tgoop.com/makingvisible/919
Last Update:
Почему еще важно вкладываться в Digital PR в 2025?
Если кратко: чтобы повышать цитируемость бренда у больших языковых моделей (Large Language Model — LLM), таких как ChatGPT и Deepseek.
Это уже необратимый тренд, без которого бренд-стратегов, маркетологов и пиарщиков не возьмут в будущее.
Цифры: По прогнозам, уже к 2028 году 50% трафика поисковых систем сместится в сторону LLMs. Мы будем ‘гуглить’ в ChatGPT.
Принцип работы. Отчеты показывают, что LLMs интерпретируют контент иначе, чем традиционные поисковые системы.
Вместо сопоставления ключевых слов и анализа обратных ссылок, эти модели используют систему распознавания образов и семантического понимания.
Так вот. Уже есть исследования, что влияет на цитирование у LLMs, и один из критичных пунктов — это digital PR.
LLM уделяют особое внимание контенту с платформ с высоким уровнем редакционного контроля. То есть это должны быть авторитетные источники с реальной информационной ценностью.
Например, компания по водоочистке, публикующая рецензируемые исследования своей новой технологии очистки воды, формирует более сильный авторитет у LLM, чем с помощью рекламных пресс-релизов и SEO-статей.
Bottom Line: для высокой цитируемости большие языковые модели требуют от брендов качественные, уникальные и подтвержденные данные в earned media — без воды, рекламы и chat-gpt формулировок.
