tgoop.com/maratyus/1906
Last Update:
Почему бренды перестали использовать маскотов
Бродил по продуктовому магазину, впервые в жизни мне понадобились батарейки. Взял пачку и вижу этого розового кролика (в некоторых странах он кстати коричневый). Осознал, что раньше у кучи брендов были маскоты, которых они активно качали
Леопард Честер у Cheetos, заяц у Nesquick, Дино из Растишки, клоун у McDonald's и так далее. А сейчас — вспомните хотя бы один бренд, который продолжает использовать маскотов. Они как будто ушли в прошлое
Почитал исследования и подтвердил свои мысли — использование маскотов в рекламных кампаниях упало с 41% в 1992 году до всего 12% в 2018. А количество брендов, использующих маскотов, сократилось на 30% за последние тридцать лет. Не кисло!
У меня есть несколько гипотез почему так произошло:
– Инфлюенсеры забрали на себя функции маскотов. Раньше маскот был единственным способом очеловечить бренд и переносить через него ценности и смыслы. Сейчас эту роль выполняют блогеры и амбассадоры
– Маскота нельзя быстро поменять, если он не зашел или устарел. А бренды сейчас должны быть очень гибкими, постоянно экспериментировать. В этом плане блогеры лучше — их можно быстро менять. Скатился или зашкварился? Меняешь на другого и нет проблем
– Сложность создания маскотов. Чтобы персонаж бренда РЕАЛЬНО закрепился в умах людей, нужно потратить просто неебическое количество денег и времени. Компании не могут себе этого позволить, сегодня все меняется чуть ли не каждый день
Зачем тратить деньги на исследования, тесты, отрисовку, продвижение маскота — если можно сразу купить инфла, у которого все это есть. Первичная узнаваемость маскота формируется за 2-6 месяцев, сильное узнавание требует 6-18 месяцев, а статус иконы бренда требует от 2 до 5 лет постоянных БОЛЬШИХ инвестиций
Плюс раньше основным каналом коммуникации был телек и наружка. Был смысл сделать одного персонажа и херачить его по телеку и оффлайн штукам. Сегодня с соцсетями сделать такое очень сложно и не имеет особого смысла
Такие дела. А вы что думаете? Мне нравятся маскоты, есть в них что-то прикольное и душевное. В отличии от современных блогеров
@maratyus
