tgoop.com/maratyus/1806
Last Update:
Почему хайпуют бани и причем тут зумеры
Если раньше на предложение сходить в баню можно было получить по щам, то сегодня тебе ответят в какую и во сколько. Бани из маргинальной темы для «батьков с тазиком» превратились в суперпопулярный и модный формат отдыха
Вот вам немного статистики для понимания:
– в 2024 году рынок достиг ₽43,2 млрд
– за первый квартал 2025 года россияне уже потратили ₽4,6 млрд на бани
– на Москву приходится почти половина выручки — ₽1,9 млрд
– доля зумеров в среднем составляет 25-30%. В некоторых банях зумеры занимают до половины всех мест
Что далеко ходить — я сам часто там бываю. Началось это осенью прошлого года. Меня позвал мой друг за компанию, потом вспышка, все размыто, и вот я сам зову всех своих друзей посидеть голышом на бревнах. Если без шуток — это правда крутой способ выдохнуть и отключиться от рутины. Да и сам по себе бизнес добротный со всех сторон
Есть несколько причин баня-бума:
– Средний чек в бане довольно высокий: еда, напитки, аренда аксессуаров, массаж, спа, косметика — в среднем около ₽10 тысяч за поход. В VIP-формате — до ₽30–40 тысяч с человека
– Баня супер социальная штука. Ходят компаниями, без телефонов — отличный способ перезагрузиться. Во многих банях есть общие зоны, где можно познакомиться как в баре. Один приводит других, прям как в паделе
– Ну и маркетинг
Это относительно новый рынок — поэтому тут много свежих решений. Рядом с банями без соцсетей и сайтом из эпохи динозавров вырастают супер-фэнси бренды, которые снимают в рилсах Прохора Шаляпина и Лабубу, делают прям с РАЗМАХОМ и вовсю инфлюенсят. Короче интересно, прям чето новенькое
Такие дела. В итоге имеем странный, но прикольный симбиоз: с одной стороны олдскульный формат, с другой — новая культура потребления вокруг него. Не удивлюсь если через пару лет баня станет таким же модным ритуалом, как раньше были коктейли в спикизи-барах или смузи в модных кофейнях. Если уже не стали
Ставь лайк, если паришься только в бане и потеешь не только над дедлайнами
@maratyus
