема простая, как две копейки: сначала паразитировать на брендах и именах, чужих кейсах, популистких тезисах, умении говорить (в этом он хорош). Формируешь себе благой образ бизнес-супермена. Дальше дистрибутируешь контент во все щели. А когда аудитория набрана и прогрета — продавать курсы и наставничества

Стандартные инфоцыганские форматы тоже имеются. Те же разборы на ютубе — это идеальный корм для паствы. Короче к нему приходят предприниматели, рассказывают о своих проблемах, а Гребенюк выдает им советы. Самое смешное — на каждый «разбор» НОВОГО бизнеса, о котором он не знал мгновенье назад, тратится 15-20 минут

Каким образом за это время можно оценить бизнес, ситуацию, проблему, все это проанализировать и выдать какой-то совет? У нормальных консалтеров это занимает от нескольких часов до дней или недель. А Гребенюк за 20 минут справляется — талант, не иначе))

Очевидно, ценность этих советов нулевая и всё сводится к общим тезисам по типу делай хорошо, плохо не делай, оптимизация, верь в себя, а вы Стива Джобса видели? Главное побольше громких слов и непонятных терминов. Ну и чтобы рилс можно было красивый потом нарезать

Не представляю ни одного реального бизнесмена, который будет смотреть 6-часовой разбор Гребенюка. Или рилсы про успех малины в шоколаде. Вся эта информация — детский сад ясельная группа для тех, кто реально чето продавал или строил

При этом у него есть какие-то норм штуки типо фильма про Кофеманию, ну и все, я больше не могу ничего вспомнить. Скорее всего это просто случайность и контентная девиация, потому что остальные 99% контента это ментальная мастурбация для неуверенных в себе людей с целью втюхать курсы

Его просмотры и актуальность действительно подтверждают тезис — людям просто капец как нужны волшебники. Которые нальют мед в уши, скажут, что все получится, а в конце продадут надежду втридорога. Наверное такая социологическая особенность. Даже если один уже ушел, его нишу обязательно займет другой и продолжит доить корову

Такие вот мысли. А вы что думаете?

@maratyus