Как пригласить журналистов снимать о вас рилс бесплатно?

Еще пару месяцев назад у меня не было ответа.

С Flowwow мы уже проводили horeca-коллаборации в ОАЭ, но никто из журналистов не соглашался прийти. Тогда Магомед шел к горе, и мы сами отправляли частичку коллаборации журналистам, получая качественные tier-1 упоминания и охваты.

🦋 Но в этот раз целых четыре лайфтайл-медиа Эмиратов, включая TimeOut Dubai, Cosmopolitan ME и Ahlan Media согласились не только прийти, но и отправили редакторов снимать о нас рилсы. Как?

☹️ В Дубае — перенасыщенный рынок на коллаборации, ивенты и поп-апы. Приглашая на ваш ивент, вы соревнуетесь за внимание с брендом и бюджетами Chanel, MaxMara, Huda Beauty Adidas, Emirates или Dyson.

▶️ Успех фуд-коллаборации с Tania's Teahouse к Пиономании — сочетание многих факторов. Более медийное заведение, долгосрочная работа с журналистами, формат, подходящий для контента соцсетей, и еще, конечно, удача.

✨Помимо рилсов, поймали аж три упоминания в одном TimeOut Dubai, Cosmopolitan, Fact Magazine, Emirates Woman, DubaiMaze и др. медиа.

Если хотите узнать больше особенностей, приходите на консультацию.

Ко мне прилетел кринжевый репутационный кейс от Pims, давайте разберем, почему это очень плохо в 2025ом

Креативная команда Pims решила сыграть в провокацию и выпустить рилс с псевдо-домогательствами до девушки.

Аудитория выпала от посыла, бренд закрыл комментарии и выпустил объяснительный текст:

1️⃣ 'мы отключили комменты, потому что знали, что будет много мнений 'которые никто не просил' (расшифровка: мы принимаем только позитивную обратную связь, которая нам нравится)

2️⃣ 'да, это ролик — провокация и может быть непонятен за пределами нашей аудитории. именно для наших людей он и был сделан' (расшифровка: кто не понял, тот дурак, мы – молодцы)

3️⃣ 'бренд может говорить смело. иногда остро, когда знает, кто он и с кем. спасибо, что обсуждаете, ругаете, смеетесь и репостите. значит, мы попали в цель' (расшифровка: на самом деле нам важен любой хайп)

Для контекста: ребята взяли референс с американского тренда в тик токе на задержание и обыск. Но дьявол кроется в деталях: в оригинальной версии парня обыскивают с помощью перчаток, как в аэропорту. Выглядит фаново и незлобно.

У Pims парень как бы обыскивает девушку у витрины заведения, но выглядит это более агрессивно и с явным сексуальным подтекстом.

Референс — один, посыл и контекст — другой. Особенно в России, где тема женского насилия и домогательств в общественных местах стоит крайне остро.

Мне не смешно, аудитории Pims тоже, но для команды бренда мы, как аудитория, просто не втыкаем.

На этой неделе у нас прошла коллаборация с одним из главных арабских глянцевых изданий — Haya Magazine.

Мы объединились, чтобы организовать сюрприз-рассылку с новым выпуском журнала для партнеров и клиентов медиахолдинга. От представителей Cartier и Valentino, до Loewe и Bottega.

‘Just because’ гифтинг произвел wow-эффект. А идеальный мэтч нашего букета и иллюстраций бейрутской художницы подтвердил, что Flowwow — это действительно локальный бренд, создающий эмоции вне расстояний.

Отматывая назад, дико горжусь, что мы так продвинулись с локальными партнерствами в Эмиратах!

❤️ — за красоту и hardcore труд