Пиар и международка

Ко мне прилетел кринжевый репутационный кейс от Pims, давайте разберем, почему это очень плохо в 2025ом

Креативная команда Pims решила сыграть в провокацию и выпустить рилс с псевдо-домогательствами до девушки.

Аудитория выпала от посыла, бренд закрыл комментарии и выпустил объяснительный текст:

1️⃣ 'мы отключили комменты, потому что знали, что будет много мнений 'которые никто не просил' (расшифровка: мы принимаем только позитивную обратную связь, которая нам нравится)

2️⃣ 'да, это ролик — провокация и может быть непонятен за пределами нашей аудитории. именно для наших людей он и был сделан' (расшифровка: кто не понял, тот дурак, мы – молодцы)

3️⃣ 'бренд может говорить смело. иногда остро, когда знает, кто он и с кем. спасибо, что обсуждаете, ругаете, смеетесь и репостите. значит, мы попали в цель' (расшифровка: на самом деле нам важен любой хайп)

Для контекста: ребята взяли референс с американского тренда в тик токе на задержание и обыск. Но дьявол кроется в деталях: в оригинальной версии парня обыскивают с помощью перчаток, как в аэропорту. Выглядит фаново и незлобно.

У Pims парень как бы обыскивает девушку у витрины заведения, но выглядит это более агрессивно и с явным сексуальным подтекстом.

Референс — один, посыл и контекст — другой. Особенно в России, где тема женского насилия и домогательств в общественных местах стоит крайне остро.

Мне не смешно, аудитории Pims тоже, но для команды бренда мы, как аудитория, просто не втыкаем.

Please open Telegram to view this post

VIEW IN TELEGRAM

🥴29🗿10🌚8❤2👍2

www.tgoop.com/makingvisible/1086

571 viewsJun 25 at 10:03

Ко мне прилетел кринжевый репутационный кейс от Pims, давайте разберем, почему это очень плохо в 2025ом

Креативная команда Pims решила сыграть в провокацию и выпустить рилс с псевдо-домогательствами до девушки.

Аудитория выпала от посыла, бренд закрыл комментарии и выпустил объяснительный текст:

1️⃣ 'мы отключили комменты, потому что знали, что будет много мнений 'которые никто не просил' (расшифровка: мы принимаем только позитивную обратную связь, которая нам нравится)

2️⃣ 'да, это ролик — провокация и может быть непонятен за пределами нашей аудитории. именно для наших людей он и был сделан' (расшифровка: кто не понял, тот дурак, мы – молодцы)

3️⃣ 'бренд может говорить смело. иногда остро, когда знает, кто он и с кем. спасибо, что обсуждаете, ругаете, смеетесь и репостите. значит, мы попали в цель' (расшифровка: на самом деле нам важен любой хайп)

Для контекста: ребята взяли референс с американского тренда в тик токе на задержание и обыск. Но дьявол кроется в деталях: в оригинальной версии парня обыскивают с помощью перчаток, как в аэропорту. Выглядит фаново и незлобно.

У Pims парень как бы обыскивает девушку у витрины заведения, но выглядит это более агрессивно и с явным сексуальным подтекстом.

Референс — один, посыл и контекст — другой. Особенно в России, где тема женского насилия и домогательств в общественных местах стоит крайне остро.

Мне не смешно, аудитории Pims тоже, но для команды бренда мы, как аудитория, просто не втыкаем.